Курсовая работа по журналистике на тему Динамика образа врага в телеграм-канале Дмитрия Медведева

Под образом врага в научной литературе понимается совокупность различных лексических средств, которые формируют особую конструкцию восприятия конкретного персонифицированного образа, имеющего исключительно негативный характер.
Данный образ возникает в коллективном бессознательном и основан на массовом восприятии определенной информации, касамой конкретного объекта, которая не всегда бывает объективной .
Образ врага создается намеренно и редко в полной мере соответствует объективным чертам объекта, это, скорее, воображаемый образ, который нужно так воспринимать по ряду причин. Враждебность, которая лежит в основе формирования образа врага, обычно обуславливает придание объекту совершенно не свойственных ему характеристик, что приводит к тому, что общественное мнение, связанное с негативным отношением к конкретному объекту, объявленному врагом, постоянно усугубляется .
Также в рамках данного параграфа необходимо рассмотреть понятие пропаганды, под которой в научной литературе понимается комплекс мер, направленных на формирование и трансформацию общественного мнения по конкретному вопросу или общем темам, необходимое для восприятия гражданами информации в том виде, который необходим субъекту пропаганды в данной момент.
Каждый человек может иметь собственный аккаунт в мессенджере Телеграм, а также сформировать свою группу или канал, набрать подписчиков и размещать различный контент, что может преследовать как личные или коммерческие, так и социально-политические цели.
Будучи наиболее популярным на сегодняшний день в России мессенджером, Телеграм обладает рядом возможностей, которые ставят его в ряд значимых коммуникативных инструментов. Продвижение с помощью применения Телеграм осуществляется практически каждой компанией, для которой важно существовать на рынке острой конкуренции, поскольку здесь компания может не только поддерживать уже существующую целевую аудиторию, но и формировать новую, наличие которой увеличит спрос и, соответственно, показатели прибыли организации в различных сферах деятельности .
Мессенджеру Телеграм более свойственен персонифицированный контент. У пользователя возникает некое ощущение приватности, большая часть сообщений приходит в виде личной переписки, что повышает эффект доверия, что особенно важно для продвижения ряда брендов, товаров или услуг таким способом .
Кроме того, в Телеграм очень популярны голосовые сообщения и «кружки», которые дают возможность не только визуального, но и аудиального восприятия потенциальным потребителем той значимой информации о продвигаемом бренде или продукте, которую нужно до него донести посредством возможностей Телеграм .
В современном Телеграм применяется три основные стратегии создания и продвижения контента [Орленко 2019]:
1) обеспечение возможности для пользователей тесного взаимодействия в специальных чатах, где может вестись обсуждение различных тем и событий, при этом управлять этим чатом должен комьюнити, который является представителем компании;
2) формирование «рупорного» варианта телеграм-канала, где комьюнити только распространяет информацию о продвигаемом бренде или продукте, но не ждет обратной связи посредством цифрового пространства;
3) создание аналога публичной страницы в социальных сетях, однако данный способ для мессенджера Телеграм хоть и можно назвать распространенным, но нельзя характеризовать как достаточно эффективный, поскольку разность форматов социальных сетей и мессендджеров не позволяет организовать и структурировать контент максимально качественно для успешного продвижения.
Учитывая, что Телеграм как коммуникационный канал имеет очень важное значение для распространение политической информации и оказания воздействия на целевую аудиторию, формированиеи продвижение образа врага здесь оказывается очень уместным. Известные блогеры, в том числе политические и общественные деятели, формируют собственную концепцию врага, которая продвигается в группе или канале в Телеграм за счет применения различных выразительных средств .
1. Под образом врага в научной литературе понимается совокупность различных лексических средств, которые формируют особую конструкцию восприятия конкретного персонифицированного образа, имеющего исключительно негативный характер. Данный образ возникает в коллективном бессознательном и основан на массовом восприятии определенной информации, касамой конкретного объекта, которая не всегда бывает объективной. Образ врага создается намеренно и редко в полной мере соответствует объективным чертам объекта, это, скорее, воображаемый образ, который нужно так воспринимать по ряду причин. Враждебность, которая лежит в основе формирования образа врага, обычно обуславливает придание объекту совершенно не свойственных ему характеристик, что приводит к тому, что общественное мнение, связанное с негативным отношением к конкретному объекту, объявленному врагом, постоянно усугубляется.
2. Для того, чтобы создать устойчивый образ врага относительно определенного объекта для конкретной целевой аудитории, важно разработать целую долгосрочную стратегию, которая позволит постепенно убеждать свою целевую аудиторию в негативном характере данного объекта, который заявляется как враг. При этом важно понимать, что категорически нельзя в данной сфере совершать ошибок, которые могут привести к тому, что общественность и коллективное бессознательное могут почувствовать фальшь и элементы фальсификации фактов, которые в большинстве случаев проводится для более гарантированного эффекта.
Телеграм представляет собой самый популярный в современной России мессенджер, имеющий кроссплатформенный характер и созданный в 2013 братьями Дуровыми как альтернатива уже устаревающих мессенджеров ICQ и mail-agent. Изначально основным назначением данного мессенджера было обеспечение возможности пользователям обмениваться короткими сообщениями, однако впоследствии функционал Телеграм существенно расширился, что привело к его использованию как одного из наиболее эффективных инструментов продвижения, а также политического внушения.
Учитывая, что Телеграм как коммуникационный канал имеет очень важное значение для распространение политической информации и оказания воздействия на целевую аудиторию, формированиеи продвижение образа врага здесь оказывается очень уместным. Известные блогеры, в том числе политические и общественные деятели, формируют собственную концепцию врага, которая продвигается в группе или канале в Телеграм за счет применения различных выразительных средств.