Специфика и психологические аспекты продвижения СМИ в интернете

В соответствии с целями исследования, прежде всего, необходимо четко определить исследуемую проблему, а именно: определить концепцию онлайн-медиа, проследить историю развития этого типа медиа, определить характеристики этого медиа, а также определить инструменты, используемые для создания медиа. содержание и формы онлайн-СМИ.
Необходимость разработки и совершенствования информационно-коммуникационных технологий стала обсуждаться только в конце двадцатого века. Государство и выбранная политика играют ключевую роль в формировании и развитии информационных рынков. Этот факт доказан в своей работе г-ном Кастельсом, опираясь на исторический опыт Китая, Японии и других стран, где государство, которое сдерживало, ускоряло или направляло технологические инновации, предопределило вектор технологического развития страны. На рубеже 80 - х и 90-х годов многие страны выбрали стратегической целью создание информационного общества. Принятие программы развития оказало значительное влияние на трансформацию информационных и коммуникационных структур и систем СМИ.
Соединенные Штаты Америки одними из первых сформировали комплексный подход к внедрению информационного общества. В России, как и в 1996 году, в 1997 году, в рамках парламентских конференций и слушаний «Россия и Интернет: выбор будущего» и «о строительстве в России информационного общества» было сформулировано Управлением национальной политики в области информационного общества. домен Интернета, был рассмотрен законодательный вопрос о сети Интернет.
Примечательно, что идея создания всемирной паутины была связана с военной ситуацией в США и СССР. В рамках Министерства обороны Соединенных Штатов Америки в середине двадцатого века было создано Агентство ARPA (ныне DARPA), которое разработало военную сеть ARPANET (1961 год), надежную систему передачи информации без центра управления. В конце 1980-х годов Европейский совет по ядерным исследованиям предложил идею создания Интернета, в котором можно было бы хранить различную информацию, включая «ссылки на веб-сайты пользователей». Появление списков рассылки по электронной почте стало прототипом онлайн-СМИ. Британский ученый Тим Бернерс-Ли стал основателем технологии Всемирной паутины, разработав гипертекстовый протокол передачи данных HTTP, гипертекстовый язык разметки HTML, систему адресов документов URL.
Конец 90-х и начало 2000-х годов можно определить как период формирования онлайн-медиа, которые уже способны конкурировать с «старыми» СМИ. Возникают и набирают популярность публикации в прессе (Lenta.ru), ежедневник интернет-газеты (Gazeta.ru), информационные порталы (Vesti.ru, с. г)., поддерживаемые различными владельцами ("ЮКОС", "Медиа-Мост", Фонд эффективной политики, ВГТРК и др.), органы, влияющие на издательскую политику, стимулирующие их интересы. В то же время просторы Интернета начинают осваивать известные носители СМИ («Комсомольская правда» и «Известия»), которые набирают все большую популярность в Сети. Федеральные издания предоставляют всем пользователям бесплатный доступ к своему контенту в Интернете.
Уже в 2000 году появляется первый российский новостной агрегатор-Яндекс.Новости. Автоматизированная система позволяет выбирать, обрабатывать и систематизировать Новости в сочетании с одной темой без участия одного человека. В течение этого периода онлайн-публикации начали формировать свой уникальный медиа-сектор, создавая контент, отличный от своих печатных аналогов, формируя свою собственную целевую аудиторию, за которой следуют рекламодатели в Интернете.
С 2005 по 2008 год следующий этап развития интернет-журналистики можно назвать периодом становления новой медиа-индустрии, когда гражданская журналистика возникает через блоги. Аудитория онлайн-публикаций проявляет большой интерес к различным интерактивным формам, которые становятся возможными в интернете, таким как комментарии или голосование. Сетевые публикации начинают экспериментировать с различными формами видеоконтента. Узкоспециализированные СМИ набирают еще большую популярность. Позже телевидение адаптировалось к интернет-пространству. Но в 2008 году почти все телеканалы транслировались через Интернет.
В этот же период существуют такие социальные сети, как Facebook, YouTube, Twitter, ВКонтакте, Livejournal и другие. Этот шаг важен и для развития интернет-журналистики, поскольку сейчас аудитория интернет-публикаций не только потребляет информацию, но и создает ее, развивает такое направление, как ведение блога. Уже в 2004 году у Яндекса и в 2005 году у Google появилась функция поиска по блогам. Блогосфера или средства массовой информации, созданные потребителями, то есть "средства массовой информации, созданные потребителями", стали конкурентом в скорости передачи информации другим средствам массовой информации, включая сеть-с одной стороны, а с другой стороны-блоги становятся источником информации информационных, дающих информационные поводы для написания расширенных статей, заметок, рассказов. Следует отметить, что блоггинг говорит об активной гражданской позиции, желании измениться и развить будущее. Можно сказать, что " аудитория приобрела свой собственный голос, не вписываясь в рамки традиционного дискурса в СМИ, который нельзя игнорировать» .
В качестве перспектив развития рынка online-медиа можно представить повышение толики платного информации, огромную расширение вариативности медиа и материалов для просмотра. Еще одна тенденция быть может названа "желанием аудитории проводить больше времени в программах для телефона, чем в Вебе; перевоплощение мессенджеров в новые соцсети»
Из-за трудности определения идеи веб-медиа в 2003 году группа исследователей на факультете журналистики МГУ в взаимодействии с российским публичным центром веб-технологий (rocit) и группой Рамблер провела исследование, в каком были установлены трудности. последующие признаки веб-средства массовой информации:
-проф. характер производства инфы;
-специализация производителей в данном виде работе;
-рвение информресурсов позиционировать себя как СМИ;
-наличие "выходных данных" редакции, включающей данные об основоположнике/создателе, руководстве редакции и её авторской команде, всесторонние сведения о редакции с адресом и контактными телефонами.
Но после изучения разных определений online-средства массовой информации можно добавить еще несколько главных черт online-публикаций: постоянная и периодическая публикация; пребывание неизменной аудитории; внедрение мультимедийных технологий.
Кроме главных черт online-медиа, указанных выше, у этого типа медиа также есть определенные индивидуальности, отличающей его от остальных медиа. Почти все исследователи подчеркнули, что, невзирая на сходство online-публикаций с классическими типами средства массовой информации и включение online-публикаций в медиа-систему, все же, online-медиа владеют уникальными качествами, а конкретно интерактивностью, гипертекстуальностью и мультимедиа. В дополнение к этим трем чертам, ИИ. Распопина в упомянутой выше работе выделяет еще одну важную изюминка веб-публикаций - отсутствие фиксированного размера. Это соединено с тем, что online-средства массовой информации, в отличие от остальных обычных средства массовой информации, не ограничены временем эфира либо числом печатных лент.
Мультимедиа значит возможность передавать сообщения в разных знаковых системах-вербальной, графической, звуковой, фото, видео.