Курсовая работа по Реклама и PR на тему Способы оценки эффективности нестандартных видов рекламы: спам, Интерет-реклама.

Российская действительность не представляется без рекламы. Часто люди ее избегают, рекламы становится больше, реклама сейчас как шум, иногда к нему прислушиваются, но зачастую она игнорируется, не доходит до сознания. Это инструмент информирования, убеждения, иногда даже развлечения. Бывает, реклама вызывает смех. И при всем этом реклама занимает большое место в жизни, в системе маркетинга и продаж.
Сужение специализации производителей и рост конкуренции приводят к усложнению целей и задач в рекламе. Поменялся потребитель, и "работает" только необычная, качественная и креативная реклама. Клиент требует уникального товара, неожиданных промо-компаний, рекламы красивой, интересной, позитивной, творческой, и в то же время ненавязчивой.
В условиях массовости на рынке большая часть рекламы унифицированная и стандартная. Традиционная реклама продает, пусть и с меньшим успехом, но потому и будет существовать.
В условиях перенасыщенности рекламой, она должна выглядеть так, чтобы взгляд потенциального клиента обязательно останавливался именно на ней и тотчас же получал основную информацию. Потому заказчик рекламы должен изобретать, завлекать и искушать потребителя. Необычные промо конструкции - эффективный инструмент для достижения желанной цели.
Цель работы: сформулировать определение нестандартной рекламы и её целесообразность.
Задачи: раскрыть понятие, назначение и особенности рекламы; проанализировать разновидности необычных промо-компаний как фактор эффективности продвижения товаров и услуг; рассмотреть примеры нестандартной рекламы на современном этапе развития рынка России и ее эффективность.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
1. Теория рекламы
1.1 Развитие рынка рекламы

Реклама – это особый вид коммуникации людей, имеющий экономическую базу и который сопровождает людей всю историю его роста. Исторически, реклама появилась и развивается в процессе развития общества, связанного с возникновением рынка товара и услуги, рынок средств массовой информации по предлагаемым товарам и услугам, рынок потребителей рекламируемого товара и услуги.
Рекламные акции долгое время подразумевали все, что связано с передачей информации о товаре и услуге, используя все имеющиеся средства передачи. Реклама с течением времени была разделена на несколько отдельных направлений, и реклама стала особой социальной организацией, удовлетворяющей требования общества к рекламным услугам. Реклама заметно влияет на характер общественного отношения. На протяжении последних лет действия промо-компаний в различных сферах социума заставляют общества внимательно рассматривать и оценить рекламу в экономическом и социальном плане. [1]
Теория маркетинга является системой основных знаний, позволяющей понять, объяснить, анализировать, прогнозировать разные сферы рекламы. В представленном разделе обзоре теории маркетинга представлены понятия, классификации, назначения и функций маркетинга, информация и основная информация о основах маркетинговой деятельности.
Реклама представляет собой форму неофициальной связи, которая производится на платном основании, чтобы привлечь внимание к рекламируемому объекту.
По узкому смыслу реклама – это объявления в СМИ, в основном иностранные. В России понятие более широко трактуется. Здесь реклама относится и к выставкам, коммерческим семинарам, проспектам, каталогам, плакатам и так далее.
В России основой рекламной деятельности является ФЗ РФ от 13.03.2006 No38-ФЗ о рекламе. Описывается феномен торгового двигателя: «Реклама – информация, распространяемая любым образом, во всех формах и методах, направленная на привлечения внимания к рекламируемому объекту, формирования или поддержания интереса к рекламируемому объекту и продвижения рынка».
Законодательные трактовки рекламы критикуются вследствие того, что рекламу определяют только как «информацию». Считается, что она узконаправленна, не отражает ее специфику. На практике термин рекламы как «информация» создает целый ряд социальных осуждений рекламы, в связи с различием подходов к определению термина «информация», а также связанных с ним трудностей в определении конкретного информационного сообщения как рекламы.[2]
Проанализировав формулировку законодательной концепции рекламы, мы видим, что:
Законодательные определения дают общее определение рекламы, по его словам, рекламы являются почти бесконечной информацией в любом виде и на всех носителях, то есть, они являются информационными, имущественными объектами, которые обладают рекламной функцией.
Также данное определение свидетельствует о том, что рекламная кампания адресована не определенному кругу людей, поэтому появляется несогласие с такими формами рекламы, как адресная рекламная кампания, поскольку круг людей там всегда определён.
Описанные факты неопределенности законодательных определений приводит к недопониманию членов рынка правильного декларирования по законодательству. Туманные определения объектов регулирования дают повод для нарушений и трудностей в оценке нарушений на рекламном рынке. Это может привести к усилению административного воздействия. [3]
Подходы к определению рекламы:
· Реклама - это сообщение, демонстрирующее обществу объект, явление, процесс и тому подобное.
· Реклама - это система способов деятельности по продвижению товара, то есть по формированию таких «сообщений», и доведению их до потенциального клиента.
· Реклама - это в равной степени и рекламная деятельность, и рекламная информация.
Признаки рекламы:
· Платность
· Источник финансирования промо-компании явный.
· Сообщение неперсонифицировано. Оно изготавливается в расчете не на отдельное физическое или юридическое лицо, а их группе.
· Подача рекламируемого предложения имеет неличный характер. Реклама работает через посредников.
· Убеждающий характер рекламы. Указывает на преимущества данного предложения по сравнению с аналогами.
Рекламный рынок является частью экономики, действующей вместе с другими рынками, и развивается в рамках экономических законов. В 80-х и 90-х гг. произошел динамичный рост рекламной отрасли почти по всему миру. Прежде всего это распространилось в странах Восточной, Центральной и Восточной Европы, а также в Азиатско - Тихоокеанском регионе и Российской Федерации. Сейчас рекламная деятельность является развитым элементом экономики в многих странах мира. Он представляет собой совокупность правового, экономического, социально-культурного и иных отношений, развивающихся среди рекламодателей, производителей рекламы, дистрибуторов и потребителей. Существует тесная экономическая связь - основная рекламная деятельность и функционирование в целом рынка. Рост рекламного рынка в разных странах напрямую зависит от общего экономического положения страны, поэтому ситуация с рекламным бизнесом периодически считается индикатором роста экономического положения. [3]
Основные направления развития рынка рекламы