Курсовая работа по маркетингу на тему Разработка стратегии продвижения предприятия в сети интернет

ВВЕДЕНИЕ
В условиях современной рыночной экономики появляются но-вые торговые предложения, товары и услуги. Все страны мира инте-грируются в общемировую экономику, в конкуренцию высококаче-ственных товаров и услуг. Россия, признанная страной рыночной эко-номики, переживает те же экономические процессы.
В настоящее время все сложнее становится привлекать внимание по-купателя. Особенно данная проблема актуальна в средних и круп-ных го-родах, где привлечь внимание потенциальной целевой аудито-рии пытают-ся сотни, а порой и тысячи рекламных сообщений. Дина-мичный ритм жиз-ни и постоянная нехватка времени у жителей круп-ных городов минимизи-руют возможность стимулирования покупате-лей при помощи средств тра-диционной рекламы.
Иногда специфика и особенности продукта или компании требу-ют индивидуальной стратегии в продвижении и подобранного канала комму-никации, что свойственно и для продвижения в сети Интернет.
Интернет в настоящее время является неотъемлемой частью жиз-ни всех людей на планете. С каждым годом появляются все новые возможно-сти, новые гаджеты, новые технологии и инструменты его использования, в том числе и для бизнеса. Естественно, с распростра-нением Интернета по-всеместно, создаются и активно применяются различные методы продви-жения товаров и услуг в сети
Степень научной разработанности проблемы. По теме работы были изучены и систематизированы теоретические работы, рассмот-рены резуль-таты различных исследований по выбранной проблеме. В развитие основ маркетинга, продвижения, маркетинговых коммуни-каций внесли суще-ственный вклад в своих трудах зарубежные и рос-сийские исследователи: Аренса У.Ф., Бернета Д., Гольштейна Г., Го-лубкова Е.П., , Камминза Д., Котлера Ф., Музыканта B.JL, Панкру-хина А.П., Ромата Е.В., Ротцола К., Росситера Дж.Р., Соловьева Б.А.
После проведенного анализа работ указанных авторов, можно отме-тить в последние годы рост интереса зарубежных и отечествен-ных ученых к изучению особенностей продвижения в сети Интернет. Несмотря на большое количество научных работ в рассматриваемой сфере, актуальны-ми остаются вопросы формирования и совершен-ствования комплекса ин-тернет-продвижения компаний определенных рыночных ниш.
Проблемы эффективности комплекса продвижения в сети Интер-нет достаточно широко освещаются в трудах отечественных и зару-бежных ав-торов.
Суть изучаемой проблемы заключается в определении степени влия-ния стратегии продвижения в сети Интернет на рынке услуг на привлече-ние потенциальных клиентов.
Объектом исследования в работе выступает стратегия продвиже-ния предприятия.
Предметом исследования в работе выступают методы продвиже-ния предприятия в сети Интернет.
Цель работы – проанализировать методы продвижения в сети Ин-тернет, сравнить их эффективность.
Для осуществления поставленной цели необходимо выполнить сле-дующие задачи:
1. изучить теоретические основы продвижения предприятия;
2. рассмотреть методы продвижения в сети Интернет;
3. исследовать критерии эффективности продвижения в сети Ин-тер-нет;
В качестве методов исследования в работе выступают общенауч-ные методы, такие как: метод анализа и синтеза, обобщения и абстра-гирования, индукции и дедукции, аналогии, логический метод и ме-тод классифика-ции.
Практическая значимость работы заключается в том, что ее со-дер-жание и выводы могут быть использованы как способ повышения эффек-тивности программ продвижения предприятий в сети Интернет.
 
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИ-ЯТИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1 Сущность стратегии продвижения предприятия
В условиях глобальной конкуренции основной задачей компа-ний становиться выживание и развитие на рынке, увеличение объемов продаж товаров и услуг, повышение имиджа и конкурентоспособно-сти.
Для реализации поставленных задач, руководителям компании необ-ходим план или стратегия. Но большинство компаний вместо единого комплекса задач и стратегий, разрабатывает иерархическую систему взаи-мосвязанный стратегий, детализируя каждый ее уровень: общая корпора-тивная стратегия, индивидуальные стратегии для всех подразделений предприятия, а также стратегии для каждого рынка или товара.
Стратегия — это комплекс принимаемых менеджментом реше-ний по размещению ресурсов предприятия и достижению долговре-менных кон-курентных преимуществ на целевых рынках [3].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В рамках данной работы были рассмотрены теоретические ас-пекты продвижения предприятия в сети Интернет. Под продвижением понимает-ся любая форма сообщений потребителям для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельно-сти, идеях и т.д. Маркетологи определяют комплекс продвижения как специфическое соче-тание рекламы, личной продажи, мероприятий по стимулированию сбыта и организации связей с общественностью, направленные на достижение маркетинговых и рекламных целей.
Формулирование стратегии продвижения предполагает соедине-ние в единое целое различных мероприятий и видов деятельности, обеспечива-ющее продвижение. Стратегия продвижения разрабатыва-ется в нескольких этапах. Первоначально проводится исследование рынка и целевой аудито-рии. Далее на основе полученных результатов ставятся цели продвижения. На третьем этапе проходит разработка непосредственно стратегии про-движения, которая базируется на трех элементах: маркетинговой, медий-ной и креативной стратегии. Сле-дующим этапом рассчитывается бюджет продвижения, учитывая все затраты на мероприятия. После реализации запланированных меро-приятий, проводится оценка эффективности про-движения.
Также были рассмотрены основные методы продвижения пред-прия-тия в сети Интернет. Методы продвижения в сети Интернет пред-ставляют собой систему средств и способов по осуществлению марке-тинговых ме-роприятий на любом этапе деятельности предприятия в сети Интернет.
В распоряжении предприятий много полезных инструментов, ко-то-рые могут помочь донести сообщение кампании до целевого сег-мента. Оценка эффективности рекламной кампании, проводимой средствами Ин-тернет, в большой степени определяется заметностью и доступностью ре-кламных материалов. Она должна максимально присутствовать на тех ре-сурсах, которые посещает целевая аудито-рия, быть заметной, доступной, максимально привлекательной и не-навязчивой.
Таким образом, при продвижении предприятия в сети Интернет необходимо учитывать особенности выбранных инструментов и кана-лов продвижения. Чтобы данная рекламная кампания была эффек-тивной необ-ходимо постановка конкретных целей, которые связаны с общими целями организации.