Фрагмент для ознакомления
2
ВВЕДЕНИЕ
В современном медийном пространстве происходит активное продвижение импортозамещающих брендов одежды. Это связано с рядом факторов, включая экономическую нестабильность, политические изменения и изменение вкусов и предпочтений потребителей. В данной работе будет рассмотрена роль медийного пространства в продвижении импортозамещающих брендов одежды, особенности их создания и позиционирования, инструменты медийного продвижения, анализ успешных кейсов, проблемы и вызовы в продвижении, а также перспективы развития и будущие тренды.
Глава 1 "Роль медийного пространства в продвижении импортозамещающих брендов одежды" будет посвящена изучению влияния медийного пространства на формирование образа бренда и его позиционирование на рынке. Будут рассмотрены основные каналы коммуникации, такие как телевидение, радио, печатные издания, интернет и социальные сети, и их роль в продвижении импортозамещающих брендов одежды. Также будет проанализировано влияние медийного пространства на формирование потребительского спроса и лояльности к бренду.
В главе 2 "Особенности создания и позиционирования импортозамещающих брендов одежды" будет изучено, какие особенности существуют при создании и позиционировании импортозамещающих брендов одежды. Будут рассмотрены факторы, влияющие на выбор стратегии позиционирования, такие как целевая аудитория, конкуренты, ценовая политика и другие. Также будет рассмотрено, какие преимущества и недостатки имеют импортозамещающие бренды по сравнению с импортными.
В данной работе будет проведен всесторонний анализ роли медийного пространства в продвижении импортозамещающих брендов одежды. Будут рассмотрены особенности создания и позиционирования таких брендов, а также анализированы инструменты медийного продвижения и успешные кейсы. Будут исследованы проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются компании при продвижении импортозамещающих брендов одежды, и представлены перспективы развития и будущие тренды. Все это позволит получить полное представление о продвижении импортозамещающих брендов одежды в современном медийном пространстве.
Актуальность исследования "Продвижение импортозамещающих брендов одежды в современном медийном пространстве" обусловлена растущим интересом к отечественным производителям и повышением спроса на товары, произведенные в России. В условиях экономических санкций и изменения в глобальной политической обстановке, импортозамещение становится приоритетным направлением развития отечественной промышленности. Однако, для успешного продвижения импортозамещающих брендов одежды необходимо применять современные маркетинговые стратегии и использовать эффективные инструменты медийного пространства. Исследование данной темы позволит выявить особенности и преимущества продвижения отечественных брендов одежды в современных медийных каналах, а также определить эффективные методы и инструменты, которые помогут увеличить интерес и спрос на эти товары.
Объектом исследования в работе "Продвижение импортозамещающих брендов одежды в современном медийном пространстве" является процесс продвижения и популяризации брендов одежды, которые заменяют импортные товары на российском рынке. Исследование направлено на изучение эффективных стратегий и инструментов, которые используются для привлечения внимания потребителей к данным брендам, а также на анализ роли и влияния медийного пространства на формирование имиджа и успеха этих брендов. Основной предмет исследования составляют маркетинговые и коммуникационные стратегии, используемые брендами одежды, а также роль СМИ, социальных сетей и других медийных платформ в процессе продвижения импортозамещающих брендов. Результаты исследования помогут лучше понять, каким образом можно эффективно продвигать российские бренды одежды и создавать их успешный имидж в современном медийном пространстве.
ГЛАВА 1. РОЛЬ МЕДИЙНОГО ПРОСТРАНСТВА В ПРОДВИЖЕНИИ ИМПОРТОЗАМЕЩАЮЩИХ БРЕНДОВ ОДЕЖДЫ
Вопрос импортозамещения возник еще в 2014 году, когда было издано постановление Правительства № 328 "Об утверждении государственной программы "Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности" Российской Федерации", которое было продлено в июне 2022 года в связи с рядом санкций, вступающих в силу в 2022 году.
Согласно отчету РАНХиГС, за последние восемь лет с момента выхода Указа № 328 было реализовано около 1,5 тыс. проектов по импортозамещению. Наибольших успехов удалось добиться в сельском хозяйстве и пищевой промышленности. В целом доля импорта в розничной торговле снизилась до 24 %. Однако легкая промышленность в настоящее время является одним из наиболее импортозависимых секторов. Так, доля импорта текстиля, одежды, кожи и изделий из нее составляет 51,5 %.
С 2014 года государство активно разрабатывает различные программы поддержки отечественной легкой промышленности; Стратегия развития легкой промышленности России до 2025 года включает в себя поддержку национальных брендов и создание модного кластера с последующей целью вывода отечественных модных брендов на мировой рынок как отдельное направление. включено в качестве одного из возможных вариантов.
Однако, несмотря на большие успехи в реализации программ импортозамещения в легкой промышленности, существует ряд проблем, которые не приводят к дальнейшему росту показателя.
Легкая промышленность не выдерживает конкуренции с китайской продукцией и в значительной степени зависит от иностранного сырья, государственных заказов и износа или нехватки российского оборудования. По данным Высшей школы экономики, на одного работника в отечественной промышленности приходится 600 работников из конкурирующих азиатских стран. Еще одна проблема заключается в том, что до 33% синтетических волокон производится внутри страны, а доля импорта сырья (синтетических волокон) близка к 100%. Еще один негативный эффект - высокая доля контрафактной продукции на российском рынке. Поэтому 42 % россиян предпочитают покупать одежду и текстиль на теневом рынке из-за более низких цен, а ежегодный объем продаж достигает 700 млрд рублей.
Что касается государственной поддержки легкой промышленности, то на сегодняшний день существует достаточно обширный перечень мер, затрагивающих различные сферы деятельности предприятий этого сектора, среди которых можно выделить следующие:
- Частичное субсидирование расходов на обслуживание кредитов с целью пополнения оборотных средств
Фрагмент для ознакомления
3
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Cherenkov V. I. et al. Brands, pseudobrands, and quasi-brands in the multi-level macroecosystem of nation branding. – 2023. URL: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/44998/1/02.pdf (дата обращения: 11.05.2024).
2. Margarita U. The development of marketing strategy for RITINI in the Russian market of women's clothing. – 2016. URL: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/3258/1/VKR_Umnova_Razrabotka_marketingovoy_strategii_dlya_kompanii_RITINI_na_rynke_zhenskoy_odezhdy.pdf (дата обращения: 11.05.2024).
3. Sergei K. Human resource management in company" X" during implementation of internet sales. – 2016. URL: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/3218/1/Kordenkov_S_E_VKR.docx (дата обращения: 11.05.2024).
4. Sofiia K. The system of special events as an instrument of GR-activity: A case study of the Global Entrepreneurship Week in St. Petersburg. – 2017. URL: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9872/6/reviewSV_st008102_Filatova_Olga_Georgievna_(reviewer)(Ru).txt (дата обращения: 11.05.2024).
5. Yana L. The promotion of EXPO Education Exhibition on social networks. – 2017. URL: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11073/5/reviewSV_st006071_Kiryukov_Sergej_Igorevich_(supervisor)(Ru).txt (дата обращения: 11.05.2024).
6. Аджи М. Сага о Древнем Алтае и Великой Степи. – ООО ДиректМедиа, 2022. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=pIPZEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA3&ots=vcysrGrW8g&sig=PQF_pe8blAP_ZEMIy2yYqSVJZ1M (дата обращения: 11.05.2024).
7. Белякова Н. Ю. Брендинг территории в условиях экономического кризиса: работа над ошибками // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. – 2016. – №. 2. – С. 184-195. URL: https://jf.spbu.ru/upload/files/file_1488805327_3436.pdf#page=128 (дата обращения: 11.05.2024).
8. Бурдин Н. А., Серогодский В. Э. Состояние и направления развития отрасли молочного скотоводства в Российской Федерации // Сборник статей по материалам CXXV студенческой международной научнопрактической конференции. – 2023. – С. 48-52. URL: https://sibac.info/archive/economy/5(125).pdf#page=49 (дата обращения: 11.05.2024).
9. Владимир Олегович Микрюков, Мария Владимировна Анисина, Яна Николаевна Захарова, Вероника Вячеславовна Титова, Юлианна Владимировна Франк Продвижение фэшн-брендов на российском рынке в условиях отсутствия зарубежных конкурентов (на примере бренда одежды LIME ) // Управленческие науки. 2023. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-feshn-brendov-na-rossiyskom-rynke-v-usloviyah-otsutstviya-zarubezhnyh-konkurentov-na-primere-brenda-odezhdy-lime (дата обращения: 11.05.2024).
10. Воротовов Н. Е. Разработка API-приложения веб-сервиса для совмещенного холдинга по продаже контрактных запчастей фирм «Motoroff» и «Zoom-Zoom Motors»(на примере ИП Хмель В. В) : дис. – Сибирский федеральный университет, 2018. URL: https://elib.sfu-kras.ru/bitstream/handle/2311/73680/vorotovov_ub1409_vkr.pdf?sequence (дата обращения: 11.05.2024).
11. Гумба К. В. ОБЕСПЕЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫХ ПАРАМЕТРОВ РЕКЛАМЫ КАК КОМПОНЕНТ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. URL: https://expert-mik.ru/wp-content/uploads/file/80c552f83c27b85ed4b5f845987c6c9b.pdf (дата обращения: 11.05.2024).
12. Д.С. Щетков, Т.П. Володченко, Н.В. Федорова МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ МОДЫ: РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ФОРМИРОВАНИИ И РАСПРОСТРАНЕНИИ БРЕНДА // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2020. №. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-sfere-mody-rol-sotsialnyh-media-v-formirovanii-i-rasprostranenii-brenda (дата обращения: 11.05.2024).
13. Давыденко В. А., Андрианова Е. В. Амбивалентность как «зонтичная концепция». Размышления по поводу выхода в свет книги: Radaev, V. and Kotelnikova, Z.(eds). 2022. The Ambivalence of Power in the Twenty-First-Century Economy: Cases from Russia and beyond. London: UCL Press, 369 pages. Часть 2-я // Siberian Socium (Сибирский социум).–2023.–Т. 7,№. 2 (24). – 2023. URL: https://elib.utmn.ru/jspui/handle/ru-tsu/28524 (дата обращения: 11.05.2024).
14. Зайкова К. Ю. и др. Направления устойчивого развития в креативных индустриях: дипломная работа (проект) специалиста по направлению подготовки: 38.03. 02-Менеджмент. – 2022. URL: https://vital.lib.tsu.ru/vital/access/services/Download/vital:15882/SOURCE01 (дата обращения: 11.05.2024).
15. Залесский Б. Л. Международные отношения и медиа. Особенности многовекторного международного сотрудничества в период глобальных вызовов. – 2016. URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/171368/1/PAP-2.pdf (дата обращения: 11.05.2024).
16. Залесский Б. Л. с акцентом на сотрудничество. хроника международного взаимодействия на постсоветском пространстве. – 2020. URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/253711/1/PAP-11-SNG-2.pdf (дата обращения: 11.05.2024).
17. Колокольцева Кристина Романовна Маркетинговые коммуникации в социальных медиа как эффективный инструмент продвижения бренда (общая характеристика) // Меди@льманах. 2022. №4 (111). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-v-sotsialnyh-media-kak-effektivnyy-instrument-prodvizheniya-brenda-obschaya-harakteristika (дата обращения: 11.05.2024).
18. Костин Денис Максимович БЛОГЕР КАК ИНСТРУМЕНТ ПОСТРОЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА ПЕРСОНЫ И РЕПУТАЦИИ КОМПАНИИ: ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ // Научный журнал. 2023. №1 (66). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/bloger-kak-instrument-postroeniya-lichnogo-brenda-persony-i-reputatsii-kompanii-tendentsii-i-perspektivy (дата обращения: 11.05.2024).
19. Костоглодов Д. Д., Бондаренко В. А., Гуськов А. И. Экологический маркетинг в развитии рынка органических продуктов питания в России: эволюция, современное состояние, перспективные тенденции (региональный аспект): монография. – Scientific magazine" Kontsep, 2014. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=1PgdBQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA14&ots=orvMw1Zn8T&sig=-w3zQHqv_b0wMuMy9gTgoTLPWNg (дата обращения: 11.05.2024).
20. Кузнецов К. В. Идентификация и оценка рисков при проведении стратегического аудита на уровне субъекта Российской Федерации // ЧЕЛОВЕК. ОБЩЕСТВО. ИНКЛЮЗИЯ. – С. 48. URL: https://vestnik.mggeu.ru/wp-content/uploads/2024/02/4-2-2023.pdf#page=48 (дата обращения: 11.05.2024).
21. Лебедев Р. А. и др. Визуализация как коммуникативный инструмент формирования имиджа территории (на примере межуниверситетского кампуса): магистерская диссертация по направлению подготовки: 42.04. 01-Реклама и связи с общественностью. – 2023. URL: https://vital.lib.tsu.ru/vital/access/services/Download/vital:19239/SOURCE01 (дата обращения: 11.05.2024).
22. Лернер Софья Владимировна РАЗВИТИЕ СЕГМЕНТА МОЛОДЕЖНЫХ БРЕНДОВ ОДЕЖДЫ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ В СВЯЗИ С ИНОСТРАННЫМИ САНКЦИЯМИ, ВВЕДЕННЫМИ В 2022 ГОДУ // Скиф. 2023. №5 (81). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-segmenta-molodezhnyh-brendov-odezhdy-na-rossiyskom-rynke-v-svyazi-s-inostrannymi-sanktsiyami-vvedennymi-v-2022-godu (дата обращения: 11.05.2024).
25. Логунцова Ирина Вячеславовна, Малькова Ирина Владимировна Государственная коммуникационная поддержка российских товаров в обеспечении их конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках // Государственное управление. Электронный вестник. 2018. №68. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennaya-kommunikatsionnaya-podderzhka-rossiyskih-tovarov-v-obespechenii-ih-konkurentosposobnosti-na-vnutrennem-i-vneshnem (дата обращения: 12.05.2024).
26. МОСКАЛЁВ С. М. СТРАТЕГИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ТОВАРНЫХ МАРОК В УСИЛЕНИИ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ РЫНОЧНЫХ СУБЪЕКТОВ // Научное обеспечение развития АПК в условиях импортозамещения. – 2017. – С. 70-73. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=28988695 (дата обращения: 12.05.2024).
27. Мальцева Ю. А., Котляревская И. В., Багинская В. А. Коммуникационные инструменты маркетинга в интернет-пространстве. – 2019. URL: https://elar.urfu.ru/handle/10995/79487 (дата обращения: 12.05.2024).
