Курсовая работа по маркетингу на тему Исследование дизайна и физических характеристик упаковки конкретного товара (разных производителей)

В современном мире упаковка играет огромную роль в маркетинге и удобстве использования товаров. Потребители все больше обращают внимание на дизайн упаковки, ее материалы, эргономичность и информацию, которая на ней размещается. В связи с этим, проведение анализа дизайна и физических характеристик упаковки конкретного товара становится актуальной задачей.
Целью данного курсового проекта является изучение влияния дизайна упаковки на потребителя, а также проведение сравнительного анализа упаковок различных производителей с целью выделения преимуществ и недостатков каждой из них.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Проанализировать дизайн упаковки и его влияние на потребителя.
2. Изучить материалы упаковки и их влияние на экологическую сторону товаров.
3. Оценить эргономичность и удобство использования товаров в упаковке.
4. Изучить информацию, представленную на упаковке и ее важность для потребителя.
5. Провести сравнительный анализ упаковок различных производителей и выделить основные различия.
6. Сформулировать рекомендации по улучшению дизайна и физических характеристик упаковки на основе проведенного анализа.
Объектом исследования являются упаковки конкретного товара, представленные на современном рынке.
Предметом исследования –дизайн, материалы, эргономичность, информационное содержание и влияние на потребителя.
Таким образом, данное исследование будет способствовать более глубокому пониманию роли упаковки в современном экономическом пространстве и поможет производителям улучшить качество своей упаковки, что в конечном итоге приведет к увеличению конкурентоспособности продукции на рынке.
В работе будут использованы различные методы исследования, включая документальный анализ, анализ статистических данных, а также экспертные оценки и опросы среди потребителей и специалистов в сфере оценки товаров.

 
1 АНАЛИЗ ДИЗАЙНА И ФИЗИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК УПАКОВКИ КОНКРЕТНОГО ТОВАРА
1.1 Дизайн упаковки и его влияние на потребителя
Упаковка играет очень важную роль в мире товаров и продуктов, так как она является первым визуальным впечатлением потребителя на продукт. Дизайн упаковки влияет на восприятие продукта, его ценность, качество и представление о бренде.
Каждый человек оправдывает свой выбор по-разному, когда сталкивается с множеством брендов одного и того же продукта, так как подход к выбору индивидуален. Однако лишь немногие готовы потратить много времени на размышления и анализ, так как этот процесс может занять часы.
Мозг человека предпочитает использовать более быстрые способы принятия решений, основанные на доступной информации. Три основных фактора, влияющие на быстрое принятие решения, это внешний вид продукта, советы знакомых и поверхностные знания. Именно на основании этих факторов мы обосновываем свой выбор, когда сталкиваемся с дилеммой выбора: "где-то видел, услышал, посоветовали".
Оказывается, бессознательное принимает решение за нас всего за 200 миллисекунд, это подтверждено исследованиями Венского Института функциональной топографии головного мозга.
Это решение принимается неосознаваемым, или имплицитным, знанием, что можно назвать интуитивным выбором. Человек выбирает продукт из множества брендов, в зависимости от того, что больше понравилось, доверяя своему сердцу.
Интересно, что после покупки не все могут однозначно объяснить причины выбора, так как решение было принято на уровне визуального восприятия и узнаваемости бренда. Вот почему каждому производителю так важно создать запоминающийся бренд, который поможет потребителю воспринять товар как наилучший выбор.
При разработке бренда важно учесть целевую аудиторию, четко определить его позиционирование и отличительные черты от конкурентов. Поэтому при выборе товара мы часто действуем подсознательно, основываясь на интуиции. Главная цель маркетолога — установить тонкую связь с потребителем и подать сигнал о необходимости покупки конкретного продукта.
Интересно, что за исследование поведенческой экономики была присуждена Нобелевская премия Даниэлю Канеману в 2002 году. Он показал, что при выборе мы можем использовать два типа сознания: "автопилот" (имплицитное сознание) и "пилот" (сознательное сознание). Обычно мы прибегаем ко второму варианту только в редких случаях, когда первый не дает нам ответа.
Это происходит потому, что наш автопилот использует информацию, полученную от органов чувств, которые передают более 11 миллионов бит в секунду. Эта информация состоит из ассоциативных связей, позволяющих нам интуитивно и визуально оценить подходит ли нам данный продукт. Не менее важно то, что 90% всего восприятия приходится на визуальную составляющую.
Основываясь на исследованиях Канемана, другой ученый по имени Фил Барден разработал свою теорию "Взлом маркетинга".
Влияние дизайна упаковки на потребителя может быть следующим:
- Привлекательный дизайн упаковки может привлечь внимание потребителя и выделить продукт среди конкурентов. Яркие цвета, необычные формы и уникальные элементы могут привлечь внимание и вызвать желание приобрести продукт. Качественный и эстетичный дизайн упаковки может также создать положительное впечатление о продукте и его производителе, а также повысить его стоимость в глазах потребителя. Поэтому важно уделить внимание не только качеству товара, но и его упаковке для успешной продажи и популярности на рынке.