Курсовая работа по маркетингу на тему организация рекламной деятельности

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной работы состоит в том, что реклама играет решающую роль в реализации маркетинговой стратегии организации. Это оказывает психологическое и социокультурное воздействие на общество. Цивилизованная реклама заключается не в манипулировании общественным сознанием, а в формировании актуальных, ориентированных на саморазвитие потребностей человека.
Реклама дает потребителям новые знания, усиливает удовлетворение от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые компания вкладывает в рекламируемый продукт, благотворно влияют на психику человека. Придание дополнительной ценности рекламируемому продукту посредством рекламы - это гарантия того, что клиент не пожалеет о потраченных средствах, а наоборот, получит дополнительное удовлетворение от покупки услуг.
В современном мире реклама прочно занимает лидирующие позиции, она выходит на первые роли. Он меняется и совершенствуется вместе с развитием и формированием рынка, предоставляет потребителям данные об альтернативах для выбора и создает более благоприятные условия для конкуренции производителей.
В странах с развитой экономикой на рекламу тратятся значительные суммы, что себя оправдывает. На постоянной основе в этой области проводятся новые исследования и разрабатываются новые методы.
Реклама и ее виды занимают особое место в коммуникационной политике. В маркетинговой деятельности она направлена на решение самой сложной и трудной задачи, которая заключается в формировании и стимулировании спроса.
Степень разработанности темы. Отдельные положения, связанные с управленческими аспектами в рекламной деятельности, отражены в трудах следующих ученых: К.В. Антипов, Ю.С. Бернадская, Г.А. Васильев, Б.И. Герасимов, Ф. Джефкинс, Н.П. Дорофеев, С.С. Марочкина, А.Н. Мудров, Ф.Г. Панкратов, М.Ю. Рогожин.
Объект исследования – рекламная деятельность.
Предмет исследования – рекламная деятельность ООО «Маслооптторг»».
Цель исследования – исследование организации рекламной деятельности.
Задачи исследования:
-рассмотреть понятие и сущность рекламной деятельности;
-изучить виды рекламной деятельности;
-дать краткую характеристику ООО «Маслооптторг»;
-провести анализ рекламной деятельности ООО «Маслооптторг»;
-разработать план рекламной кампании ООО «Маслооптторг»;
-оценить эффективность рекламной кампании.
В процессе обобщения и анализа информации использовались различные методы экономического и социального исследования: сравнительный анализ, статистическая группировка, экспертные оценки, графические методы, табличные методы, расчетно-аналитический метод.
Эмпирической базой исследования послужили нормативно-правовые документы предприятия, устав и бухгалтерская отчётность ООО «Маслооптторг» за 2019-2021 гг.
Структура курсовой работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности

Реклама жизненно важна для эффективного функционирования рынка, который предоставляет потребителю такие преимущества, как выгодные цены, более высокое качество и лучший сервис. Реклама - это разновидность информации, то есть данные о событиях, фактах, объектах, лицах, процессах и явлениях, независимо от того, как они предоставляются. Также в современной деловой практике реклама – это направление маркетинговых коммуникаций, в рамках которого осуществляется распространение неперсонифицированной информации, оплаченной известным спонсором, с целью привлечения внимания к объекту рекламы, формирования или поддержания интереса к нему [21, с. 130].
Прежде всего, в виде рекламы могут рассматриваться только данные, которые одновременно обладают 2 характеристиками: производятся как отдельный рекламный продукт и распространяются общедоступными средствами [17, с. 33].
Рекламная информация не адресована каким-либо конкретным получателям, а предназначена для неопределенного круга лиц. Его суть состоит из данных о юридических или физических лицах, услугах, работах, товарах, начинаниях и идеях. Реклама распространяется в любой форме – устной, письменной, в виде диаграмм, графиков, рисунков и других изображений. Также нет никаких ограничений в способах распространения рекламы. Это могут быть любые носители информации – плакаты, газеты, почтовые рассылки и так далее. Даже рекламные заявления на этикетках, упаковке и в материалах торговых точек интерпретируются как реклама.
Реклама тесно связана с предпринимательством, обслуживает предпринимательство: она несет данные о юридических или физических лицах, являющихся субъектами предпринимательской деятельности, а также о товарах – результатах (предметах) коммерческой деятельности. Следует отметить, в частности, что реклама не включает часто встречающиеся объявления людей, в том числе в средствах массовой информации, которые не связаны с ведением коммерческой деятельности. На этом основании в научной литературе делается обоснованный вывод о том, что закон о рекламе распространяет свое действие на все другие объявления, кроме указанных (например, на объявления граждан, являющихся индивидуальными предпринимателями, и юридических лиц о продаже товаров, оказании услуг) [11, с. 72].