Курсовая работа по Электронная коммерция на тему Особенности развития Интернет-рекламы в РФ

Введение
Актуальность исследуемой темы заключается в необходимости изучения комплексного подхода к использованию новейших методов продвижения товаров и услуг на современном рынке, а именно интернет-рекламы. Сегодня рекламная кампания в сети Интернет является признанным эффективным средством, включающим в себя потенциал множества коммуникационных каналов. Среди них можно выделить как классические СМИ (печатные издания, телевидение, радиовещание), так и прямой маркетинг. Преимуществом рекламы в сети Интернет в первую очередь является относительная низкая стоимость, большой охват аудитории, неограниченный выбор целевых групп, селективность.
Цель работы - исследование возможностей использования средств сети Интернет в рекламе.
Исходя из цели, можно обозначить задачи научной работы:
- определить основные виды и содержание рекламы в Интернете,
- рассмотреть особенности интернет-рекламы,
- обозначить преимущества и недостатки интернет-рекламы,
- проанализировать Рынок интернет-рекламы в России,
Объектом исследования является Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а также, как особый канал распространения информации.
Предметом исследования является совокупность социально-экономических отношений, способствующих развитию интернет-рекламы, как нового, стремительно развивающегося вида рекламы.
Теоретическая база исследования - основные теоретические подходы, концепции, раскрывающие сущность интернет-рекламы, ее особенности, структурные элементы.
Методологической базой исследования послужили выработанные экономической наукой методы и приемы научного исследования: общенаучные - историко-логический метод, метод научных абстракций, анализ и синтез; и частные - статистический метод, метод наблюдений и сбора фактов.
Эмпирической базой исследования послужили федеральный закон, материалы, опубликованные в научной экономической литературе, периодической и экономической печати, ресурсы сети Интернет, а также другие информационные источники.
Структура научной работы представляет собой введение, две главы, заключение, список использованных источников.
 
1.Основные теоретические аспекты Интернет-рекламы
1.1. Основные виды и содержание рекламы в Интернете
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является гло-бальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web).
Интернет-реклама - это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения каких-либо товаров, увеличения количества продаж или формирования положительного имиджа магазина. В отличие от привычной всем рекламы, интернет позволяет контролировать продажи и быстро реагировать на аудиторию.
На сегодняшний день выделяют следующие виды рекламы в интернете:
медийная реклама,
контекстная,
вирусная реклама,
тизерная реклама,
таргетированная,
поисковая оптимизация.
Ф. Котлер исследует популярную идею о том, что реклама увеличивает размер рынка за счет создания желаний. Он резюмирует, что запрет иди ограничение рекламы, могут быть неэффективными инструментами социальной политики. Е. А. Зем¬янская и М. В. Савельева предполагают, что теория рекламы должна быть в большей степени сосредоточена на элементах, делающих рекламу отдельным явлением. Они предлагают че¬тыре таких элемента: скептицизм, повторение, координация сообщений и беспорядок [2; 3].
А. С. Микаева и Л. И. Тараненко предлагают традиционный подход к маркетингу с упором на Интернет и другие технологии, оказавшие глубокое влияние на маркетинг [10]. В. В. Жучков анализирует теоретические основы маркетинговых коммуникаций через Интернет, разрабатывает практические аспекты оптимизации маркетинговой деятельности предприятий на основе современных интерактивных, методов, создаваемых сетями Интернет [1; 8].
Рынок рекламы представляет собой самостоятельный сектор экономики, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах и включает в себя систему экономических, правовых, социокультурных и другого рода отно¬шений, возникающих и развивающихся между его субъектами. Основными субъектами рынка рекламы являются рекламодатель, рекламо-производитель, рекламо-распространитель и по¬требитель рекламы.
В узком смысле рынок рекламы представляет собой место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость. В широком смысле рынок рекламы представляет собой социальный институт, который является частью общественной системы и развивается одновременно с экономическими, социальными и культурными процессами, протекающими в обществе.
Рынок рекламы включает в себя отдельно развивающиеся рынки рекламы в СМИ, наружной и транзитной рекла¬мы, а также рынок интернет-рекламы. В то время как вопросы рекламы и интернет-маркетинга широко исследуются, тема интернет-рекламы (онлайн] заслуживает более широкого изучения.
Реклама всегда была решающим фактором сбыта продукции, но по мере развития общества формы и методы рекламы менялись. Сегодня перед запуском рекламной кампании следует провести исследование рынка, которое не¬обходимо для правильного определения потенциальных клиентов и, соответственно, выбора правильной стратегии продвижения.
Реклама повышает спрос на товары и тем самым стимулирует развитие экономики. Она способствует прогрессивному развитию общества, так как сообщает нам о новых научных открытиях, изобретениях в разных сферах жизни. Реклама формирует социальную среду, в которой реализуют потребности человека, способствует изменению жизненного мира людей [13, с. 20].
В условиях мировой глобализации, предприятия стара¬ются сохранить свою конкурентоспособность на рынке, что приводит к применению современных маркетинговых инструментов, в частности - интернет-рекламы.
Вот почему задача определения сущностных характеристик, целей онлайн-рекламы, её влияния на продажи и способы продвижения бизнеса через Интернет становится всё более актуальной.
В настоящее время интернет стал самым мощным инструментом рекламы, что делает его намного более эффективным, чем традиционные инструменты маркетинга.
Интернет-рекламу можно определить, как любую форму связи между потребителем и издателем, которая включает рекламные объявления по электронной почте, на страницах результатов поисковых систем, баннерах и т. д. Под Интернет-рекламой понимают любую деятельность в сети по установлению коммуникации пользователей с брендами и знакомству с их товарами и услугами.
Основной целью Интернет-рекламы является увеличе¬ние продаж, которое может быть достигнуто за счет привлечения большего числа потребителей с помощью доступа в Интернет. Другой причиной использования такой рекламы является повышение узнаваемости бренда путем размещения информации об эксклюзивных характеристиках бренда.
Как и любой вид рекламы, интернет-реклама преследует следующие цели:
• повышение узнаваемости бренда, что играет огромную роль в маркетинге. Предоставление эксклюзивной информации, которой обладает бренд, и которая может побудить клиентов покупать товары;
увеличение продаж за счет презентации продуктов на сайтах брендов. В настоящее время это очень простой способ покупки товаров, просто щелкнув по нужной кнопке;
создание спроса на продукцию, а затем его удовлетворение.
Интернет-реклама - это метод, который приносит прибыль производителям, продвигающим свою продукцию. Основ¬ные виды интернет-рекламы и продвижения, следующие:
- Реклама в поиске с оплатой за клик (РРС). Этот тип рекламы дает информацию о количестве пользователей, просмотревших рекламу издателя, и в данном случае необходимо платить за нажатие пользователем на рекламное объяв¬ление, Google AdWords, возможно, является наиболее широко используемой системой среди маркетологов, основанной на этом методе.
Есть некоторые сильные и слабые стороны использования РРС как для рекламодателя, так и для издателя (владельца веб-сайта]. Основным преимуществом для рекламодателей является то, что они должны платить за рекламу с помощью переходов. Судя: по всему, издателю не нужно обращать внимание на какую-то конкретную работу через сайт, его прибыль растет по мере того, как нажимают на рекламу. Другими преимуще¬ствами данной рекламы являются гибкое управление рекламными бюджетами, высокая конверсия и четкий таргетинг на любой регион.
Конечно, у рекламы с оплатой за клик есть и отрицательные стороны. Например, по некоторым причинам реклама может не соответствовать предпочтениям клиентов, что однозначно приводит к потере кликов. Следовательно, нет особого смысла размещать рекламу на сайте издателя.
Поскольку стоимость клика может быть высокой, это может быть не очень эффективным для рекламодателя в случае, если потребители не будут покупать представленные товары.
Реклама в социальных сетях - это следующий вид онлайн-рекламы, который широко используется. Это хорошо видно в таких известных социальных сетях, как Вконтакте, Twitter, FaceBook, Instagram, Pininterest и т. д.
Данный тип рекламы включает некоторые специаль¬ные параметры таргетинга, чтобы сделать рекламу более эффективной, например: геотаргетинг, который определяет местоположение пользователей веб-сайтов и доставляет рекламу в соответствии с определенными местами, городами, региона¬ми, организациями, с помощью которых реклама размещается в определенном месте.
Контекстная реклама, учитывающая появление определенных объявлений на страницах, которые просматривают пользователи, после того, как пользователи ищут определенные интернет-страницы по ключевым словам. Например, если человек просматривает веб-страницу, посвященную спорту, он может «случайно» увидеть кроссовки, мячи иди другие товары для спорта уже на других сайтах [9].
Основными ориентирами для оценки качества контекста следует назвать полезность, правдивость, грамотность, актуальность, красивая подача, соответствие требованиям поиско¬вых систем и законам [14, с. 171]. При осуществлении рекламной стратегии важную роль играет верный выбор носителя рекламы и время ее размещения. Для того чтобы рекламное сообщение было эффективным, его текст должен содержать уникальное торговое предложение [15, с. 119].
Одной из определяющих целей коммерческих структур является удержание и расширение спроса на товары и услуги компании, удовлетворение своих интересов в соответствии с запросами потребителей [4, с. 15-16].
У контекстной рекламы - автоматичность размещения, небольшой рекламный бюджет, высокая степень адресности, большой охват, не влияет на формирование положительного образа предпринимателя. Крупные системы контекстной рекламы - Яндекс. Директ, Бегун.