Курсовая работа по масс-медиа на тему тема на выбор из списка

Актуальность темы. Социальные проблемы - это события или ситуации, которые оказывают негативное влияние на общество в целом и на отдельных людей. Такие проблемы существуют во всем мире, но их острота варьируется от страны к стране и от региона к региону. Для их решения необходим комплекс мер, направленных на снижение негативного воздействия. Одним из способов привлечения внимания к конкретным проблемам и их решению является социальная реклама.
Социальная реклама играет важную роль в формировании духовно-нравственных ценностей. Ее присутствие в повседневной жизни должно способствовать формированию представлений о нормальных отношениях между людьми, демонстрировать правильное поведение и привлекать внимание к социальным проблемам.
В настоящее время в России реклама, особенно социальная, развивается стремительно и хаотично. Поток рекламной информации сопровождает нашу жизнь. Она влияет на нас, вдохновляет и манипулирует нами, создавая стереотипы социального поведения в соответствии с желаниями создателей рекламы.
Социальная реклама способствует формированию ценностей людей, отражает их обязательства и ответственность перед собой и другими. Во многих случаях создатели социальной рекламы также участвуют в производстве рекламных роликов. Оба вида рекламы воздействуют на аудиторию схожим образом, но если коммерческая реклама направлена на продажу товара или услуги, то социальная реклама должна привлечь внимание к определенной проблеме и сформировать желаемые модели социального поведения в течение определенного времени.
При создании социальной рекламы необходимо более глубоко учитывать и анализировать эмоциональное состояние, поведенческие характеристики, социально-демографические и географические факторы целевой аудитории. Это позволяет сформировать четкое восприятие и отношение к конкретным проблемам и оказать более сильное и длительное воздействие на аудиторию. Идеи и послания такой рекламы должны быть четко донесены до целевой аудитории.
Объект: Социальная реклама.
Предмет: Потенциал социальной рекламы в решении социальных проблем.
Цель исследования: проанализировать роль социальной рекламы в формировании аксиосферы общества
Задачи:
-рассмотреть понятие, виды и функции социальной рекламы;
-определить роль социальной рекламы и влияние на аксиосферу общества;
-разобрать специфику социальной рекламы;
-дать оценку степени воздействия социальной рекламы;
-разработать рекомендации по повышению эффективности социальной рекламы.
В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ источников литературы; описательный; качественный анализ текстов; анализ и синтез; индукция; контент-анализ.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы
Понятие "социальная реклама" не имеет четкого объяснения в научной, профессиональной и публицистической литературе, а также в нормативных документах.
Отечественные и международные эксперты классифицируют социальную рекламу на четыре подтипа - некоммерческая, публичная, общественная и социальная.
Прежде всего, следует отметить, что термин "социальная реклама" используется только в России.
Социальная реклама - это публичная коммуникация с использованием средств и методов рекламы и связей с общественностью, которые выступают в качестве агентов по распространению в обществе "продуктов народного спроса" (например, определенных социальных политик). Это связано с тем, что каждый гражданин нуждается в справедливой по отношению к нему социальной политике, учитывая, что социальная политика действительно является "продуктом народного спроса".
Цель социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей.
Миссия социальной рекламы - изменить социальное поведение.
Социальная реклама - это реклама, которая побуждает к действию, а не к покупке. В качестве примера можно привести отказ от курения, звонок родителям, защиту природы и т. д. Разумеется, этот вид рекламы не имеет экономической выгоды. Существуют объективные причины появления и развития социальной рекламы на российском рекламном рынке. Разрушение устоявшейся системы социальных отношений, затянувшийся политический и экономический кризис в стране, распространенность преступности деморализовали общественную коммуникацию и породили новый порядок отношений, основанный в первую очередь на примате материальных ценностей.
Отсутствие социальной защиты населения и поддержки со стороны государства и различных социальных институтов усугубило существующие социальные проблемы и привело к появлению новых. Очевидна необходимость изменения социальной политики государства, и одним из средств этого является социальная реклама.
Социальная реклама, согласно определению Федерального закона о рекламе, - это реклама, которая
- Представляет государственные и общественные интересы;
- направлена на достижение благотворительных целей и общественно полезных результатов. К социально полезным результатам относятся улучшение криминогенной обстановки в стране, предотвращение распространения наркомании и сопутствующих заболеваний, стимулирование граждан к выполнению своих обязательств перед государством и другие результаты, связанные с оказанием положительного влияния на общественную жизнь.
По мнению экспертов, основной и главной функцией является привлечение внимания широкой аудитории. Функция проблемной коммуникации неразрывно связана с предупреждением о потенциально необратимых последствиях. Например, половина алкоголиков связана с нарушением сексуального поведения.
Образовательная функция социальной рекламы - прямой пример того, чем этот вид рекламы отличается от коммерческой. Социальная реклама информирует общество об актуальных проблемах и способах адаптации, способствует повышению уровня знаний людей.
Важной функцией социальной рекламы является ее воспитательная функция. Призывая к чистоте, безотходности, невандализму на детских площадках, любви к природе и всем представителям флоры и фауны, она воспитывает в обществе определенные модели поведения и благоразумное отношение к окружающей среде.
Воспитательная функция социальной рекламы тесно связана с ее патриотической функцией. Призыв к любви к Родине, передача национальной культуры, забота о родителях и детях, возрождение культурного наследия - важные ценностные декларации для всего общества.
Патриотическая функция тесно связана с пропагандой определенного здорового образа жизни. Призывы бросить курить, запретить алкоголь и наркотики, заняться физкультурой активно используются для пропаганды здорового образа жизни. Не менее важны соблюдение законов и развитие чувства гражданской ответственности.
Имиджевая функция социальной рекламы является отличительной. Эта функция направлена на создание определенного образа жизни, идеального образа жизни. Хорошее здоровье, успешная карьера, счастливая семья, дети - все это подразумевает имиджевая функция.
Функция психосоциальной терапии используется для того, чтобы убедить людей с обострившимися проблемами в том, что они не одиноки.
Социальная реклама может указывать на проблемы в обществе и показывать все его состояния как индикаторы. Забота о здоровье общества, призывы к неравнодушию к несчастьям других, предостережения от принятия неверных решений - вот основные цели рекламы. Функция социальной рекламы заключается в том, чтобы мотивировать людей на совершение добрых дел, приносящих пользу обществу.