Курсовая работа по рекламе и PR на тему Продвижение студии для фото и видео съемки в Санкт-Петербурге

ВВЕДЕНИЕ

Для осуществления важной социальной, общественно-политической или коммерческой задачи, проводится ряд мероприятий, которые называют рекламной кампанией. Этот способ является действенным методом для продвижения конкретной идеи или имиджа. На этапе планирования концепции рекламной кампании изучается целевая аудитория, для более полного понимания необходимости тех или иных мероприятий, делается анализ текущей ситуации на рынке, определяются методики и перечень необходимых акций, формируется пошаговый рабочий план осуществления проекта.
В современном мире многие вещи, средства стали технологичными и доступными. Современные гаджеты упростили некоторые жизненные задачи, процессы, в единичных случаях в не лучшую сторону. Особенно это затронуло область фотографии.
Наши бабушки и дедушки собирались для семейного снимка очень тщательно, надевая лучшую одежду из гардероба. Каждая семья имеет историю, которую можно запечатлеть при помощи фотографии и раскрыть её неповторимый характер. Семейная фотосессия – это способ не только сделать общую фотографию, но и ещё один повод встретиться со всей своей семьёй. А затем повесить фотографию в рамку на самое видное место и, глядя на неё, вспоминать о близких людях гораздо чаще.
Работа в фото- и видеостудии, профессиональное оборудование, постановка студийного света, построение сцены, общение с моделями и клиентами – все это вдохновляет и определяет выбор организации, для которой хочется разработать рекламную кампанию. Среди всех фотостудий выбрана студия «EA Films», так как именно она специализируется, в большей мере, на фотографии и видео. С помощью разработанной рекламной кампании хочется повысить ценность семейной фотографии у жителей города Санкт-Петербурга.
Слова Шероза Макароги, известного американского маркетолога: «Сегодня, в большей степени, чем когда-либо ранее, идеи должны выходить за рамки средств информации и буквально стирать границы. Они больше не смогут прятаться за бюджетом и ограничиться одним средством массовой информации. Идеи либо выделяются, либо нет. Это многое меняет для рекламного агентства и рекламодателя» полностью отражают концепцию рекламной кампании [22].
Фото- и видеостудия «EA Films» базируется на таких направлениях в фотографиях, как: семейное, детское, свадебное и рекламное фото, love story, портрет, репортаж, портфолио. Имеет пять разных локаций – трансформеров, в том числе две из них находятся на улице. На сегодняшний день организация нуждается в рекламе, так как начинает терять свои позиции, на рынке города Санкт-Петербурга постоянно открываются новые фото- и видеостудии.
Актуальность проблемы исследования связана с тем, что каждый бренд нуждается в том, чтобы его воспринимали таким образом, как это необходимо для успешного продвижения, однако в последнее время это представляет собой некоторую сложность, связанную с массовым применением существующих PR-инструментов, которые сглаживают различия между единицами медиапространства и усложняют возможность быть уникальным.
Продвижение бренда – это сложный процесс, к которому необходим креативный подход, основанный не только на выделении сильных сторон бренда, но и на суггестивном воздействии на целевую аудиторию. Для этого привлекается целый ряд специалистов, умеющих эмоционально воздействовать на целевую аудиторию, использовать различные инструменты и формы работы, которые будут эффективны для продвижения того или иного бренда.
Степень изученности проблемы. Проблеме продвижения бренда в медиапространстве посвящено достаточно много различных научных исследований. Вопрос имеет довольно обширную историографию и источниковую базу. Однако можно утверждать, что многие исследования характеризуются как устаревшие и не соответствуют требованиям новой социально-экономической реальности и культурной среды, что подтверждает актуальность данной проблемы и проводимого в курсовой работе исследования.
Цель курсовой работы – провести разработку коммуникационной кампании для продвижения студии для фото- и видеосъемки «EA Films» на рынке города Санкт-Петербурга с учетом ее уникальных конкурентных преимуществ и потребностей целевой аудитории.
Объект курсовой работы – студия для фото- и видеосъемки «EA Films».
Предмет курсовой работы – продвижение студии для фото- и видеосъемки «EA Films».
Задачи работы:
1. Представить аналитический этап коммуникационного проекта / ситуационный анализ студии «EA Films».
2. Осуществить планирование коммуникационного проекта «продвижение студии «EA Films»».
3. Проследить реализацию коммуникационного проекта «Продвижение студии «EA Films»».
4. Разработать критерии и методы оценки эффективности коммуникационного проекта «Продвижение студии «EA Films»».
База исследования: студия «EA Films».
Методы исследования: анализ научной литературы, описательный, обобщение, классификация, сравнительный, моделирование, контент-анализ.
Теоретическая значимость исследования связана с проведением анализа научной литературы по проблеме изучения теоретических основ продвижения бренда студии для фото- и видеосъемки.
Практическая значимость исследования обусловлена проведением анализа продвижения студии для фото- и видеосъемки «EA Films».
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, четырех глав, заключения, а также списка использованных источников.



КРЕАТИВНЫЙ БРИФ
Паспорт коммуникационного проекта
Ф.И.О. руководителя проекта / авторы проекта
Место работы / учебы, должность
Название организации / команды
Команда проекта
География проекта Санкт-Петербург
Проблема / Возможность Проблема: Низкая посещаемость фото- и видеостудии в связи с наличием конкурентов.
Возможность: Уникальное мероприятие, которое сплотит весь город и повысит интерес к фото- и видеосъемкам.
Аннотация проекта Проект направлен на повышение интереса целевой аудитории к фото- и видеосъемкам профессионалами на профессиональную технику. Основной акцент будет сделан на уникальном предложении, который будет соединять в себе фото- и видеосессию и возможность получить фото- и видео в подарок или по сниженной цене.
Сроки реализации проекта 10 октября 2024 года
Коммуникационная цель проекта Создать эффективную концепцию фото- и видеосъемки. Привлечение к печати фото и просмотру видео большего количество и более широкой целевой аудитории.
Коммуникационные задачи проекта 1.Проведение аналитического этапа проекта;
2.Разработка мероприятия;
3.Разработка и визуализация печатных и брендированных мате«EA Films» Санкт-Петербург риалов (мерч, фотозона, тематические комбо);
4.Составление медиасопровождение проекта;
5.Оценка эффективности проекта и анализ результатов.
Целевая аудитория проекта по основным сегментам Семейные пары. Девушки и парни, любящие фотосессии. Пожилые люди, которые предпочитают хранить фото в фотоальбомах на полке. Крупные и средние компании, которым нужны видеоролики и фоторепортажи.
Основной месседж проекта Лучше фото держать в альбоме, чем в дорогом телефоне!
Основные каналы коммуникации Вконтакте
СМИ
Локальные блогеры
Слоган проекта и визуальный ряд Слоган: «Качественное фото делает фотоаппарат, а не телефона автомат»
Визуальный ряд: фирменные цвета «EA Films»


Календарный план
№ Этапы развития проекта / решаемая задача Виды деятельности /
Методы реализации Сроки реализации Ожидаемые результаты (вехи)*
1 Аналитический этап 1.Найти информацию о профиле компании, описание продукта и портрета ЦА + карта эмпатии
2.Конкурентный анализ и бенчмаркинг" (сравнительный анализ успешных практик отечественных и зарубежных компаний)
3.Медиаанализ 
4.Исследование целевой аудитории (качественные: глубинное интервью и/или фокус-группа и количественные (анкетный опрос)
5.SWOT-анализ Октябрь-ноябрь 2024 1.Будет составлен профиль компании;
2.Проанализированы конкуренты и выявлен сильнейший;
3.Составлен медиаанализ;
4.Проанализирована целевая аудитория;
5.Составлен SWOT-анализ.
2 Этап планирования 1.Концепция реализации проекта (PR-проблема, PR-цель, задачи, ожидаемый продуктовый результат, миссия проекта, концептуальная идея реализации, основные инструменты)
2.Декомпозиция проекта дорожная карта или Календарный план проекта (Диаграмма Ганта + ожидаемые результаты по вехам проекта (внутренним этапам) - качественные и количественные
3.Медиасопровождение: Контент-планы, Медиаплан
4.Риск-план реализации проекта
5.Бюджетный план Ноябрь 2024 1.Обозначены основные аспекты PR-стратегии проекта;
2.Составлены: дорожная карта, календарный план, медиасопровождение
3.Составить риск-план;
4.Бюджетный план.
3 Этап реализации проекта 1.Реализация мероприятий (сценарии ивентов, роликов и др креативы) 
2.Каналы и методы коммуникационного сопровождения
3.Разработка и реализация Фотофон и обстановка
4.Разработка и реализация Дизайн рамок
5.Разработка и реализация Стикеры с местной командой
6.Разработка и реализация Брелков Декабрь-январь 2024 1.Реализация мероприятия;
2.Разработка всех печатных и брендированных мероприятий.
4 Оценка эффективности и подведение итогов 1.Критерии и методы оценки эффективности проекта
2.Ключевые показатели эффективности (KPI) работы команды и индивидуальный KPI Декабрь-январь 2024 Рассчитана оценка эффективности и ключевые показатели эффективности
Ожидаемые результаты
(качественные) Усиление бренда «EA Films» как предпочтительного выбора для заказа фото и видео;
Укрепление эмоциональной связи с клиентами через акционные предложения и контент;
Привлечение большого потока аудитории, в особенности молодой аудитории.
Ожидаемые результаты
(количественные) Увеличение числа подписчиков в соцсетях;
Повышение вовлеченности (лайки, комментарии, репосты);
Увеличение количества заказов;
Прирост молодой аудитории за счет уникального предложения.
Социальный эффект Проект «Петербург в лицах» фото- и видеостудии «EA Films» направлен на создание уникального опыта, который объединяет любовь к фото и видео.

Миссия проекта: сделать «EA Films» центром встречи людей, любящих сниматься и фотографироваться, а также тех, кто желает украсить фотографиями в рамках свою комнату или кабинет.
Мультипликация проекта Проект направлен на привлечение аудитории в Санкт-Петербурге, направленного на борьбу с конкуренцией.
Партнеры проекта Digital & PR-агентство Topbrand
Владимирская область

PR-агентство VL Communications
Московская область

Баскакова.Медиа
Самарская область

PR МАС
Оренбургская область

Креативное PR агентство СОЛОМКА
г. Санкт-Петербург

Коммуникационное агентство "Медиатор"
г. Санкт-Петербург
Бюджет проекта
№ Статья затрат Един. измер Кол-во Цена, руб. Всего,
руб.
1. Таргетированная реклама Рекламные показы 1 11 650 руб. 11 650 руб.
2. Продвижение у локальный блогеров Посты 3 15 500 руб.
11 900 руб.
8 950 руб. 36 350 руб.
3. Контент для соцсетей (фото и видео) Пост/видео 0 0
4. Реклама в СМИ Рекламные показы 5 28 780 руб. 143 900 руб.
Подготовка мероприятия
5. Оборудование Проектор, экран проектора 1 Проектор: 11 900 руб.
Экран: 3100 руб. 15 000 руб.
6. Разработка уникального продукта (рамка) Услуга 1000 104 руб. за коробку 104 640 руб.
7. Печатные и брендированные материалы (фотозона, стикерпак, брелки, фигурки) Услуга 1 фотозона и 500: стикерпаков, брелков и фигурок Фотозона: 10 500 руб.
Стикерпак: 399 руб.
Брелки: 399 руб.
Фигурки: 500 руб. 809 500 руб.
8. Ведущий Услуги 1 3 500 руб. за смену (игр 12) 42 000 руб.
Итоговый бюджет: 1 163 040 руб.

Креативный бриф