Курсовая работа по коммерции на тему Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности

ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе экономического развития важным вопросом является сохранение и повышение конкурентоспособности фирм со схожими видами деятельности и аналогичными товарами, производимыми этими фирмами. Концепция конкурентоспособности организации формирует основу экономического развития компании и укрепления ее позиций на рынке сбыта. Однако существуют и определенные трудности, связанные со способами повышения конкурентоспособности компании.
Актуальность данного исследования. В условиях рыночной экономики высокий уровень конкурентоспособности является главной целью и задачей любой компании, следовательно, его можно считать важнейшим фактором коммерческого успеха компании. Высокий уровень конкурентоспособности достигается не только качеством управления, но и в значительной степени зависит от конкурентоспособности продукции, то есть превосходства над продукцией, производимой конкурирующими фирмами.
Конкурентоспособность - это способность определенного объекта или организации превосходить конкурентов в конкурентной среде.
Конкурентоспособности фирм посвящены многие научные работы зарубежных ученых, таких как А. Смит, Д. Рикардо, Э. Хекши, Б. Олин, М. Портер. Среди отечественных ученых, обозначивших проблемы обеспечения и повышения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, Ю. Таранухи, О. Беленова, С. Артемов, М. Савельев, Г. Антонов, И. Максимова.
В работе будет использована литература таких авторов, как Ф. Котлер, Г. Армстронг, Н. Ю. Конина, Е. С. Ратушняк, М. М. Чернина.
Объектом исследования является компания Pfizer.
Предметом исследования являются направления повышения конкурентоспособности компании на рынке.
Целью исследования является изучение проблем конкурентоспособности компании и способов ее оценки.
В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:
 раскрыть экономическую сущность конкуренции и конкурентоспособность компании;
 рассмотреть методологию оценки конкурентоспособности компании;
 выявить проблемы и пути повышения конкурентоспособности фирм;
 представить описание деятельности Pfizer;
 определить основные показатели конкурентоспособности Pfizer.
В работе использованы следующие методы исследования: монографический, абстрактно-логический, сравнения, системный анализ и др.
Теоретическая значимость исследования заключается в разработке нового эффективного подхода к понятию «конкурентоспособность организации» и оценке конкурентоспособности фирм.
Практическая значимость работы заключается в том, что предлагаемые меры по повышению конкурентоспособности позволят компании усовершенствовать систему логистики, что, в свою очередь, позволит расширить ассортимент выпускаемой продукции, снизить транспортные расходы и повысить качество обслуживания клиентов.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
В первой главе рассматриваются теоретические основы оценки конкурентоспособности компании.
Во второй главе анализируется конкурентоспособность Pfizer.
В третьей главе предлагаются пути повышения конкурентоспособности Pfizer.
В заключение представлены выводы о проделанной работе.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ НА РЫНКЕ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОБСТВЕННОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

1.1. Экономическая сущность конкуренции и конкурентоспособности организации

В настоящее время задача определения экономической сущности конкурентоспособности в целом и продукции в частности становится все более актуальной для российской экономики.
Термин «конкурентоспособность» незаметно, но вполне органично вошел в наш повседневный и тем более научный лексикон. Конкурентоспособность - многогранная экономическая категория, которая во многих источниках трактуется неоднозначно. Термин «конкурентоспособность» используется по отношению как к создаваемым продуктам, так и к элементам экономических систем, т.е. в настоящее время все большее число исследователей уделяет внимание вопросам изучения конкурентоспособности продукции, отдельных предприятий, городов, регионов, стран, технологий, сотрудников и даже нормативных актов. Таким образом, этот термин можно рассматривать на уровне продукта, предприятия (производителя), технологии, целой отрасли, региона или страны [22, с. 47].
В рамках этой традиции исследователи считают, что конкурентоспособный объект - это продукт, созданный в рамках бизнес-проекта и способный приносить прибыль на конкурентных рынках. Т.е. конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию по сравнению с аналогичными объектами на данном рынке.
Следует отметить, что существуют принципиальные различия между понятиями конкурентоспособности на разных уровнях. Например, понятия «конкурентоспособность страны» и «конкурентоспособность предприятия» отличаются, во-первых, неодинаковыми целевыми функциями этих объектов. Во-вторых, сами целевые показатели развития стран, в зависимости от исторически сложившихся традиций проживающих в них людей, могут существенно отличаться. Во многих странах мира сформировались и развиваются уникальные экономические структуры со своей структурой и моделями развития (при всей их сложности). В-третьих, страны мира сильно различаются по масштабам, роли в мировой истории, экономическому и геополитическому потенциалам. Этим объясняется несходство национальных и государственных интересов, экономических стратегий и внешнеэкономических сегментов этих стратегий [18, с. 90].
В то же время существует довольно тесная внутренняя и внешняя взаимозависимость между всеми вышеупомянутыми уровнями конкурентоспособности. С одной стороны, конкурентоспособность страны основана прежде всего на ее жизнеспособности, то есть на прочности ее национальной производственной базы.
С другой стороны, конкурентоспособность предприятия во многом зависит от того, как организована социально–экономическая среда, в которой ему приходится работать. Его работа определяется не только его собственными усилиями, но и системой отношений, существующих в стране между предпринимателями и правительством, между самими предпринимателями, между предпринимателями и работниками, которых они нанимают. Конкурентоспособность страны и отрасли в конечном счете зависит от способности конкретного товаропроизводителя производить конкурентоспособную продукцию.
Зависимость уровней конкурентоспособности в целом очевидна, так, например, невозможно обеспечить конкурентоспособность компании без обеспечения конкурентоспособности продукта, который она продает, поскольку этот продукт является объектом работы компании. Отрасль не может быть конкурентоспособной без конкурентоспособных фирм, а страна не может быть конкурентоспособной без конкурентоспособной экономики. В то же время конкурентоспособность товаров также определяется уровнем конкурентоспособности страны, поскольку на производство определенных товаров влияют не только внутренние, но и внешние факторы.
Таким образом, обобщая все определения конкурентоспособности, можно дать следующее определение конкурентоспособности организации, основанное на областях, рассмотренных выше: конкурентоспособность - это способность организации функционировать в динамичной конкурентной среде таким образом, чтобы привлекать и удерживать потребителей своей продукции (постоянно улучшая ее качество), увеличивая конкурентные преимущества и увеличивая долю рынка.
Авторы Забелин П.В., Моисеева Н.К. связывают конкурентоспособность с прибылью – это, по их мнению, основной фактор конкурентоспособности. Такого же мнения придерживаются Перцовский Н.И., Спиридонов И.А., Барсукова С.В. Авторы Азоев Г.Л., Завьялов П.С. в то же время они видят в конкурентоспособности предприятия наличие преимуществ у своей продукции перед конкурентами. Автор Киперман Г.Я. В своем определении, на наш взгляд, оно объединяет первые два определения и связывает конкурентоспособность предприятия как с конкурентными преимуществами продукта, так и с прибылью предприятия (как ключевой характеристикой эффективности предприятия) [2, с. 55].
Фатхутдинов Р.А. связывает конкурентоспособность с конкурентными преимуществами предприятия перед его аналогами на рынке.
По мнению одного из основоположников рыночной конкуренции М. Портера, конкурентоспособность основана на сравнении характеристик конкурентных преимуществ предприятия с аналогичными фирмами.
А. Смит в свое время предположил, что, прежде всего, конкурентоспособность предприятия связана с материальной частью деятельности компании.
Изучение определений «конкурентоспособности» позволяет нам сделать следующие выводы: в разных хронологических рамках меняется суть определения конкурентоспособности. Эти изменения зависят от текущих тенденций в экономике. Определения «конкурентоспособности» различными авторами основаны на нескольких основных понятиях:
1. Концепция конкурентоспособности относится к предприятию, отрасли, стране, региону, продукту;
2. Конкурентоспособность в целом - это свойство объекта, характеризующее его конкурентные преимущества.
Рассмотрим методологию оценки конкурентоспособности компании.

1.2. Методика оценки конкурентоспособности организации

В настоящее время в научной литературе сформировался следующий подход к оценке конкурентоспособности (рис. 1).
Для оценки конкурентоспособности существует ряд методов расчета и методов вычислительной графики. Естественно, каждый из используемых методов отличается рядом особенностей. В литературе существуют различные классификации для оценки конкурентоспособности компаний по различным признакам: