Фрагмент для ознакомления
2
Пресс-тур представляет собой организованное мероприятие, в ходе которого группа журналистов получает возможность ознакомиться с деятельностью компании, посетить официальные события и ключевые объекты организации. В основе данного понятия лежит цель создать прямое взаимодействие между медиа-представителями и компанией, формируя у аудитории достоверное и позитивное восприятие организации. Такой формат коммуникации отличается высокой эффективностью за счет непосредственного вовлечения СМИ в процессы, которые часто остаются недоступными для широкой публики.
Рассматривая пресс-тур в рамках корпоративных коммуникаций, необходимо отметить, что эти коммуникации выступают как управленческая функция, охватывающая все формы внутреннего и внешнего информационного обмена. Термин «корпоративное» происходит от латинского слова «corpus» — тело, что символизирует комплексный подход к коммуникациям, ориентированный на единство внутренней и внешней аудитории организации. Корпоративные коммуникации направлены на координацию всех каналов связи с целью формирования и поддержания положительной репутации предприятия [5].
Пресс-тур, будучи инструментом внешней коммуникации, играет роль моста между компанией и ее целевой аудиторией через медийное пространство. Он способствует трансляции ключевых сообщений, связанных с миссией, ценностями и достижениями организации, создавая возможности для формирования доверия и позитивного имиджа. Организация пресс-тура требует учета интересов как самой компании, так и представителей СМИ, что отражает стратегическую направленность корпоративных коммуникаций на укрепление взаимопонимания и сотрудничества [6].
Задачи, решаемые посредством пресс-туров, охватывают комплекс аспектов корпоративной коммуникации: информирование о нововведениях, демонстрация открытости компании, а также выстраивание долгосрочных отношений с журналистами и общественностью. В современных условиях пресс-тур также служит средством управления репутацией и повышения прозрачности деятельности организации, что особенно значимо в условиях растущей конкуренции и информационного шума [8].
Корпоративные СМИ, выступающие в тандеме с пресс-турами, усиливают эффект коммуникаций, обеспечивая поддержку и распространение материалов, полученных в ходе визита. Они интегрируют журналистику, PR и рекламные функции, что способствует комплексному отражению позиционирования компании на рынке и в общественном сознании. В этих условиях пресс-тур формирует контент и создает информационную основу для качественного взаимодействия с целевыми аудиториями через различные каналы [10].
Таким образом, пресс-тур основывается на теоретических принципах корпоративных коммуникаций как управленческой функции, направленной на формирование благоприятного имиджа и укрепление доверия. Без чётко выстроенной теоретической базы невозможно эффективно достигать целей мероприятия и обеспечивать его согласованность с общей стратегией компании. Осознание роли и задач пресс-туров в рамках корпоративных коммуникаций обеспечивает прочный фундамент для успешной организации и проведения подобных мероприятий, повышая их значимость в системе PR-инструментов [9].
1.2 Основные задачи и цели проведения пресс-туров
Основные задачи пресс-тура включают личное ознакомление журналистов с объектом или тематикой мероприятия, что позволяет создать у представителей СМИ собственное впечатление и сформировать достоверное представление о бренде, регионе или организации. Этот опыт становится важным источником информации для последующих публикаций, способствуя более глубокому и содержательному освещению темы в СМИ [3].
Другой ключевой задачей является обеспечение журналистам возможности создания качественного фото- и видеоконтента. Визуальные материалы, полученные во время пресс-тура, увеличивают привлекательность и информативность публикаций, стимулируя интерес аудитории и облегчая восприятие информации. Организаторы стремятся предоставить оптимальные условия для съемок, что включает тщательно продуманные локации, освещение и свободу в выборе точек обзора.
Формирование позитивного имиджа объекта пресс-тура — важное направление работы. Благодаря насыщенной программе и прямому общению с представителями компании, журналисты получают не только фактическую информацию, но и эмоциональный опыт, который способствует созданию благоприятного информационного поля вокруг бренда. Такое взаимодействие укрепляет доверие и расширяет возможности для обозначения ключевых конкурентных преимуществ.
Установление долгосрочных партнерских отношений со СМИ является не менее значимой задачей. Пресс-тур выступает в роли платформы для развития взаимовыгодного сотрудничества — организаторы берут на себя расходы на проведение поездки, а редакции получают качественные материалы для публикаций. Такой обмен создает условия для устойчивого взаимодействия, повышая вероятность оперативного и заинтересованного освещения новостей компании в будущем [3].
Также пресс-туры управляют вопросами продвижения специфических продуктов или территорий, особенно в сфере туризма. Демонстрация уникальных предложений, инфраструктуры и культурных особенностей региона содействует увеличению узнаваемости и улучшению восприятия у целевых аудиторий. В итоге туристические компании или регионы получают инструмент для эффективного привлечения посетителей и инвесторов.
Дополнительной функцией пресс-туров является интеграция различных форматов коммуникации — пресс-конференции, круглые столы, презентации, экскурсии — в единую программу, что делает мероприятие комплексным и насыщенным. Такое сочетание позволяет эффективно раскрыть многогранность объекта и охватить разные аспекты тематики, удовлетворяя интересы различных представителей СМИ и обеспечивая широкое информационное поле [23].
Таким образом, комплекс задач, решаемых в ходе пресс-тура, выходит за рамки простого информирования, охватывая установление доверия, создание визуального контента, развитие долгосрочного сотрудничества и продвижение специфических продуктов или территорий. В дальнейшем знание этих задач позволяет перейти к практическим аспектам организации подобных мероприятий, учитывающим специфику целевых аудиторий и требования медиа.
Фрагмент для ознакомления
3
1. cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-raboty-sovremennoy-press... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-raboty-sovremennoy-press-sluzhby/viewer, свободный. - Загл. с экрана
2. Киселева Т.Г., Чемоданова Ю.В. Анализ развития технико-экологического скандала в концерне Volkswagen // Актуальные вопросы экономических наук. 2015. №47. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-razvitiya-tehniko-ekologicheskogo-skandala-v-kontserne-volkswagen (15.12.2024).
3. Чулов Дмитрий Александрович Брендинг и территориальное развитие в туризме: взаимодействие со СМИ и потребителем // Сервис в России и за рубежом. 2015. №5 (61). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-i-territorialnoe-razvitie-v-turizme-vzaimodeystvie-so-smi-i-potrebitelem (11.12.2024).
4. Дзюба Д.Н. ВИРТУАЛЬНЫЕ ТУРЫ КАК СРЕДСТВО РАЗВИТИЯ МУЗЕЕВ // Вестник науки. 2018. №9 (9). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/virtualnye-tury-kak-sredstvo-razvitiya-muzeev (13.01.2025).
5. Ягодкина А.М., Цветкова О.В. ЗАДАЧИ РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ // Экономика и социум. 2021. №10 (89). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zadachi-razvitiya-korporativnoy-kommunikatsii (16.12.2024).
6. Штепа Владимир Иванович Интегрирующая роль организационных PR-мероприятий // Вестник Чувашского университета. 2008. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integriruyuschaya-rol-organizatsionnyh-pr-meropriyatiy (16.12.2024).
7. Балахонская Л.В., Чжан Янь Коммуникационная деятельность немецкого автоконцерна Volkswagen в условиях кризисной ситуации осенью 2015 года // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2016. №15. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnaya-deyatelnost-nemetskogo-avtokontserna-volkswagen-v-usloviyah-krizisnoy-situatsii-osenyu-2015-goda (21.04.2025).
8. Играев Б.А. Корпоративные СМИ и коммуникации в бизнес-процессах // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2012. №1-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/korporativnye-smi-i-kommunikatsii-v-biznes-protsessah (17.01.2025).
9. Н.Ю. Буряк КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ // Естественно-гуманитарные исследования. 2024. №1 (51). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/korporativnye-kommunikatsii-i-ih-vliyanie-na-formirovanie-imidzha-organizatsii (16.12.2024).
10. Алешина Анна Александровна Корпоративные медиа как инструмент социальных коммуникаций // Наука. Общество. Государство. 2016. №4 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/korporativnye-media-kak-instrument-sotsialnyh-kommunikatsiy (10.12.2024).
11. Горновая Варвара Алексеевна Критерии качества пресс-релиза // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2015. №3 (17). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kriterii-kachestva-press-reliza (05.06.2025).
12. Восколович Нина Александровна На пути к цифровому туризму // Государственное управление. Электронный вестник. 2024. №102. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/na-puti-k-tsifrovomu-turizmu (11.02.2025).
13. Оборин Матвей Сергеевич НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ЦИФРОВОЙ СРЕДЫ ТУРИЗМА // Сервис в России и за рубежом. 2023. №1 (103). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/napravleniya-razvitiya-tsifrovoy-sredy-turizma (09.12.2024).
14. Климова Регина Олеговна Новые способы коммуникации некоммерческих структур со СМИ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2017. №2 (24). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-sposoby-kommunikatsii-nekommercheskih-struktur-so-smi (18.12.2024).
15. Кузьмин Андрей Владимирович, Хамарханова Екатерина Владимировна ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ: ВОПРОСЫ МЕТОДОЛОГИИ // Верхневолжский филологический вестник. 2020. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-press-sluzhby-promyshlennogo-predpriyatiya-voprosy-metodologii (29.12.2024).
16. Старкова Ирина Ивановна, Кондрашова Евгения Владимировна, Фалилеева Оксана Юрьевна ОНЛАЙН-ЭКСКУРСИЯ КАК ОДНА ИЗ ИННОВАЦИОННЫХ ФОРМ ТУРИСТИЧЕСКОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ // Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент. 2021. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/onlayn-ekskursiya-kak-odna-iz-innovatsionnyh-form-turisticheskogo-obsluzhivaniya-v-usloviyah-pandemii (10.01.2025).
17. Романова Ангелина Николаевна Организация общественного диалога: проблемы взаимодействия журналистов с пресс-службами органов власти // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2023. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-obschestvennogo-dialoga-problemy-vzaimodeystviya-zhurnalistov-s-press-sluzhbami-organov-vlasti (09.12.2024).
18. Холкина К.Д., Евсеева А.В., Пискунова Е.Ю. ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ И СРЕДСТВА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ PR СО СМИ // Экономика и социум. 2016. №1 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-formy-i-sredstva-vzaimodeystviya-pr-so-smi (15.12.2024).
19. Филиппов Д. Е. Особенности профессиональной подготовки журналистов ксбору информации на пресс-конференции (методический аспект) // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2009. №1 (3). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-professionalnoy-podgotovki-zhurnalistov-ksboru-informatsii-na-press-konferentsii-metodicheskiy-aspekt (11.03.2025).
20. Нериновская Марина Рудольфовна, Владимиров Вадим Валерьевич, Гавра Дмитрий Петрович ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕСС-СЛУЖБ ОРГАНОВ ВЛАСТИ (НА ПРИМЕРЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ФЕДЕРАЛЬНОЙ АНТИМОНОПОЛЬНОЙ СЛУЖБЫ) // Российская школа связей с общественностью. 2023. №31. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-deyatelnosti-press-sluzhb-organov-vlasti-na-primere-territorialnyh-organov-federalnoy-antimonopolnoy-sluzhby (27.01.2025).
21. Клямер П.С., Лехтянская Л.В. ПОКАЗАТЕЛИ КАЧЕСТВА ТУРИСТСКОЙ УСЛУГИ // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. №6-2 (100). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pokazateli-kachestva-turistskoy-uslugi (09.12.2024).
22. Белошапкин А.Н. Правила проведения пресс-конференций и брифингов в ГУ МЧС России по Хакасии // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований. 2013. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravila-provedeniya-press-konferentsiy-i-brifingov-v-gu-mchs-rossii-po-hakasii (23.02.2025).
23. Коровина Евгения Владимировна Пресс-конференция и презентации как интерактивный компонент профессиональной подготовки PR-специалиста // Вестник НГТУ им. Р. Е. Алексеева. Серия «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». 2015. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/press-konferentsiya-i-prezentatsii-kak-interaktivnyy-komponent-professionalnoy-podgotovki-pr-spetsialista (07.03.2025).
24. Воробьева Д.В., Шагбанова Ю.Б. РАЗВИТИЕ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ // Теория и практика современной науки. 2017. №8 (26). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-vnutrennego-turizma-sredstvami-reklamy-i-svyazey-s-obschestvennostyu (10.02.2025).
25. Касаткин А.И. Совершенствование рекламной деятельности компании "Volkswagen" // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-reklamnoy-deyatelnosti-kompanii-volkswagen (15.12.2024).
26. Минаева Людмила Владимировна СПЕЦИАЛЬНОЕ СОБЫТИЕ КАК ТАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ЗА РУБЕЖОМ (НА ПРИМЕРЕ ГОСКОРПОРАЦИИ "РОСАТОМ") // Российская школа связей с общественностью. 2022. №27. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsialnoe-sobytie-kak-taktika-prodvizheniya-kompanii-za-rubezhom-na-primere-goskorporatsii-rosatom (11.05.2025).
27. Зотов Евгений Денисович ФОРМАТЫ ОРГАНИЗАЦИИ ДЕЛОВОГО ТУРИЗМА // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2021. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formaty-organizatsii-delovogo-turizma (06.02.2025).
28. Колесник О.А. ФОРМЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ОРГАНОВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ И СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. №2-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formy-vzaimodeystviya-organov-gosudarstvennoy-vlasti-i-sredstv-massovoy-informatsii (17.12.2024).
29. Овчаренко Людмила Александровна, Лебезова Элла Михайловна ЦИФРОВИЗАЦИЯ КАК НОВАЯ ПАРАДИГМА УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТУРИЗМА // Век качества. 2021. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovizatsiya-kak-novaya-paradigma-upravleniya-razvitiem-turizma (12.12.2024).
