Курсовая работа по рекламе и PR на тему Ведущие интернет-технологии, используемые в рекламе.

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность настоящего исследования состоит в том, что на сегодняшний день уровень развития технологий достиг такого уровня, что любое технологическое или потребительское новшество может быть скопировано конкурентами в самые короткие сроки. Это приводит к тому, что конкурентные преимущества создаются за пределами потребительских свойств товара, через предание ему дополнительной ценности в глазах потребителя – т.е. инструментами рекламы и связей с общественностью.
Цифровая революция внесла в эту индустрию небывалые изменения благодаря появлению нового огромного сегмента интернет-рекламы, при помощи которого снова появилась возможность быстро создавать проекты, захватывающие большие объемы рынка. Если раньше для того, чтобы выйти даже на региональный уровень, бизнесу требовалось вкладывать в рекламу огромные ресурсы, то теперь даже бюджетные стартапы при правильном подходе могут выйти на федеральную и даже всемирную аудиторию.
Кроме того, интернет-продвижение позволяет «доставать» аудиторию коммуникационными сообщениями практически в любое время и в любом месте, что существенно расширяет перечень коммуникационных возможностей. С другой стороны, цифровая революция резко увеличила интенсивность информационного потока, и теперь попытки донести коммуникационные сообщения до потребителя предпринимаются так часто, что составить действительно действующее и эмоционально трогающее сообщение для потребителя становится все сложнее, а потому правильное построение продвижения через интернет-инструменты особенно важно.
В связи со всем перечисленным выше исследование заявленной тематики особенно актуально.
Степень проработки заявленной тематики может быть оценена двояко. С одной стороны, существует довольно много научных работ, как отечественных, так и зарубежных специалистов. В этом отношении мы ведем речь о Д.Вюббене, К.Немцовой, И.Мухину, М.Ткаченко, Р.Магомедова и ряд других специалистов.
С другой стороны, современная рекламная индустрия не стоит на месте. Ежегодно реализуются десятки кейсов, которые заставляют по-новому посмотреть на практики применения в рекламе и связях с общественностью интернет-технологий. Кроме того, регулярно публикуются теоретические исследования, которые обновляют комплекс научных представлений об изучаемом вопросе.
Такое положение вещей требует от исследователей заявленной тематики постоянной актуализации своих научных подходов сообразно требованиям времени, а научных работ по теме исследования, которые были бы актуальными по состоянию на 2025 год, на сегодняшний день, явно недостаточно.
Объектом настоящего исследования является применение интернет-технологий в рекламе и связях с общественностью.
Предметом настоящего исследования является анализ использования рекламных интернет-технологий в продвижении портала онлайн-тренировок «Fit-Star» на примере акции «Марафон».
Целью настоящего исследования является изучение применения интернет-технологий в рекламе и связях с общественностью на примере портала онлайн-тренировок «Fit-Star»
Для того, чтобы эта цель могла быть достигнута, требуется решить следующие задачи:
- Изучить роль и место интернет-технологий в современных связях с общественностью и рекламе;
- Проанализировать методы оценки эффективности интернет-технологий в рекламе;
- Исследовать общие сведения о компании «Fit-Star»
- Проанализировать инструменты интернет-продвижения, которые компания применяла в процессе реализации пиар-кампании «Марафон».
Теоретическую базу настоящего исследования составили научные работы отечественных зарубежных авторов по теме исследования и смежным тематикам, а также монографии, материалы профильных периодических изданий и средств массовой информации, собственно рекламные креативы и материалы компании «Fit-Star»
Теоретическая значимость настоящего исследования заключается в том, что оно актуализирует научные подходы к изучаемому вопросу по состоянию на 2025 год.
Практическая значимость настоящего исследования состоит в том, что оно может быть использовано в качестве методического пособия для авторов, которые пишут научные работы по теме исследования и смежным тематикам, а также для практикующих специалистов в области продвижения на коммерческом рынке.
В процессе работы над настоящим исследованием были использованы следующие методы:
-Генетический метод;
-Структурный метод;
- Метод сравнительного анализа;
- Метод количественного анализа.
По своей структуре настоящее исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Первая глава рассказывает о теоретических основах использования интернет-технологий в рекламе, а также о методиках оценки их эффективности. Вторая глава содержит общие сведения о компании «Фит-Стар» и анализ инструментов интернет-продвижения, которые применялись этой компанией в процессе реализации пиар-кампании «Марафон».
Основные выводы, сделанные в процессе настоящего исследования приведены в заключение.
Список использованных в рамках настоящего исследования источников насчитывает 16 позиций.
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В СОВРЕМЕННОМ ПРОДВИЖЕНИИ

1.1.Роль и место интернет-технологий в современном PR и рекламе

Интернет-технологии произвели революцию в современной рекламе и связях с общественностью. Ключевые изменения, привнесенные ими в индустрию таковы:
- Резко увеличилось количество каналов, при помощи которых стало возможным доставить до потребителя информационное сообщение: всплывающие окна, ссылки в приложениях, рекомендации в лентах, нативная и прямая реклама у блогеров и тд.;
- Резко выросла возможность эффективного сегментирования. Традиционные рекламные технологии обеспечивали очень низкую релевантность рекламного сообщения. Слишком много касаний совершалось людьми, которые не являлись аудиторией рекламируемого продукта. У эфирного телевидения релевантность рекламных сообщений по отдельным категориям товаров часто падает ниже одного процента. Интернет-технологии позволяют проводить глубокую сегментацию аудитории. Вплоть до интересов, ближайших планов, образа жизни, конкретного адреса проживания и т.д.;
- Резко уплотнился информационный поток. Означенные выше преимущества были очень быстро поняты и осознаны большим количеством игроков рынка, в результате донесение информации через интернет очень быстро стало основным источником коммуникации.