Фрагмент для ознакомления
1
Введение ..................................................................................................... 3
Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа политического лидера в медиапространстве
1.1. Понятие и структура политического имиджа .......................................... 7
1.2. Роль телевидения в формировании имиджа политического лидера...... 8
1.3. Особенности прайм-тайм программ как инструмента влияния............. 8
1.4. Жанры и форматы телевизионных программ........................................... 9
1.5. Теоретические подходы к анализу имиджа политиков в медиа............. 9
Глава 2. Практический анализ формирования имиджа политических лидеров в прайм-тайм программах
2.1. Методология исследования ..................................................................... 11
2.2. Сравнительный анализ имиджа Путина и Трампа ................................ 12
2.3. Результаты анализа ................................................................................... 14
Заключение ............................................................................................... 15
Библиографический список .................................................................. 18
Приложения .............................................................................................. 21
Фрагмент для ознакомления
2
Политический имидж — это целенаправленно сконструированный образ, отражающий личностные и идеологические характеристики политика и предназначенный для массового восприятия. Он включает как объективные черты (внешность, риторика, стиль), так и символические элементы (идеология, биография, культурные ассоциации).
По Т. Гринбергу, имидж — это «маркетинговый продукт», сформированный не только исходя из личности лидера, но и ожиданий целевой аудитории. Имидж политического лидера складывается из трёх компонентов:
Персональные (внешность, голос, харизма);
Социальные (статус, связи, легитимность);
Символические (архетипы, риторика, цвета, слоганы).
Основные функции имиджа:
Коммуникативная — упрощает восприятие;
Идентификационная — позволяет зрителю соотносить себя с лидером;
Мобилизационная — побуждает к действиям;
Репрезентативная — формирует узнаваемость.
Таким образом, политический имидж — это результат комплексной медиастратегии, в которой переплетаются личные качества лидера и контекст массовой коммуникации.
1.2. Роль телевидения в формировании имиджа политического лидера
Телевидение остаётся ключевым инструментом политической репрезентации, особенно в странах с высокой телезависимостью аудитории. Его сила — в визуальности, ритме и эффекте «присутствия», создающем иллюзию личного контакта с политиком.
Разные тележанры создают разные образы:
Новости — официальный и легитимный лидер;
Ток-шоу — харизматичный участник дискуссий;
Интервью — рациональный стратег;
Развлекательные форматы — «человечный» политик.
Телевидение не просто передаёт информацию — оно трансформирует её в образ, эмоционально окрашенный и визуально оформленный. Это делает его мощным каналом символической легитимации власти.
1.3. Особенности прайм-тайм программ как инструмента влияния на общественное мнение
Прайм-тайм — это вечерние часы (с 18:00 до 22:00), когда зрительская аудитория достигает пика. В этот период каналы транслируют самые влиятельные передачи: политические ток-шоу, новости, интервью. Воздействие в прайм-тайм усиливается благодаря усталости аудитории, эмоциональной восприимчивости и привычке к «информационному ритуалу».
Политик в прайм-тайме должен соответствовать ожиданиям:
быть уверенным, но умеренным;
эмоциональным, но рациональным;
включённым, но дистанцированным.
Прайм-тайм не только усиливает посыл, но и задаёт рамки восприятия, в которых образ лидера интерпретируется и распространяется.
Фрагмент для ознакомления
3
1. Аксенов А.А. Реклама в политике: учеб. пособие. — Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013.
2. Вартанова Е.Л., Коломиец В.П. (ред.). Телевидение в России в 2020 году: Состояние, тенденции и перспективы развития. — М.: ФАПМК, 2021.
3. Вартанова Е.Л. Медиасистема России: учеб. пособие. — М.: Аспект Пресс, 2019.
4. Гладилин А.В. «Язык вражды» в традиционных и новых медиа // Вестник ЧелГУ. — 2013. — №21 (312).
5. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. — М.: РИП-Холдинг, 1998.
6. Долгова Ю.И., Перипечина Г.В., Тихонова О.В. Контент-стратегии телеканалов «большой тройки» // Вестник ТГУ. — 2019. — №61.
7. Жижилкин И.Д. Курс аналитической геометрии. — М.: Просвещение, 1986.
8. Курманина Т.С. Роль СМИ в формировании имиджа политических лидеров. — Нижний Новгород: ННГУ, 2015.
9. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. — М., 2000.
10. Матвеева И.П. Телевидение как фактор нравственной социализации // Мировые цивилизации. — 2016. — №3.
11. Медиапотребление в России — 2020 / Исследовательский центр «Делойт». — URL: https://oohmag.ru/wp-content/uploads/2020/11/mediapotreblenie-v-rossii-2020.pdf (дата обращения: 25.04.2023).
12. Мякотина О.В. Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения. — М.: МГОУ, 2008.
13. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. — К.: Ваклер, 2001.
14. Рогач Н.Н. Идеальные политики в восприятии российских граждан // Политэкс. — 2021. — Т.17, №4.
15. Шестопал Е.Б. Политическая психология. — М.: Аспект Пресс, 2002.
16. Шестопал Е.Б., Рогач Н.Н. Идеальные представления как фактор восприятия реального политического лидера // Полис. — 2020. — №4.
17. Иванов В.Г., Иванова М.Г. Образ политического лидера в отечественных исследованиях // Вестник РУДН. — 2019. — Т.21, №3.
18. Bonera M., Bigi A. Political Party Brand Identity and Brand Image: An Empirical Assessment // ResearchGate. — URL: https://www.researchgate.net/publication/274889401 (дата обращения: 25.05.2022).
19. Brown T.J., Dacin P.A., Pratt M.G., Whetten D.A. Identity, intended image, constructed image and reputation // Journal of the Academy of Marketing Science. — 2006. — Vol. 34.
20. Craig G. The Media, Politics and Public Life. — Maryborough: Allen & Unwin, 2004.
21. Keller K.L. Strategic Brand Management. — Hemel Hempstead: Prentice-Hall, 1998.
22. McNair B. An Introduction to Political Communication. — New York: Routledge, 2003.
23. Newman B.I. The Mass Marketing of Politics. — California: SAGE, 1999.
24. Thomson M. Human brands: Investigating antecedents to consumers’ strong attachments to celebrities // Journal of Marketing. — 2006. — Vol. 70.
25. Телепрограмма «Первого канала». — URL: https://www.1tv.ru/schedule (дата обращения: 25.04.2023).
26. Телепрограмма «Россия 1». — URL: http://www.rxtv.ru/rossiya (дата обращения: 25.04.2023).
27. Телепрограмма «НТВ». — URL: http://www.rxtv.ru/ntv (дата обращения: 25.04.2023).
28. Fox News Prime Time. — URL: https://www.foxnews.com/shows/fox-news-primetime (дата обращения: 25.04.2023).
29. NBC News — 60 Minutes. — URL: https://www.nbcnews.com/60-minutes (дата обращения: 25.04.2023).
30. Saturday Night Live — Official Site. — URL: https://www.nbc.com/saturday-night-live (дата обращения: 25.04.2023).
