Курсовая работа по рекламе и PR на тему Продвижение бренда музыкальных артистов в соцсетях

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы исследования, которая рассматривается в данной курсовой работе, связана с тем, что на сегодняшний день многие музыкальные артисты не всегда могут полноценно осуществлять свою творческую деятельность, а потому многие из них рискуют быть забытыми.
Каждый из них долгое время формирует свой бренд, придумывает легенду, которая позволит создать представление о их личности, интересах, увлечениях и деятельности у аудитории, которая их слушает.
Социальные сети являются прекрасным способом распространения любой законной информации, а потому каждый артист, который беспокоится о своем имидже, имеет свою официальную группу и персональную страницу, где делится с поклонниками интересными новостями из своей жизни и творчества.
Цель исследования – провести анализ продвижения бренда музыкальных артистов в соцсетях на примере страниц Сергея Лазарева в социальной сети «Вконтакте».
Объект исследования – бренд Сергея Лазарева.
Предмет исследования – продвижение бренда Сергея Лазарева в социальной сети «Вконтакте».
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд теоретических и практических задач исследования:
1. Охарактеризовать сущность и компоненты имиджа артиста.
2. Рассмотреть специфику продвижения бренда артиста и роль социальных сетей в продвижении.
3. Дать общую характеристику бренда Сергея Лазарева.
4. Проанализировать инструменты продвижения бренда Сергея Лазарева в социальной сети «Вконтакте».
Эмпирическая база исследования: официальная группа и персональная страница Сергея Лазарева в социальной сети «Вконтакте».
Методы исследования: анализ научной литературы и интернет-источников, биографический, описательный, обобщение, классификация, моделирование, контент-анализ.
Теоретическая значимость исследования связана с проведением анализа научной литературы по проблеме формирования и продвижения бренда музыкальных артистов. Собранный теоретический материал может быть полезен для продолжения исследования в данной научной сфере.
Практическая значимость исследования обусловлена проведением анализа инструментов продвижения бренда Сергея Лазарева в социальной сети «Вконтакте», а также выработкой алгоритма для проведения такого анализа.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА МУЗЫКАЛЬНОГО АРТИСТА В СОЦСЕТЯХ
1.1. Сущность и компоненты имиджа артиста

Имидж артиста является неким образцом, которому должны подражать те, для кого он является авторитетом и кто, в той или иной мере, поклоняется его творчеству. В научной литературе артист является неким лидером, предводителем группы поклонников, в рамках социума такая личность понимается как некий ментальный ориентир .
В научной литературе выделяется ряд компонентов, которые составляют имидж публичной личности, в частности, музыкального и иного артиста, и являются его неотъемлемыми характеристиками. Они представлены на рисунке 1.1 .

Рисунок 1.1. – Компоненты имиджа современного музыкального артиста

Рассмотрим компоненты имиджа музыкального артиста более подробно.
Так, первым компонентом имиджа артиста является его идеологическая принадлежность. Даже если артист не имеет никакого отношения к политике, то он должен четко заявлять своим поклонникам о своих идеологических позициях, мнении о тех или иных вопросах, отношении к спорным социальным явлениям. Только таким образом он сможет, вне зависимости от согласия или несогласия поклонников, заслужить их доверие или авторитет. При этом артист ни в коем случае не должен подстраиваться под мнение большинства .
Второй важный компонент имиджа артиста – это моральные и деловые качества. Каждый артист должен выделить для себя наиболее социально желательные моральные и деловые качества и стараться развивать их в себе, демонстрируя окружающим их совершенствование и рост .
Внешность артиста, хоть и называется в научной литературе важным компонентом имиджа, однако зачастую не имеет первостепенного значения. Тем не менее, артист должен четко понимать, как можно и нужно выглядеть, в какой одежде нужно ходить в каких ситуациях. Артист должен быть аккуратным и чистым, однако переусердствовать во внешнем виде артисту тоже не рекомендуется .
Важнейшим компонентом имиджа музыкального артиста является манера поведения и общения с другими людьми, в частности, с поклонниками, коллегами и представителями массовых коммуникаций. Общение должно выстраиваться только в конструктивном ключе, полностью должны отсутствовать эмоциональные выпады, асоциальное поведение. Артист должен быть уверенным в себе и передавать эту уверенность окружающим .
Наконец, для того, чтобы повысить уровень своей известности, важно придумать себе идеальную биографию или скорректировать реальную с целью демонстрации своего личностного развития с наилучшей стороны. Важно, чтобы биография была естественной, однако включать в нее выраженно негативные факты и аспекты музыкальному артисту нежелательно .
Таким образом, имидж современного музыкального артиста является довольно сложным комплексным явлением, которое включает в себя массу компонентов и нюансов, которые технологи или сам артист ни в коем случае не должны игнорировать и упускать, т.к. одна небольшая деталь может испортить репутацию и обеспечить ему негативный характер имиджа .