Курсовая работа по журналистике на тему Особенности использования искусственного интеллекта в новых медиа

Понятие «новые медиа» стало предметом активного изучения в контексте стремительного развития цифровых технологий и трансформации коммуникационных процессов. Термин появился в конце XX века для обозначения новых форм медиа, отличающихся от традиционных средств массовой информации (СМИ) своей интерактивностью, мультимедийностью и цифровой природой. Согласно определению, предложенному С.Г. Носовец, новые медиа представляют собой феномен, возникший в результате развития компьютерных сетей и интернет-технологий. Они характеризуются такими признаками, как интерактивность, гипермедийность и использование мобильных устройств для доступа к контенту.
Научный интерес к данной теме обусловлен не только техническими характеристиками новых медиа, но и их влиянием на общественные процессы, культуру, политику и экономику. В отличие от традиционных СМИ, таких как телевидение, радио и печатная пресса, новые медиа обеспечивают двустороннюю коммуникацию, позволяя аудитории становиться не только потребителями, но и активными участниками информационного обмена. М.В. Захарчук в своих работах подчёркивает, что новые медиа формируют уникальное медиапространство, где происходит слияние массовой и индивидуальной коммуникации, а границы между отправителем и получателем информации становятся всё более размытыми.
Лев Манович, автор одной из ключевых теоретических работ в этой области — «Язык новых медиа», выделяет пять принципов, определяющих сущность новых медиа: числовое представление, модульность, автоматизация, вариативность и транскодирование.
Эти характеристики подчеркивают принципиальное отличие новых медиа от аналоговых форм: медийный контент теперь не только представлен в цифровом формате, но и поддаётся программной обработке, персонализации и интерактивной модификации.
Манович также акцентирует внимание на социокультурной значимости новых медиа, связывая их с изменением модели восприятия информации и формированием нового типа медиаопыта.
Важную роль в исследовании феномена новых медиа играет также теория медиатизации, разработанная такими учеными, как Стаффан Лундбю и Фредерик Шульц.
Согласно их концепциям, медиа становятся не просто каналом передачи информации, а институциональной и структурной силой, пронизывающей все сферы жизни общества.
В контексте новых медиа это особенно заметно — цифровые платформы проникают в политику, образование, бизнес и повседневную коммуникацию, трансформируя способы взаимодействия, влияя на нормы и ценности, а также переопределяя понятие «общественное пространство».
Развитие социальных сетей как формы новых медиа также вносит значительный вклад в переосмысление традиционных понятий публичности, приватности, авторства и доверия. Н.И. Иовва в своей работе подчёркивает, что новые медиа охватывают широкий спектр цифровых платформ: от новостных сайтов и форумов до видеохостингов и мессенджеров.
Их ключевая особенность — это возможность постоянного обновления контента, интерактивного взаимодействия и алгоритмической персонализации информации в соответствии с предпочтениями пользователя.
Современные исследования, такие как работы Сары Мильштейн и Джея Розен, фокусируются на взаимосвязи новых медиа с журналистикой, подчеркивая сдвиг в сторону децентрализации информационного ландшафта. Возникает новая модель медиапроизводства, в которой профессиональные журналисты взаимодействуют с гражданскими участниками медиапроцесса.
Эта модель известна как «журналистика участия» (participatory journalism), и она стала возможной благодаря именно новым медиа. Она демонстрирует, как цифровые технологии не только трансформируют формы подачи информации, но и вовлекают пользователей в процесс её создания и распространения.
Существуют также критические подходы к изучению новых медиа, которые акцентируют внимание на проблемах цифрового неравенства, монополизации медиарынка крупными технологическими компаниями, а также распространения дезинформации.
Такие авторы, как Шошана Зубофф, анализируют влияние цифровых платформ на частную жизнь пользователей и формирование «надзорного капитализма», в рамках которого личные данные становятся товаром, а поведение пользователей — объектом прогнозирования и манипуляции.
С учётом всего вышесказанного можно заключить, что «новые медиа» — это не просто технологическая инновация, а многоаспектное явление, оказывающее влияние на всю структуру современной коммуникации.
Их сущностные характеристики включают интерактивность, цифровую основу, сетевую природу, мультимедийность, алгоритмическую персонализацию и высокий уровень пользовательского участия.
Новые медиа не только обеспечивают техническую возможность для передачи информации, но и переопределяют культурные и социальные формы взаимодействия, становясь значимым элементом медиареальности XXI века.

1.2 Определение и сущность понятия «искусственный интеллект» в контексте деятельности новых медиа

Развитие цифровых технологий в XXI веке привело к качественным изменениям в сфере медиа. Одним из ключевых факторов этих трансформаций стал искусственный интеллект (ИИ), который не только дополняет традиционные медиаформаты, но и радикально изменяет способы создания, распространения и потребления информации. В условиях бурного развития новых медиа ИИ становится важнейшим инструментом в процессе медиа-коммуникации, персонализации контента и анализа пользовательского поведения.
Под искусственным интеллектом принято понимать способность машин или программ имитировать когнитивные функции человека: обучение, восприятие, принятие решений, а также обработку естественного языка. Согласно определению в монографии Т. И. Боровик и А. А. Малкина «Искусственный интеллект: теория и практика» (2021), ИИ — это «область компьютерных наук, занимающаяся созданием систем, которые могут анализировать данные, делать выводы и принимать решения, приближённые к человеческим» . Это определение подчёркивает функциональную направленность ИИ на решение задач, традиционно требующих человеческого интеллекта.
В новых медиа ИИ находит применение в различных сферах: от автоматической генерации новостных материалов и мультимедийного контента до анализа больших массивов данных о поведении пользователей. Е. В. Третьякович в исследовании «Искусственный интеллект в современных коммуникациях» отмечает, что ИИ не просто ускоряет процессы, но также меняет саму структуру коммуникации: он «становится посредником между отправителем и получателем, способным интерпретировать, фильтровать и адаптировать сообщение в соответствии с интересами аудитории» .
Современные системы ИИ активно применяются в производстве медиатекста. Журналистские редакции используют алгоритмы для создания коротких новостей (нейротекстов), экономических сводок и даже спортивных обзоров. Так, The Washington Post запустила систему Heliograf, которая в автоматическом режиме публиковала материалы на выборах 2016 года. Исследователь Н. Ньюман в отчётах Reuters Institute подчёркивает, что подобные технологии позволяют оптимизировать редакционные процессы и быстрее реагировать на события в реальном времени [Newman, 2023].