Виды современной печатной и электронной рекламы (функциональные особенности и условия использования, анализ практики применения

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день развиваются новые культуры, новые социальные и психологические устои. Происходящие изменения радикально меняют потребительские привычки людей и становятся важным элементом потребительской культуры. Это неизбежно заставляет переосмысливать бизнес-стратегии, разрабатывать новые модели и новые идеи.
Кроме того, поведение потребителей кардинально изменилось за последние десять лет: решения о покупке становятся более осознанными, покупатели склонны изучать разные предложения, сравнивать их, искать самые выгодные и более внимательно изучать продукт перед покупкой.
Брендам необходимо помнить об удобстве, доступности информации и осведомленности потребителей о новых продуктах и коллекциях, удобстве доставки и индивидуальном подходе к конкретной услуге. Кроме того, оказывает влияние развитие технологий: потребители все больше погружаются в онлайн-покупки.
Актуальность изучаемой темы вытекает из того, что для эффективного функционирования и развития любой организации в не стабильных рыночных условиях очень важно правильно сформировать эффективный комплекс продвижения услуг. Поэтому так важно выбрать наиболее правильный вид рекламы для конкретного бренда.
Цель настоящего исследования — изучение особенностей использования печатной и электронной рекламы.
Задачи:
– изучить специфику, применение, отличительные черты, современное применение, этапы создания печатной рекламы,
– выделить основные виды и специфические особенности современной электронной рекламы),
– дать характеристику деятельности организации, ее коммуникационная политика, элементы фирменного стиля,
– провести анализ рекламных проектов Государственного Эрмитажа .
Объект исследования - печатная и электронная реклама.
Предмет исследования – практика применения современной печатной и электронной рекламы на примере Государственного Эрмитажа.
Курсовая работа базируется на трудах зарубежных и отечественных специалистов Р. Блэкуэлла, Ф. Котлера, Ф. Джефринса, Д. Огилви, Б.Л. Борисова, Л.А. Брагина, Н.А. Иньковой, С.Н. Бердышева, И.М. Синяевой и других.
Методы исследования, с помощью которых проведено исследование - эмпирические; индукции и дедукции; классификации; анализа и обобщения.
Курсовой проект состоит из: введения, двух глав, четырех параграфов, заключения, списка использованных источников.



 
1. ТИПЫ И ВИДЫ СОВРЕМЕННОЙ ПЕЧАТНОЙ И ЭЛЕКТРОННОЙ РЕКЛАМЫ
1.1. Печатная реклама: определение, типы и виды (специфика, применение, отличительные черты, современное применение, этапы создания)

Печатная реклама – это такой вид рекламной продукции, производимой на специальных печатных аппаратах, и ее основная цель - визуальное восприятие. Печатная реклама - это способ включения рекламного сообщения путем печати на различных носителях.. Все они занимают важное место в рекламном комплексе предприятия. [7, 115].
Печатная реклама - самая распространенная форма рекламы во всем мире. Является одним из простых способов донести информацию о товаре до потребителя. Первое печатное рекламное объявление было выпущено в 1466 году в Страсбурге. По прошествии трех десятков лет, в 1498 г., появился первый печатный каталог-прайс-лист. В это же время появляются и рекламные печатные листовки, которые развешивались на стенах городских зданий [8, 199].
Первые попытки классифицировать печатную рекламу были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации до настоящего времени нет, хотя в литературе существует целый ряд классификаций. Рассмотрим основные признаки, по которым можно классифицировать печатную рекламу [9, 228].
По способу воздействия на органы чувств человека печатная реклама относится к зрительному (визуальному) рекламному средству, воздействующему на зрение человека [10, 103].
По характеру воздействия на адресата выделяют: индивидуальную (вкладыши в газете, каталоги) и массовую (объявления, листовки, плакаты). По месту размещения выделяют рекламу внутри помещения (указатели, памятки, плакаты и т. д.) и внешнюю (вывески магазинов и др.) [11, 38].
По территориальному охвату выделяют локальную, региональную, общенациональную и международную. В зависимости от предмета рекламы выделяют рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия (организации). На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы. В зависимости от целей продвижения выделяют печатную рекламу, стимулирующую спрос, и печатную рекламу, формирующую спрос. Также всю печатную рекламу условно можно разделить на рекламу без обратной связи (доски объявлений, щиты, плакаты, журналы) и рекламу с обратной связью (опросы, личные письма, реклама по телефону и др.) [12].
В структуре комплекса маркетинговых коммуникаций печатная реклама относится к типу неличных коммуникаций, т.е. с участием коммуникативных посредников в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи с использованием средств массового и избирательного воздействия. Необходимым условием понимания адресатом рекламного сообщения и целесообразности финансовых затрат является успешное сочетание визуальных (цвет, качество бумаги, печати и т.д.) и вербальных частей (товарные знаки, слоганы, тексты и т. д.) [13, 55].
Плюсы печатной рекламы:
1. Улучшение видимости и большая запоминаемость бренда
Печать возвращается, поскольку физические носители осязаемы и потребителю легче с ними взаимодействовать. Если бизнес хорошо понимает путь потребителя к осуществлению покупки, то без труда найдёт значительное количество неиспользованных ранее и менее конкурентных каналов рекламы. Это не просто приводит к более высокому уровню видимости, но и находит более глубокий эмоциональный отклик, которого не может достичь цифровая коммуникация.