Фрагмент для ознакомления
1
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 5
1.1. Виды рекламы, её функции и методы воздействия на потребителя 5
1.2. Изучение отдельных видов, средств, функций и методов рекламы, а также их назначения и роли в рекламной деятельности компании производящей энергетики 10
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании Volt Energy 14
2.1. Виды, средства, функции и методы рекламы, применяемые компанией «Volt Energy» 14
2.1.1 Реклама на фасаде 14
2.1.2 Рекламная кампания с участием Twitch стримеров 16
2.1.3 Киномарафон (акция) 17
2.1.4 Коллаборация с Arko Men 19
2.1.5 Летний турнир Summer Cup 21
2.2. Описание роли каждого из выявленных видов, средств и методов рекламы в рекламной деятельности компании «Volt Energy» 23
2.2.1 Рекламная кампания с участием Twitch стримеров 23
2.2.2 Киномарафон (акция) 24
2.2.3 Коллаборация с Arko Men 26
2.2.4 Летний турнир Summer Cup 28
Заключение 30
Список литературы 32
Фрагмент для ознакомления
2
Введение
Анализ рекламной деятельности компании Volt Energy представляет собой важный аспект в изучении современных тенденций в области маркетинга и рекламы. В условиях быстро меняющегося рынка, где конкуренция становится все более жесткой, компании необходимо не только привлекать внимание потребителей, но и удерживать их интерес, формируя лояльность к бренду. Volt Energy, управляемая AB InBev Efes, является ярким примером того, как эффективные рекламные стратегии могут способствовать успешному продвижению продукта и созданию положительного имиджа компании. Актуальность данной работы обусловлена необходимостью глубокого понимания рекламных механизмов, которые используются для достижения маркетинговых целей.
В условиях глобализации и цифровизации, реклама становится неотъемлемой частью бизнес-стратегий, и компании, такие как Volt Energy, должны адаптироваться к новым вызовам и возможностям. В рамках данной курсовой работы будет проведен комплексный анализ рекламной деятельности компании, что позволит выявить ключевые аспекты, влияющие на ее успех. В работе будут освещены различные виды рекламных стратегий, применяемых компанией Volt Energy. Это включает в себя как традиционные методы, такие как телевидение и печатные издания, так и современные подходы, использующие цифровые платформы и социальные сети. Особое внимание будет уделено креативным стратегиям рекламных кампаний, разработанным агентством «Родная Речь», которые используют инновационные форматы и уникальные концепции, такие как стиль кибер-панка. Эти креативные решения помогают выделить бренд на фоне конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. Кроме того, в работе будет рассмотрен выбор площадок для размещения рекламы и анализ целевой аудитории. Понимание того, где и как размещать рекламные сообщения, является ключевым фактором для достижения максимальной эффективности. Важным аспектом будет оценка функций рекламной деятельности, направленных на привлечение и удержание потребителей, а также сравнительный анализ рекламных подходов Volt Energy с конкурентами на рынке. Работа также включает в себя анализ эффективности рекламы, что позволит оценить, насколько успешно реализуются поставленные цели и задачи. Будут представлены рекламные кейсы, иллюстрирующие успешные примеры рекламных кампаний, а также рекомендации по улучшению рекламной стратегии компании.
В заключение, будет рассмотрено будущее рекламной деятельности Volt Energy, включая возможные направления для оптимизации видов, средств, функций и методов рекламной деятельности. Таким образом, данная курсовая работа направлена на всесторонний анализ рекламной деятельности компании Volt Energy, что позволит не только понять текущие тенденции, но и предложить пути для дальнейшего развития и улучшения рекламных стратегий.
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1. Виды рекламы, её функции и методы воздействия на потребителя
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижения на рынке.
Из данного определения можно выявить главную цель рекламы - распространение информации, которая с помощью различных средств распространяется на широкие общественные массы. В последствие чего, рекламируемый товар или услуга получает дополнительную узнаваемость, а также усиливает потребительский интерес, способствующий к формированию устойчивого спроса.
Рекламная деятельность включает в себя широкий спектр категорий, каждая из которых играет определенную роль в формировании маркетинговой стратегии компании.
Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основе которой лежит признак соответствия вида рекламы по средствам её распространения. В таком случае, все виды рекламы разделяются на [2, стр. 46], [4]:
- Телевизионная реклама (Television Advertising)
- Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising)
- Реклама в прессе (Press Advertising)
- Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising)
- Наружная реклама (Outdoor Advertising)
- Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising)
- Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising)
- Печатная реклама (Print Advertising)
- Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising)
- Сувенирная реклама (Souvenir Advertising)
- Нестандартная реклама
В практическом использовании данную классификацию также дополняет классификация по географическому, территориальному и региональному охвату рекламы. В соответствии с этим, реклама условно разделяется на следующие основные группы по области распространения [4]:
1. Местная, или локальная реклама (распространяется на локальные территории вплоть до муниципальных районов)
2. Региональная реклама (действие распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах)
3. Общенациональная реклама (действие распространяется на большую часть территории или на всю страну)
4. Международная реклама (действие распространяется на территории более чем одной страны)
5. Глобальная реклама (действие направлено на большинство стран мира)
На ряду с данными классификациями, рекламу можно различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы – индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. Согласно этому подходу все виды рекламы разделяются на [4]:
1. B2C-реклама (потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных потребителей)
2. B2B-реклама (деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса)
3. G2C-реклама (политическая или социальная реклама, действие которой направлено на граждан, с целью информирования их о государственных услугах, инициативах и программах)
4. C2C-реклама (частая потребительская реклама, действие которой направлено на «конечных» потребителей)
Вместе с этим, существует и общая классификация рекламы, которая считается универсальной, так как она основана на общем разделении рекламы по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. К такой классификации относят [4]:
1. Коммерческая реклама:
Фрагмент для ознакомления
3
Список литературы
1. Алексеев Денис Витальевич ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА МИКРО И МАКРОКОНВЕРСИЙ // Практический маркетинг. 2024. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-reklamnyh-kampaniy-na-osnove-analiza-mikro-i-makrokonversiy (10.12.2024).
2. Афанасьева О.Г., Иванов Е.А., Андрей Евгеньевич Макушев Анализ состояния и перспектив мировой пивоваренной промышленности и ее влияния на хмелеводческую отрасль // Аграрный вестник Урала. 2023. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-sostoyaniya-i-perspektiv-mirovoy-pivovarennoy-promyshlennosti-i-ee-vliyaniya-na-hmelevodcheskuyu-otrasl (10.12.2024).
3. Бурлакова Елена Викторовна, Качалова Светлана Михайловна Использование креативных стратегий в рекламе как залог ее успешности // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. 2017. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-kreativnyh-strategiy-v-reklame-kak-zalog-ee-uspeshnosti (11.12.2024).
4. Габбасова Э.Ф., Ибрагимова А.З., Ильина А.А. ПРИОРИТЕТНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ПРИ РАЗРАБОТКЕ ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В УСЛОВИЯХ ОГРАНИЧЕННОГО БЮДЖЕТА // Экономика и социум. 2013. №2-1 (7). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prioritetnye-sredstva-rasprostraneniya-reklamy-pri-razrabotke-plana-reklamnoy-kampanii-v-usloviyah-ogranichennogo-byudzheta (19.12.2024).
5. Гладких Игорь Валентинович Пивоваренная компания «Балтика»: ассортиментное ценообразование и позиционирование брендов (учебный кейс) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2017. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pivovarennaya-kompaniya-baltika-assortimentnoe-tsenoobrazovanie-i-pozitsionirovanie-brendov-uchebnyy-keys (10.12.2024).
6. Грачева С.С. Оптимизация рекламной стратегии компании для случая нелинейной функции спроса // Вестник Самарского государственного университета. 2014. №2 (113). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-reklamnoy-strategii-kompanii-dlya-sluchaya-nelineynoy-funktsii-sprosa (18.12.2024).
7. Денисов Д. В., Латий В. В. Оптимизация маркетинговой стратегии торговой фирмы // International Journal of Open Information Technologies. 2017. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-marketingovoy-strategii-torgovoy-firmy (11.12.2024).
8. Захарова Ю.Н., Терещенко Л.В. ПАРАМЕТРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ // Естественно-гуманитарные исследования. 2023. №2 (46 ). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/parametry-effektivnosti-razrabotki-reklamnoy-strategii (21.12.2024).
9. Завгородняя А.Н. РАЗРАБОТКА АЛЬТЕРНАТИВНОЙ ЭНЕРГЕТИКИ КАК ИНСТРУМЕНТ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛЕЙ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ КОМПАНИЕЙ БРИТИШ ПЕТРОЛЕУМ // Хроноэкономика. 2022. №2 (36). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-alternativnoy-energetiki-kak-instrument-dostizheniya-tseley-ustoychivogo-razvitiya-kompaniey-british-petroleum (25.01.2025).
10. Застрожин М.С., Дубовицкая Ю.И., Дрожжина Н.А., Степанова А.Г., Коннон Сетонде Ромео Дамиен, Карасев А.Л., Чибисов С.М., Агарвал Р.К. Популярность энергетических напитков в молодежной среде // Медико-фармацевтический журнал «Пульс». 2011. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/populyarnost-energeticheskih-napitkov-v-molodezhnoy-srede (19.12.2024).
11. Игнатьев В.М., Гежина Д.А., Шум В.А. РЕКЛАМА: ФУНКЦИИ, ПРИНЦИПЫ И ВИДЫ // Экономика и социум. 2015. №2-2 (15). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-funktsii-printsipy-i-vidy (11.12.2024).
12. Кудряшова Е.П., Карпенко Д.В. Рекомендации по совершенствованию стратегического потенциала компаний нефтегазовой отрасли // Таврический научный обозреватель. 2016. №10-2 (15). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rekomendatsii-po-sovershenstvovaniyu-strategicheskogo-potentsiala-kompaniy-neftegazovoy-otrasli (14.12.2024).
13. Казанцева Елена Геннадьевна, Лямкин Игорь Ильич РЫНКИ МИКРОИНГРЕДИЕНТОВ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА УСТОЙЧИВОСТЬ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ СИСТЕМ // Техника и технология пищевых производств. 2023. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynki-mikroingredientov-i-ih-vliyanie-na-ustoychivost-prodovolstvennyh-sistem (04.04.2025).
14. Костылева Татьяна Александровна, Марочкина Светлана Станиславовна Современная реклама: соотношение atlи BTL-технологий // Омский научный вестник. 2009. №2 (76). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-reklama-sootnoshenie-atli-btl-tehnologiy (15.12.2024).
15. Кайси Ц. Важность рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2015. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vazhnost-reklamnyh-strategiy-v-marketingovyh-meropriyatiyah (11.12.2024).
16. Копытин Иван Александрович, Попадько Артем Михайлович ВОДОРОДНЫЕ СТРАТЕГИИ КРУПНЕЙШИХ ЕВРОПЕЙСКИХ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ КОМПАНИЙ // Современная Европа. 2021. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vodorodnye-strategii-krupneyshih-evropeyskih-energeticheskih-kompaniy (25.12.2024).
17. Косова М.Г. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ // Экономика и социум. 2017. №11 (42). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-reklamy-1 (11.12.2024).
18. Кыштымова Ирина Михайловна ВОСПРИЯТИЕ МОЛОДЕЖЬЮ "ЭКСТРЕМАЛЬНОЙ" РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ ADRENALINE RUSH) // Вопросы теории и практики журналистики. 2020. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vospriyatie-molodezhyu-ekstremalnoy-reklamy-na-primere-adrenaline-rush (23.01.2025).
19. Котова Т.В., Позняковский В.М. ПРОВЕДЕНИЕ ОРГАНОЛЕПТИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПРИОРИТЕТНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СВОЙСТВ // Ползуновский вестник. 2013. №4-4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/provedenie-organolepticheskoy-otsenki-energeticheskih-napitkov-dlya-opredeleniya-prioritetnyh-potrebitelskih-svoystv (15.12.2024).
20. Качалова Светлана Михайловна Особенности реализации креативной стратегии в деятельности рекламного агентства // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №4 (30). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-realizatsii-kreativnoy-strategii-v-deyatelnosti-reklamnogo-agentstva (15.12.2024).
21. Кирошка Д.В. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ // Вестник магистратуры. 2017. №12-3 (75). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-reklamnoy-deyatelnosti-predpriyatiya (19.12.2024).
22. Ломовцева Анна Витальевна, Трофимова Татьяна Витальевна Особенности маркетинга энергетических компаний // The Newman in Foreign policy. 2020. №53 (97). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-energeticheskih-kompaniy (11.12.2024).
23. Ломакин Н.И., Кудинова Е.В. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия // Наука и современность. 2010. №1-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-marketingovoy-strategii-predpriyatiya (09.12.2024).
24. Ноткин Илья Маркусович ВЛИЯНИЕ КРЕАТИВА НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ // Практический маркетинг. 2023. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-kreativa-na-effektivnost-reklamnyh-kampaniy (12.12.2024).
25. Резниченко Ирина Юрьевна, Астахова Наталья Викторовна, Маликова Анастасия Михайловна ДИАГРАММА СВЯЗЕЙ В СРАВНИТЕЛЬНОЙ ОЦЕНКЕ КАЧЕСТВА БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ ТОНИЗИРУЮЩИХ НАПИТКОВ // Ползуновский вестник. 2022. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diagramma-svyazey-v-sravnitelnoy-otsenke-kachestva-bezalkogolnyh-toniziruyuschih-napitkov (14.12.2024).
26. Сулейманова Фаиля Халимовна ЗЕЛЁНАЯ ЭНЕРГЕТИКА КАК ЭЛЕМЕНТ PR СТРАТЕГИИ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ КОМПАНИЙ // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2022. №6 (70). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zelyonaya-energetika-kak-element-pr-strategii-energeticheskih-kompaniy (25.01.2025).
27. Тихонова О.Ю., Котова Т.В., Котова Е.К. Оценка конкурентоспособности маркировки тонизирующих напитков // Индустрия питания / Food Industry. 2019. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-konkurentosposobnosti-markirovki-toniziruyuschih-napitkov (05.03.2025).
28. cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-kreativnyh-strategiy-v-reklame... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-kreativnyh-strategiy-v-reklame-kak-zalog-ee-uspeshnosti/viewer, свободный. - Загл. с экрана
29. cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-v-neftegazovoy-otrasli... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-v-neftegazovoy-otrasli/viewer, свободный. - Загл. с экрана
30. cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-reklamnoy-deyatelnosti... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-reklamnoy-deyatelnosti-predpriyatiya/viewer, свободный. - Загл. с экрана
31. cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-energeticheskih... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-energeticheskih-kompaniy/viewer, свободный. - Загл. с экрана
32. cyberleninka.ru/article/n/populyarnost-energeticheskih-napitkov... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/populyarnost-energeticheskih-napitkov-v-molodezhnoy-srede/viewer, свободный. - Загл. с экрана
33. cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-tovara-uslug-effektivnost-reklamy... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-tovara-uslug-effektivnost-reklamy-kak-prodvizhenie-tovara-uslug-v-marketinge/viewer, свободный. - Загл. с экрана
34. cyberleninka.ru/article/n/reklama-funktsii-printsipy-i-vidy/viewer [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-funktsii-printsipy-i-vidy/viewer, свободный. - Загл. с экрана
35. volt.energy [Электронный ресурс] // volt.energy - Режим доступа: https://volt.energy/, свободный. - Загл. с экрана
