Курсовая работа по рекламе и PR на тему фонетические особенности маркетингового текста английского

Введение
Современная реклама является одним из своеобразных и ныне активно развивающихся видов словесности. Ввиду широкого и повсеместного использования СМИ рекламные тексты становятся предметом изучения специалистов разных областей: маркетинга и менеджмента, социологии и психологии, культурологии и журналистики. При этом целесообразно подчеркнуть, что лингвисты просто не могут игнорировать явление, представляющее собой текст, причем весьма специфический, обладающий мощным потенциалом и возможностью воздействия на огромную аудиторию. При этом одним из важных критериев является благозвучие. Благозвучие предполагает наиболее совершенное с точки зрения говорящих на данном языке сочетание звуков, удобное для произношения и приятное для слуха. При этом учитывая тот факт, что реклама подразумевает воздействие на целевую аудиторию, фонетическая специфика становится первостепенной в связи с чем работа, цель которой – исследование фонетические особенности маркетингового текста английского, является актуальной.
Для достижения поставленной цели, в работе были сформулированы следующие задачи:
- описать типы маркетинговых текстов
- Рассмотреть сегментные и суперсегментные средства организации
- проанализировать фонетику английского текста
Объектом исследования является фонетические особенности, а предметом - фонетический текст.
Материалом исследования послужили работы по проблеме фонетике Антипова А. М., Дубовский Ю. А., Антонова Д. Н., Брызгунова Е. А., Светозарова Н. Д., Любимова Н. А. и др.
Теоретическая значимость данного исследования состоит в том, что его результаты могут быть использованы в теории исследования обучения фонетике английского языка в младшей школе.
Практическая значимость данного исследования состоит в том, что полученные результаты могут быть применены в практике ознакомления учащихся начальных классов с фонетическим материалом.
Методами исследования послужили метод анализа и наблюдения.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка

 
Глава 1 Типы маркетинговых текстов и средства их организации
1.1. Типы маркетинговых текстов
Говоря о рекламе, следует, прежде всего, провести категоризацию рекламы. Английский исследователь Кук К. предложил четыре способа категоризации рекламы, а именно по средам, продукту, технике и потреблению . (рис.1).
















Рисунок 1 Виды рекламы


В конце ХХ в. в рамках коммуникативной лингвистики возник коммуникативный синтаксис, как следствие в начале ХХI в. получила свое распространение коммуникативно-дискурсивная парадигма знаний. Коммуникативный подход оказал сильнейшее влияние на формирование современных лингвистических теорий дискурса. Ключевым понятием коммуникативной лингвистики выступает понятие коммуникации.
Для достижения результата в подобном воздействии используются базовые стратегии, как, показанные на рис.2.
Говоря о рекламном дискурсе, будет уместным обратиться к существующим рекламным стратегиям воздействия, как это рассматривается в работе Ю. К. Пироговой .










Рисунок 2 Стратегии воздействия в рекламном дискурсе

Сила стратегий рационалистического типа – в их информативности и прочной связи рекламы с товаром; основная задача рекламиста в этом случае – найти главное свойство товара, которое выделит его в товарной категории и привлечет к нему потребителей; основной критерий эффективности – запоминаемость марки и главного утверждения о товаре.
Рационалистическая реклама может быть эффективной даже в тех случаях, когда она не нравится целевой аудитории. Сила стратегий проекционного типа – в их эмоциональном воздействии на потребителя, основная задача рекламиста – создать желанный для потребителя и прочно связанный с товаром образ, основной же критерий эффективности – эмоциональная вовлеченность потребителя, чтобы быть эффективной такая реклама должна нравиться целевой аудитории .
Проекционная реклама часто называется английским термином «transformational» (трансформационная), поскольку в психологическом плане ее действие основано на переносе отношения с рекламного образа на сам товар.
Она использует так называемую семиотическую технику «value transfer» (перенос ценностей): рекламный образ + марка " позитивное отношение к рекламному образу " позитивное отношение к марке.
Для современной проекционной рекламы наиболее важной, как правило, является невербально передаваемая информация, текст в такой рекламе лишь закрепляет и конкретизирует созданный невербальными средствами образ.
Однако наиболее сильное действие оказывает та реклама, в которой текст не дублирует и не поясняет изображение, а придает ему новое осмысление. Иными словами, единое содержание рекламы создается с помощью объединения смысла зрительного ряда и смысла текста.
При этом единицей рекламного текста выступает слово, понятное жителям данной страны именно в том значении, которое подразумевал автор.
К тексту рекламного сообщения предъявляются определенные требования. Так, он должен быть:
- интересным,
- достоверным,
- понятным,
- кратким
- удобным для запоминания и периодического повторения,
- оригинальным.
И конечно, рекламное сообщение должно производить вербальное воздействие на целевую аудиторию













Рисунок 3 Аспекты норм текста


В отличие от рекламных кампаний, которые можно проводить в любом формате, PR-кампании эффективнее всего проводить в Интернете.
PR в Интернете - это комплекс онлайновых мероприятий, являющихся, как правило, неотъемлемой частью общей PR-кампании, направленных на оценку, поддержку и изменение информационной среды вокруг компании, организации в Интернете .
Хорошо продуманная и реализованная PR-деятельность в Интернете по достигнутым результатам может быть сравнима с PR-деятельностью вне Сети. При этом произведенные затраты на кампанию в Интернете обычно меньше, чем затраты на оффлайн мероприятия.
Пресс-релиз
В Интернете одним из основных инструментов специалиста по связям с общественностью является пресс-релиз. Этот инструмент по своей сути почти не отличается от традиционного пресс-релиза на бумажном носителе. Структурные части (шапка, заголовок, основная часть, заключение) сохраняются, пресс-релиз обязательно начинается с указания места и даты проведения мероприятия.
Пресс-релиз, также называемый заявлением для прессы, обычно представляет собой краткую новость, написанную специалистом по связям с общественностью и разосланную целевым представителям СМИ.
Язык этого информационного сообщения должен быть ясным и без утяжеления формальностями.
Пресс-релиз не обязательно является маркетинговым инструментом для увеличения продаж или наполненной фактами новостной статьей. Он должен дать ответы на вопросы (что, где, когда, почему, кто и как) о новостях уже в главном абзаце.
Ключевое сообщение в заголовке и подзаголовке должно передаваться таким образом, чтобы вызвать интерес средств массовой информации или целевой аудитории.
Пресс-релиз - это средство коммуникации, используемое для предоставления информации о компаниях, отдельных лицах или проектах в средствах массовой информации, которые будут представлены в новостях. Пресс релиз, как инструмент коммуникации широко используется в деятельности по связям с общественностью и способствует формированию предполагаемого восприятия и репутации среди целевой аудитории. Пресс-релизы также могут быть в форме заявлений для прессы и сообщений для СМИ.
Пресс-релиз обычно представляет собой одностраничную копию новостей.
Он используется для предоставления информации или объявления какого-либо факта целевой аудитории.
Пресс-релиз не предназначен для рекламы или увеличения продаж, и поэтому не следует использовать слова похвалы или стиль, обращенный к потребителю.
Пресс-релизы имеют стандартный формат и рекомендации.
Особенности пресс-релиза:
Пресс-релиз или заявление для прессы - это копия новостей, доставляемая представителям прессы, чтобы рассказать об особенностях учреждений, организаций или отдельных лиц, чтобы вывести их на передний план в средствах массовой информации. Пресс-релизы, также известные как заявления для прессы, используются для информирования целевой аудитории и объявления. В пресс-релизах тема, а также предполагаемый имидж организации и / или бренда выражены и представлены напрямую. Так как целью является не реклама или увеличение продаж, похвальные слова или тщательно продуманный, ориентированный на потребителя язык письма не используется. Пресс-релизы, подготовленные с целью объявления заслуживающей внимания информации, событий, стратегий и ситуаций для средств массовой информации, носят информативный характер и сообщаются в определенное время, поскольку они составляют краеугольный камень содержания пресс-релиза.
Пресс-релизы могут распространяться на еженедельной или ежемесячной основе или объявлять конкретное событие в любое время. Пресс-релиз, поскольку он по своей природе является новостью, должен быть объективным в соответствии с принципами журналистики, а содержание должно быть актуальным и надежным. Текст, который формирует пресс-релиз, должен содержать информацию о новых, разных и текущих событиях, упоминать людей, важных для данного события, быть актуальным для целевой аудитории, включать элементы, привлекающие внимание людей, иметь политический и социальный аспект, а не конфликтовать и предоставлять новую научную, медицинскую, экологическую и т. д. информацию.
Также необходимо помнить о том, что освещаемый информационный повод в пресс-релизе должен быть подан максимально интересно. При написании электронного пресс-релиза есть возможность сократить объем основного содержания, а более подробное описание новости дать отдельной ссылкой на страницу своего сайта или сайта организации.
Как правило, это делается потому, что на электронную почту журналиста или редактора приходит огромное количество аналогичных сообщений. Кроме этого, в электронном пресс-релизе, в отличие от традиционного, используется больше ключевых слов. Это делается для того, чтобы увеличить шансы нахождения конкретного пресс-релиза конечным потребителем в Интернете.