Развитие печатной рекламы в России (1960- 1980-е гг.).

Введение

Реклама в современном мире как сложное, комплексное, многофункциональное явление, основанное на взаимосвязи множества экономических и социальных факторов, стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества. Реклама представляет интерес как феномен культуры и экономики, что повышает ее значимость в экономической и образовательной практике. Реклама оказывает влияние на рациональную (посредством логической аргументации) и эмоциональную составляющие экономического мышления: эмоции, возникающие в результате влияния рекламы, формируют характер понимания экономических процессов. Чтобы понять суть явления, необходимо вернуться к его истокам, проследить реалии становления и тенденции развития.
Актуальность работы в том, что вопросы рекламы очень интересны и многогранны. Для каждой страны национальная реклама - социокультурное явление и, чтобы его понять, нужно хорошо разбираться в менталитете, традициях и особенностях данной нации.
Российская реклама - принципиально новое социокультурное явление. Период ее развития и становления совпадает с историческим отрезком, пройденным нашей страной с момента распада Советского союза. Поэтому для россиян реклама является феноменом, не имеющим аналогов в советский период истории нашего государства. Невозможно сравнивать те немногие рекламные тексты, которые существовали в СССР, с современной рекламой, поскольку в условиях государственной монополии отсутствовал основной побудитель рекламной деятельности - рыночная конкуренция, что, естественно, отражалось на оформлении и содержании текста.
Объект исследования: печатная реклама.
Предмет исследования: развитие печатной рекламы в России (1960-1980гг).
Цель курсовой работы состоит в анализе особенностей развития печатных средств массовой информации в России в 1960-1980 годы и использования периодической печати как инструмента рекламы.
В соответствии с целью были определены задачи исследования:
1. Проанализировать литературу, посвященную развитию печатной рекламной рекламы в России.
2. Показать особенности советской периодической печати в исследуемый период.
Структура курсовой работы базируется на задачах и логике исследования и содержит введение, две главы, заключение и список литературы.

 
Глава 1. Теоретические основы изучения печатной рекламы

1.1. Понятие и типы печатной рекламы

Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.
Печатная реклама – это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. Под печатной рекламой понимают рекламу в прессе, визитные карточки, календари, буклеты, рекламные плакаты, листовки, брошюры. Все они имеют большое значение в комплексе рекламной компании предприятия .
Печатная реклама - самая распространенная форма рекламы во всем мире. Является одним из простых способов донести информацию о товаре до потребителя. С момента ее появления появилось много ее разновидностей.
Первое печатное рекламное объявление было выпущено в 1466 г. В Страсбурге. Такие объявления вывешивали у гостиниц, университетов, соборов. По прошествии трех десятков лет, в 1498 г., появляется первый печатный каталог-прайс-лист. В это же время появляются и рекламные печатные листовки, которые развешивались на стенах городских зданий .
Печатная реклама как рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
С помощью печатной рекламы рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.
Первые попытки классифицировать печатную рекламу были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций. Рассмотрим основные признаки, по которым можно классифицировать печатную рекламу :
По способу воздействия на органы чувств человека печатная реклама относится к зрительному (визуальному) рекламному средству, воздействующему на зрение человека .
Виды печатной рекламы: плакаты, афиши, каталоги, проспекты, листовки, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы, открытки, календари, брошюры, визитные карточки.
По месту размещения выделяют: печатная реклама, используемая внутри помещения (указатели, ценники, памятки, плакаты и т.д.); внешняя печатная реклама (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов).
По характеру воздействия на адресата выделяют: индивидуальную печатную рекламу (вкладыши в газете, каталоги, брошюры); и массовую печатную рекламу (объявления, листовки, плакаты).