Курсовая работа по товарной номенклатуре ВЭД на тему Классификация упаковочных материалов в ТН ВЭД ЕАЭС

По мнению видного зарубежного маркетолога Ф. Котлера, под упаковкой понимается разработка и производство тары (оболочки) для товара.
Это определение скорее отражает процесс изготовления оболочки товара и соответствует термину «упаковка», хотя под последним традиционно понимается подготовка товара к транспортировке, хранению, реализации и потреблению с помощью упаковки.
По мнению представителя российской школы маркетинга И. Л. Акулича, под упаковкой понимается тара или оболочка, в которую помещается товар и которая в целом хорошо оформлена. Такая трактовка термина соответствует традиционному маркетинговому подходу и отражает роль и место упаковки в системе маркетинга, рассмотренные выше, не раскрывая, однако, ее функцию, структуру и состав.
Наконец, согласно ГОСТ 17527-2003, упаковка — это средство или совокупность средств, которые защищают товары от порчи и потерь, защищают окружающую среду от загрязнения, а также обеспечивают обращение товаров.
Под обращением в данном случае понимаются транспортировка, хранение и реализация товаров. Данное определение является наиболее полным. Оно отражает саму суть упаковки как предмета изучения и поэтому в дальнейшем будет считаться основным.
С терминологической точки зрения важно различать понятия упаковки и тары.
Согласно вышеуказанному стандарту, тара является основным элементом упаковки, предназначенной для хранения продукции.
В зависимости от своего назначения тара подразделяется на:
транспортную тару, предназначенную для упаковки, хранения и транспортировки продукции, представляющую собой самостоятельную транспортную единицу;
Потребительская упаковка доставляется потребителю и не выполняет функции транспортной упаковки.
Также существует производственная упаковка, предназначенная для хранения, транспортировки и складирования продукции в процессе производства. Этот вид упаковки не является частью упаковки готовой к продаже продукции и поэтому не будет рассматриваться далее подробно.
Сама упаковка делится на виды, исходя из материалов, используемых для ее изготовления и конструкции, а также внешнего вида и форм. Основные виды упаковки будут рассмотрены более подробно.
Упаковка, таким образом, представляет собой емкость и все элементы, которые ее дополняют и необходимы для:
защиты содержимого при погрузочно-разгрузочных работах;
транспортировки;
хранения;
предоставления информации о содержимом;
надлежащего использования;
а также убеждения потребителя в необходимости ее покупки.
Отдельно будут рассмотрены вспомогательные (дополнительные) элементы упаковки, а также брендирование упаковки и ее носителей. Другими словами, упаковкой можно назвать все то, что не является товаром, но окружает его и образует с ним единое целое при обращении и взаимодействии с потребителем.
Упаковка как компонент системы маркетинга
Как известно, главную роль в системе маркетинга занимает товар, т. е. все то, что может удовлетворить различные потребности и предлагается на рынке с целью привлечения внимания, покупки, использования или потребления. По мнению Ф. Котлера, одного из основоположников маркетинга, товар различают на трех уровнях, второй из которых — упаковка.
Роль упаковки в традиционном маркетинговом подходе (по Ф. Котлеру):
Продукт по замыслу (идея, назначение);
Продукт в исполнении (уровень качества, набор потребительских свойств, определенный дизайн, торговая марка, упаковка);
Продукт с подкреплением (предложение дополнительных услуг и выгод покупателю).
Другая концепция рассматривает упаковку как пятую основную маркетинговую переменную, наряду с известными «четырьмя P»
Продукт,
Цена,
Место (дистрибуция),
Продвижение.
При таком подходе упаковка становится элементом маркетинговой стратегии.
Многие маркетологи рассматривают упаковку как элемент продуктовой политики компании.
По мнению некоторых авторов, упаковка относится к системе поддержки продукта, т. е. к комплексу маркетинговых мероприятий, обеспечивающих безопасное и грамотное обслуживание, транспортировку, хранение и использование продукта.
Таким образом, каждая из вышеперечисленных концепций выделяет упаковку как важнейший элемент маркетинговой системы. Более того, в настоящее время это наиболее распространенный вид продукции, используемый в повседневной жизни.
Использование функциональной и эффективной упаковки может значительно увеличить продажи товаров. При этом снижаются затраты на другие маркетинговые мероприятия, в частности, на рекламные кампании.
При удачном дизайне упаковка может привлечь внимание потенциальных покупателей, позволяя им ознакомиться с основными свойствами и характеристиками товара и облегчая их выбор. Кроме того, упаковка может: подчеркнуть внешний вид товара,
облегчить его потребление,
отличить товар от аналогичных товаров,
помочь быстрее найти его на полках и складах.
Хорошая упаковка может стать дополнительным активом для потребителей, дополнительным средством увеличения продаж для производителей и практичным логистическим инструментом для транспортных компаний. Кроме того, вид и состояние упаковки являются показателями культуры производства и торговли.
Сегодня мы уже можем привести примеры покупки товаров, упаковка которых стоит дороже, чем их содержимое: престиж товара в дорогой упаковке для нас важнее самого товара. Поэтому роль упаковки в создании цепочек создания стоимости стремительно растет. Вообще говоря, не редкость, когда дополнительные услуги, предлагаемые (а часто и навязываемые) вместе с товаром, приносят большую прибыль, чем сам товар.
В то же время упаковка составляет значительную часть отходов, образующихся в процессе производства и повседневной жизни, и расходы производителей на упаковку продолжают расти.
Следующие факторы способствуют более широкому использованию упаковки, особенно для товаров народного потребления:
• развитие сети гипермаркетов, где упаковка начинает выполнять многие функции розничной торговли, становясь «молчаливым продавцом»;
• рост благосостояния потребителей, готовых платить больше за практичную и удобную упаковку
• появление новых упаковочных материалов и технологий;
• разработка новых форм и стилей упаковки.