Курсовая работа по рекламе и PR на тему Скрытая реклама

Введение

Актуальность темы исследования. Рекламный рынок России сравнительно молод, несмотря на это, у большинства, людей уже сформировался негативный образ рекламы. Это подтверждено многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения к рекламе. Засилье рекламы вызывает многочисленные негодования. Российский потребитель сегодня стал более привычным к рекламе и более разборчивым, что повысило его уровень критичного отношения к рекламе и снижению ее эффективности. Именно поэтому рекламодатели ищут более изощренные способы привлечения внимания к своей продукции, новые каналы коммуникации, позволяющие миновать «рекламный фильтр» потребителей.
Эффективность скрытой рекламы состоит в том, что в процессе коммуникации рекламная информация частично минует барьеры восприятия рекламы, которые так или иначе присутствуют в сознании всех людей. Такое рекламное сообщение, в отличие от прямой рекламы звучит неявно, человек вообще может не понять, что это реклама. Продукт этот остаётся в подсознании человека и может скрыто воздействовать на него в течение длительного времени, побуждая на конкретное действие - приобрести именно его. Учитывая, что доверие к прямому рекламному сообщению падает, у скрытого воздействия имеются большие преимущества. При этом, человек получает рекламную информацию в комфортный условиях, в момент наибольше концентрации внимания и интереса. Все это способствует успешному прохождению информации через рекламные фильтры.
Этот инструмент является сегодня одним из наиболее актуальных и эффективных методов продвижения продукта. В последнее время он приобрел несколько иной формат, стал чаще использоваться и на данный момент функционирует в виде размещения брендов не только в кино, но и в литературе, телевизионных передачах, на радио и, в том числе, в Интернете. Здесь он фигурирует как в формате статей, так и в обычном интернет-общении. В Рунете действует много специализированных площадок для обсуждения тех или иных вопросов, на которых целевая аудитория продукта присутствует в максимальном процентном соотношении и, поэтому, рекламная кампания здесь может быть очень эффективной.
Объектом исследования является скрытая реклама как современная технология рекламы. Предмет исследования – основные приёмы скрытой рекламы.
Цель работы – выявление наиболее применяемых приёмов скрытой рекламы
В соответствии с целью задачи работы предусматривают:
1. Общая характеристика скрытой рекламы.
2. Характеристика product placement как основной технологии скрытой рекламы.
3. Анализ практики использования product placement в продвижении алкогольной продукции.
4. Анализ практики «рекламы посредством узнаваемости образа».


Глава 1.Понятие и приёмы скрытой рекламы

1.1.Общая характеристика скрытой рекламы

По причине увеличения конкуренции и насыщения многочисленных рынков товарами становится недостаточным иметь хорошие продукты и услуги. Для повышения объёма продаж и получения прибыли необходимо донести до потребителя выгоды от использования продукта или услуги. На сегодняшний день необходимо четко позиционировать товар на рынке с учётом желаний потребителя и указывать ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. еще нужно учитывать, что поведенческие установки постоянно изменяются.
Маркетинговые коммуникации позволяют фирме:
предоставить достоверные сведения перспективным потребителям о своих услугах, продуктах, условиях продаж;
убедить покупателя отдать предпочтение именно данным маркам и товарам, совершать покупки в определённых торговых центрах;
сосредоточить внимание потребителя на те товары и услуги, которые рынок предлагает в данный момент;
сосредоточить действия потребителя, то есть применить собственные денежные средства непосредственно на тот товар или услугу, которую фирма продвигает на рынок .
Для того, чтобы реализовать все вышеперечисленные цели от предприятия потребуется намного больше, чем просто произвести товар, определить на него оптимальную стоимость и обеспечить его доступность целевым аудиториям, компания должна осуществлять коммуникации со своими покупателями. Непосредственно от их эффективности зависят в настоящее время объёмы продаж и прибыли. Современная компания управляет непростой системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями.