Курсовая работа по маркетингу на тему Разработка программы продвижения фитнес-тура

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. Исследование различных видов предоставляемых туристических услуг обусловлено быстрым развитием туристического рынка, который характеризуется динамичными изменениями спроса и предложения.
В современных условиях туристического рынка роль и статус маркетинга продолжают расти. В индустрии туризма, в условиях российских рыночных отношений, маркетингу не уделяется того внимания, которого он заслуживает. Именно в индустрии туризма предприниматели уделяют больше внимания практике и принимают меры на основе имеющегося опыта.
Цель большинства туристических компаний - вести прибыльный бизнес в течение длительного времени. Для достижения этой цели компании необходимо производить туристические продукты, отвечающие потребностям потенциальных покупателей, чтобы обеспечить рост современного бизнеса.
Стратегические решения о продуктах являются более важными в общей маркетинговой стратегии туристических компаний, поскольку туристические продукты являются основой маркетингового комплекса и, в конечном счете, источником дохода. Коммерческий успех любой компании в основном зависит от предоставления потребителям, высококачественной и экономически эффективной продукции [14, с. 157-168].
Туроператоры должны систематически регистрировать личные предпочтения на рынке туристических продуктов. Это позволит им определить круг основных потребителей своей продукции, определить их количество и направление в сфере туристических услуг, а также действующие правила конкуренции.
Обусловленный огромным количественным потенциалом рынка и расширением спроса на здоровый образ жизни, повсеместный рост спроса на фитнес-услуги ранее не использовался в качестве стимула. Туристический рынок насыщен различными туристическими фитнес-услугами, жесткой конкуренцией туристических компаний за потребительские предпочтения и способностью предпринимателей определять свои собственные цели.
Противоречие. Здесь следует отметить, что именно разработка надлежащего маршрута фитнес-тура в современных условиях поспособствует развитию отрасли туристического рынка. Сейчас многие туроператоры переходят именно на внедрение данного вида туров, но не у всех туристических компаний имеются дополнительные денежные средства на его развитие.
Степень научной разработанности проблемы исходит из того, что в настоящее время имеется огромное количество ученых, изучающих данную проблематику. В частности, Л.И. Алексеева в своей работе «Планирование деятельности фирмы» довольно подробно описала современные туристические продукты и услуги. Е.А. Березина в работе «Эффективные технологии управления жизненным циклом товара» проводит анализ продуктовой политики туристических агентств России.
Объект исследования: фитнес-тур.
Предмет исследования: разработка программы продвижения фитнес–тура.
Цель исследования: осуществить разработку программы продвижения фитнес–тура в современных условиях. Исходя из цели работы, выделим ключевые задачи, которые предстоит решить:
1.Рассмотреть понятие и сущность фитнес-туров;
2. Изучить место фитнес-туров в общей структуре рынка туризма;
3. Раскрыть особенности продвижения фитнес-туров;
4. Провести описание тура;
5. Осуществить разработку программы продвижения фитнес-тура;
7. Разработать рекомендации по продвижению фитнес-тура.
Практическая значимость исследования состоит в том, что оно может быть применено в учебных заведениях на семинарах «Туризм и туристическая деятельность».
Методы исследования: анализ, синтез, сравнение, дедукция, исторический подход, наблюдение.
Структура. Курсовая работа включает введение, две главы, заключение и список литературы. Во введении раскрыты актуальность, цель, задачи, предмет, объект, теоретическая и методологическая база.
В первой главе исследованы туристические основы продвижения фитнес-туров.
Во второй главе приведена разработка и продвижения фитнес-тура.
В заключении обобщены основные выводы и предложения.