Курсовая работа по Связи с общественностью на тему VK fest как способ продвижения ВКонтакте

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время социальные сети играют значительную роль в мире музыкальной индустрии, являясь не только платформой для общения и обмена контентом, но и мощным инструментом для продвижения музыкальных проектов. Одной из таких социальных сетей является ВКонтакте, которая активно используется как артистами и музыкальными лейблами для продвижения своего творчества и привлечения аудитории.
Одним из ключевых инструментов PR продвижения социальной сети ВКонтакте является музыкальный фестиваль VK FEST. Данный фестиваль не только предоставляет площадку для выступления известных музыкантов, но и является мощным инструментом для привлечения внимания к самой социальной сети, укрепления ее имиджа и привлечения новых пользователей.
В работе будет рассмотрено влияние фестиваля на увеличение популярности социальной сети, его влияние на формирование имиджа ВКонтакте как площадки для музыкальных проектов, а также анализ эффективности использования VK FEST в качестве инструмента PR продвижения.
Цель: изучить VK FEST как способ продвижения VK
Задачи:
1. Охарактеризовать социальную сеть ВКонтакте
2. Оценить эффективность использования VK FEST в качестве инструмента PR продвижения.
3. Рассмотреть влияние фестиваля на укрепление имиджа ВКонтакте как площадки для музыкальных проектов
Предмет: фестиваль VK FEST как специальное мероприятие
Объект: социальная сеть ВКонтакте



1.ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1 Характеристика социальной сети VK

ВКонтакте является самой крупной социальной сетью не только в России, но и в ряде стран СНГ. Это платформа, которая предоставляет предпринимателям и компаниям огромный выбор возможностей для продвижения своих продуктов и услуг. Работать с контентом на ВКонтакте удобно. Здесь есть множество возможностей для создания и публикации различного контента. Интерфейс платформы понятен и прост в использовании. Можно легко организовывать и структурировать свой контент по темам, создавать систему ссылок для вставки в посты и лонгриды.
Одной из преимуществ ВКонтакте является удобный инструмент для редактирования лонгридов. Это позволяет оформлять материалы большого объема, что не всегда возможно в других социальных сетях, например, в Телеграме.
Статьи, опубликованные в ВКонтакте, не вызывают ощущения "просроченности", что часто возникает при использовании других платформ, включая Телеграм.
Также ВКонтакте предлагает полезные приложения, которые помогают расширить функциональность страницы или группы. С их помощью можно создавать анкеты, опросы, конкурсы, настраивать онлайн-магазины, рассылку Senler, создавать динамические страницы для сообществ и принимать платежи. Это лишь некоторые примеры приложений, которые позволяют адаптировать платформу под потребности.
Одним из ключевых преимуществ ВКонтакте является удобство настройки таргетированной рекламы. Можно точно определить аудиторию, для которой предназначена реклама. Выбирая пол, возраст, местоположение, интересы и другие характеристики пользователей, можно сфокусировать внимание на тех потенциальных клиентах, которые наиболее заинтересованы в продукте или услуге. Это позволяет снизить рассеянность рекламы и повысить ее эффективность. Телеграм не предоставляет таких возможностей.
Также ВКонтакте позволяет добраться до большой аудитории, которая уже была отсегментирована по требуемым критериям. Это экономит время и усилия, поскольку нет необходимости самостоятельно формировать и проводить аудиторный анализ. В отличие от Телеграма, ВКонтакте предлагает экономически эффективную систему оплаты, где можно установить свой бюджет и платить только за реальные клики или показы рекламы. Это позволяет контролировать расходы и снизить риски при проведении рекламной кампании.
Возможностей разнообразных форматов рекламы много: от баннеров до видеорекламы и рекламных записей в новостной ленте. Можно выбрать наиболее подходящий формат для рекламы и привлечь внимание аудитории.
Также важным аспектом является расширенная отчетность, где можно получить подробную аналитику и отчеты о рекламной кампании.
С помощью этой информации можно отслеживать показатели эффективности, такие как количество показов, кликов, конверсий и других, и основываясь на них, вносить необходимые корректировки. Одним из ключевых инструментов является ретаргетинг.
С его помощью можно донести рекламу до пользователей, которые уже интересовались брендом или посетили страницу. Это значительно повышает вероятность, что они совершат желаемое действие, такое как покупка или оставление контактных данных. Еще одним преимуществом ретаргетинга является его способность повысить эффективность всей рекламной кампании. Благодаря этому инструменту можно сосредоточиться на целевой аудитории, которая уже знакома с брендом или продуктом, что в свою очередь увеличивает вероятность достижения конкретных маркетинговых целей и уменьшает рассеивание рекламы. Кроме того, возможность создавать персонализированные рекламные сообщения для каждого пользователя также способствует улучшению эффективности рекламы.
Адаптация контента и предложений в соответствии с предыдущими действиями пользователя повышает релевантность рекламы и улучшает ее результаты. Наконец, ретаргетинг позволяет оптимизировать затраты на рекламу. Реклама перед уже заинтересованными пользователями снижает затраты и позволяет сосредоточиться на более качественной аудитории, что в свою очередь повышает отдачу от рекламной кампании.

1.2 Характеристика VK Fest

Первый ВК Fest прошел летом 2015 года. Тогда его посетили почти 100 тысяч человек. Идея проведения фестиваля возникла у руководства "ВКонтакте" еще в 2012 году, однако ее реализация началась значительно позже. Для осуществления этого проекта социальной сети потребовался партнер, который уже имеет опыт в организации подобных мероприятий большого масштаба и глубокие связи в музыкальной индустрии. Единственным кандидатом на партнерство по этим критериям было "Радио Рекорд"[7].
По задумке организаторов, целью фестиваля было заставить людей выйти за пределы виртуального мира и открыться для реальных эмоций и общения. И это удалось: многие онлайн-сообщества организовали свои офлайн-тусовки на фестивале. На первом ВК Fest в офлайн-режиме работали такие сообщества, как "Подслушано" с историями реальных людей и "МХК" с интеллектуальным юмором. На сцене выступали Наргиз, Iowa и Макс Корж.
Символично, что ВК Fest проходит в Санкт-Петербурге уже девять лет, ведь именно здесь родилась социальная сеть "ВКонтакте". Фестиваль стал настоящей ожидаемой и обсуждаемой темой на каждом углу.
Несмотря на то, что в 2020 и 2021 годах фестиваль перешел в онлайн-формат из-за пандемии COVID-19, в 2022 году он снова приглашает гостей, а их количество может достигать 100 000 человек. Кроме того, ВК Fest является первым алкогольно-независимым мероприятием: зона фестиваля свободна от алкоголя и предлагает интересные развлечения для гостей любого возраста.
В 2024 году фестиваль пройдет с 20 по 21 июля в пяти городах России: Санкт-Петербурге, Москве, Сочи, Новосибирске и Владивостоке. В Санкт-Петербурге мероприятие состоится на территории парка 300-летия. Точный лайнап на этот год еще не объявлен[6].
За разные годы на фестивале выступали B-2, Градусы, Дельфин, Елка, Женя Любич, Каста, Макс Корж, Pompeya, СПБЧ, Brainstorm, Mujuice, Баста, Монеточка, Хлеб, Jay-Jay Johanson, Little Big, Егор Крид, ATL и многие другие.

1.3 Особенности продвижения ВК

"ВКонтакте" является главным рекламным ресурсом в рунете. В конце 2021 года ежемесячное количество пользователей социальной сети составляло 72,5 миллиона, а ежедневное - 47 миллионов. В марте 2022 года дневная аудитория социальной сети выросла на минимум 4 миллиона человек.
Любой бизнес может найти свою аудиторию в "ВКонтакте". Аудитория этой социальной сети является разнообразной, также как и ниши, представленные на платформе.
Большинство компаний могут заходить в "ВКонтакте" и быть уверенными, что не потеряют свою аудиторию. Но некоторые предпочитают пользоваться, например, только Telegram. Различные исследования говорят о большем количестве специалистов из IT и digital сферы в Telegram. Однако, важна не платформа, а ваш контент. Если он удовлетворяет потребности аудитории, то его будут смотреть с интересом на любой платформе.
"ВКонтакте" предлагает полезные инструменты, которых нет в других социальных сетях. Например, здесь есть возможность настроить сообщество или группу под свой проект, сделать их уникальными и не похожими на другие страницы. Такая персонализация недоступна, например, в Instagram*.
Контент-маркетинг в "ВКонтакте" работает по тем же принципам, что и в других социальных сетях. У аудитории здесь такие же проблемы, как и в других платформах. Однако, "ВКонтакте" имеет свои особенности.
На платформе есть сильные лидеры мнений, но быть лайфстайл-блогером здесь достаточно сложно. В Instagram* можно показывать свою жизнь и получать внимание. В "ВКонтакте" такой подход не сработает — здесь блогер должен предоставлять полезный контент.
Именно по этой причине "ВКонтакте" больше подходит для иллюстраторов, музыкантов и специалистов в разных отраслях. Однако, пока неизвестно, как изменится аудитория, когда на эту платформу перейдут пользователи Instagram*.
В "ВКонтакте" есть разнообразные варианты для представления блогерского контента. В Instagram* у всех пользователей одинаковые профили, что упрощает потребление контента. В "ВКонтакте" отсутствуют типичные блогерские аккаунты, здесь присутствуют личные страницы, сообщества и группы.
Сами авторы не всегда понимают, куда опубликовать свой контент, а читатели не знают, где получить информацию. Необходимость добавления блогеров в друзья или подписка на его личную страничку, присоединение к его группе, поиск открытых пабликов – все это основные вопросы которые необходимо решать авторам. Эти аспекты немного затрудняют развитие "ВКонтакте" в качестве блог-платформы. Однако, если автор интересен, то любой читатель найдет его в любом случае.
"ВКонтакте" поддерживает авторов контента. Например, на платформе существует программа "Прометей", благодаря которой интересные сообщества получают специальную метку в виде иконки огня и повышенные охваты.
Также в "ВКонтакте" имеется VK Donut. В четвертом квартале 2023 года агрегатор авторов заработал 53 миллиона рублей. Администраторы любых сообществ могут подключиться к этой платформе.
Пользователи, подписавшиеся на платные подписки, получают месячный доступ к эксклюзивным записям, недоступным для обычных подписчиков. Стоимость месячной подписки по умолчанию составляет от 50 до 2000 рублей.
Предпочтения аудитории в "ВКонтакте" будут меняться. Эта платформа тесно ассоциируется с мемами. Лонгриды и текстовые размышления чаще ассоциируются с "Яндекс.Дзеном". Однако, это может измениться.
Платформа будет привлекать больше бизнес-контента: "сейчас начинается реструктуризация рынка и время дублирования контента на разных платформах".