Курсовая работа по рекламе и PR на тему Реклама в городской среде Красноярска : вывески, витрины, световые короба, конструкты и т.д. (на примере оформления витрины магазина).

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Урбанистика стала одним из современных направлений эмпирической социологии с 1960-х годов. Тенденцией урбанизации является оценка визуального образа города, поскольку это оказывает эмоциональное воздействие на жителей и туристов города и определяет субъективную оценку привлекательности городской среды как пространства для жизни, профессиональной деятельности, досуга, туризма.
Для анализа визуального образа города необходимо разделить понятия «имидж» и «внешний вид». Имидж - это физический аспект города, включающий здания, памятники и улицы как область городской архитектуры. Внешний вид - это понимание этого образа жителями города или гостями города.
Город является местом обитания горожан, жизненным пространством и предоставляет множество мест для реализации деятельности жителей и общественной активности. Городская среда создает социокультурное пространство, в котором можно выделить содержание ценности и значимости материальной среды, информационной среды и элементов окружающей среды. Наружная реклама существенно влияет на организацию пространственных составляющих городской среды, поскольку размещение рекламных конструкций на городских зданиях и дорогах меняет визуальный облик города.
Современная реклама - это не только коммуникационная система для демонстрации товаров и услуг с целью поощрения потребительских покупок, но и идеологическая конструкция, устанавливающая символическую систему ценностей: общество, мораль, гендер. Она отражает нормативные представления о целях и смыслах жизни, социально признанные образцы поведения и проецируется в сознание масс и групп.
Вышеизложенные идеи быстро находят широкое признание, то есть на них строится общество. Таким образом, наружная реклама не только меняет облик города, но и влияет на его информационную среду и культуру.
Степень научной разработанности заключается в том, что в данной теме имеется огромное количество исследований различных авторов. В частности, это: Васильев Г. А., Вильковский М.Б., Войнова Е. М., Ефимов А.В., Лазарева М.В., Зитте К. и др.
Предмет исследования: реклама в городской среде г. Красноярска в оформлении витрины магазина.
Объект исследования: реклама в городской среде как графическая или иная информация рекламного характера, размещаемая на открытой местности в городе.
Цель исследования: проанализировать структуру рекламы в городской среде г. Красноярск на примере оформления витрины магазина.
Задачи исследования:
1. Раскрыть понятие, содержание и этапы создания рекламы в городской среде.
2. Раскрыть наружную рекламу как элемент визуальной среды города.
3. Дать оценку рекламы в городской среде Красноярска.
4. Привести оформление витрины магазина в городской среде Красноярска.
Хронологические рамки исследования: 2024 г.
Географические рамки исследования: г. Красноярск.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка источников.


 
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В ГОРОДСКОЙ СРЕДЕ
1.1 Понятие, содержание и этапы создания рекламы в городской среде

Наружная городская реклама является показателем социально-экономической жизни страны. Ее основная цель - донести информацию до широких масс.
Реклама играет особую роль в улучшении городской среды. Реклама может принести хорошую выгоду рекламным компаниям и фирмам, рекламирующим свою продукцию [9].
Рекламные издания, представленные в крупных городах, формируют современный облик, либо украшая территорию, либо, наоборот, разрушая первоначальный облик. Поэтому важно уделять особое внимание рациональности использования маркетингового приема в мегаполисах.
При создании наружной городской рекламы необходимо учитывать:
1. Бюджет проекта. Этот показатель определяет максимально допустимое использование средств на данную работу.
2. Конечная цель плана. Прежде чем начать, следует четко представлять, что нужно донести до потребителей с помощью рекламной кампании. С этой целью будут собирать всю информацию о предоставляемых продуктах или услугах. При этом важно учитывать каждую мелочь, так как она может сыграть ключевую роль в продвижении компании. Необходимо повышать уровень доверия к компании и предлагаемым продуктам с помощью рекламы. Это поможет расширить клиентскую базу.
3. Создать уникальный дизайн. На этом этапе необходимо учитывать особенности восприятия информации человеком. Необходимо воплотить яркую, продуманную и запоминающуюся идею. Вот почему большинство компаний фокусируются не на рекламе продуктов, а на эмоциях, которые человек испытывает при покупке продукта.
4. Тестовое размещение. Наружная городская реклама должна быть уместна на зданиях столичного парка. Ее расположение должно быть удобным для путешествий и посещения большинством людей.
Городская реклама и информация перешли от стандартных рекламных щитов к уличной архитектуре, поскольку местные власти по всему миру начали предоставлять владельцам бизнеса возможность участвовать в благоустройстве городов и инвестировать в малые архитектурные формы.
Такие инвестиции в несколько раз превышают обычные наружные инвестиции, хотя бы из-за заботы о населении: новые скамейки в парке, урны для голосования или станции городского транспорта повышают комфорт жителей города, и в то же время они заинтересованы в бренде.
Однако во многих случаях гораздо эффективнее разместить яркую вывеску над входом в здание или использовать оригинальный плакат, чтобы привлечь внимание к мероприятию [11].
В этом случае городская реклама изготавливается в одном из стандартных видов с добавлением дизайнерских штрихов и всегда обладает определенными уникальными характеристиками.
Городская наружная реклама комбинируется с:
- временными и стационарными специальными конструкциями;
- наружной стеной здания;
- крышей дома;
- малыми архитектурными формами;
- городском транспортом.
Главной особенностью этого вида рекламы является то, что в среднем человеку требуется несколько секунд, чтобы ее воспринять, то есть время на то, чтобы пройти мимо нее. Это основная причина визуальной направленности такого рода медиа, и их дизайн должен быть выполнен в яркой и заметной форме.
Реклама как часть городской среды рассматривается уже давно. В связи с этим специалисты данной отрасли должны прилагать все больше усилий для изобретения качественно нового метода и выделения Однако, используя медиа для отображения информации на улице, необходимо помнить об основных характеристиках наружной рекламы [2]:
- чем больше площадь, занимаемая изображением, тем оно заметнее и тем больше внимания привлекает;
- цветные и реалистичные изображения также должны восприниматься периферийным зрением;
- сочетание различных элементов, размещенных на правильном веб-сайте, или рекламной структуры и информации, значительно повышает эффективность кампании.
Для того чтобы демонстрировать высококачественные товары или мероприятия, требующие рекламы, городская среда является идеальным местом.
Прежде чем начинать активно использовать возможности, необходимо определиться с несколькими важными составляющими решения для успешной реализации проекта:
- виды и разновидности наружной рекламы;
- эксклюзивный контент;
- точка расположения;
- размер носителя;
- дата установки и срок аренды площадки.
Все виды городской рекламы создаются поэтапно. Сначала разрабатывается дизайн проекта. Заказчик определяет основную идею конкретной рекламной кампании: показать новый продукт, анонсировать рекламное предложение, продвигать идею или любой другой вариант.
Создание хорошей концепции предполагает тщательное обсуждение каждой детали продавцами, маркетологами и дизайнерами, а также руководством компании.
Одним из важнейших моментов является определение аудитории, для которой создается контент. На этой основе планируется его структура, местоположение и форма размещения. Для проведения успешной кампании необходим стратегический подход к задачам и учет психологии потребителей.
В каждом конкретном случае реклама должна содержать:
- прямые указания на продвижение бренда;
- изображение продукта (мероприятия, предложения, идеи);
- девиз - хорошо продуманная фраза из 5-7 слов.
Практически все виды скрытой рекламы приносят значительный успех, городская архитектуре - лучший способ привлечь к себе внимание, что обусловлено многими факторами:
- эффективно размещать информационные вывески вдоль дороги или над ней, поскольку, стоя в пробке, потенциальные покупатели смогут хорошо изучить этот вид рекламы. Однако с точки зрения создания желаемого эффекта наиболее эффективны зоны отдыха и тротуары;
- людям свойственно обращать внимание на необычные вещи. Поэтому многие международные компании устанавливают брендированную мебель в городских парках для поддержки своих рекламных проектов, заказывают уникальные рисунки остановок общественного транспорта и используют другие методы, позволяющие сочетать обслуживание клиентов с передачей необходимой информации [3].
Городские власти полностью поддерживают инициативу по преобразованию города и вносят свой вклад в создание детских площадок, установку ограждений, укладку плитки и другие инвестиции для поддержания комфортной жизни частных инвесторов в городе.
Эффективная городская архитектура должна соответствовать нескольким требованиям: дизайн, который не нарушает общую концепцию определенной части города, и творческий подход к созданию привлекательного контента с краткими и ясными идеями.
Одним из самых благоприятных мест для размещения наружной рекламы, а также наружных стен выдающихся домов и городских зон отдыха, считается общественный транспорт, на который среднестатистический житель мегаполиса тратит не менее одного часа в день.
Кроме того, на улицах крупных городов ежеминутно необходимо размещать сотни различных информационных материалов, многие из которых размещаются в транспортных средствах.
Реклама всегда эффективна в городском транспорте, особенно в автобусах и такси, а частные автомобили брендовых компаний всегда привлекают внимание людей [15].
В некоторых городах на станциях и в вагонах метро запрещено размещать плакаты и другие виды спорта, в то время как в других городах поощряется полное преобразование подземных пространств. Одной из наилучших мер для общественного транспорта и его остановочных пунктов является организация бесплатного подключения к Интернету.
Рекламные объявления в период загрузки будут сообщать клиентам, которые оплатили доступ к ним, тем самым повышая их популярность. Также в месте встречи лучше всего публиковать информацию о частных и общественных инициативах и проектах граждан.
Социальная городская реклама часто не работает на основе традиционного имиджа и не приведет к необходимым изменениям в душе. Именно в сфере продвижения подобных проектов можно встретить увлеченных молодых людей, которые создали демонстрации и другие виды акций, которые могут использовать внешнее пространство для донесения информации до всех, но у них нет на это средств.
Отдельно используются пневмофигуры и мультишары.
Пневмофигуры - это надувные конструкции любой формы в виде графики, выполненные из одного или двух слоев плотной ткани. На ткани также можно напечатать слоган или логотип. Низ фигурки делается немного плотнее, чтобы придать ей устойчивость. Кроме того, пневматические фигуры могут иметь специальные крепежные элементы для установки на плоские