Приемы и методы формирования позитивного политического имиджа в сети интернет (на примере Глеба Никитина)

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В последние десятилетия Интернет приобрел огромную популярность. Количество пользователей в глобальной сети постоянно увеличивается. Различные политические силы активно используют интернет-пространство и социальные сети. Это особенно актуально во время избирательной кампании. В эпоху информационных технологий возрастает актуальность исследований по формированию имиджа кандидатов в президенты в социальных сетях, как средства массовой информации во время избирательной кампании. За последние десятилетия роль социальных сетей в нашей стране значительно возросла в популярности среди населения.
В свою очередь, изучение имиджа политических лидеров в социальных сетях является одним из наиболее актуальных направлений в области политических исследований не только для анализа выборов в губернаторы, возможности обсуждать политику, но, и для кандидатов на такие высокие посты, кто и как в Интернете управляет политическим интернет-маркетингом во время предвыборной кампании.
Объект исследования – имидж.
Предмет исследования – брединг.
Цель данного исследования – изучить приёмы и методы формирования имиджа политика Глеба Никитина в сети интернет.
Исходя из выше поставленной цели, задачи будут следующие:
1. Рассмотреть понятие имидж.
2.Выявить концепции формирования имиджа политического лидера.
3.Определить роль масс медиа в формировании имиджа политического лидера.
4.Проанализировать основные приёмы формирования позитивного политического имиджа в сети интернет Глеба Никитина.
5.Изучить методы, которые применяются для формирования позитивного политического имиджа в сети интернет Глеба Никитина.
Все политические лидеры в Российской Федерации относительно недавно начали активно использовать Интернет (особенно социальные сети) в качестве предвыборной платформы. До середины 90-х годов российская политическая система не признавала степень политического потенциала Интернета и его практического значения, а в основном формально признавала его. Основные политические ресурсы российского Интернета формируются только к концу 90-х годов.
Теоретико-методологические основы исследования:
Рассматривая данную тему, Егорова-Гантман Е.В. и Плешакова К.Б. выявляли прикладные пособия и теоретические исследования по анализу имиджа, такие, как "политическая реклама".
Степень изученности проблемы. Изучение политических процессов в Интернете началось в 90-е годы, когда политики только начинали осваивать виртуальные пространства. Однако, здесь эти исследования практически не охватывают проблему использования социальных сетей в качестве инструмента политической коммуникации, и работа над этим исследованием еще не завершена.
Вопросом об образе политического лидера занимались также представители античной политической и философской мысли, такие как "Диалог Платона". С тех пор появился брединг, а вместе с ним проблема имиджа политических лидеров стала одним из направлений политических исследований.

1 ИМИДЖ В ПОЛИТИЧЕСКОГО ДЕЯТЕЛЯ: ПРОБЛЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ

1.1Определение понятия "имидж" в брединге
Из-за обилия научной и практической литературы по управлению имиджем, единодушие в понимании категорий образов и неопределенность методологической ситуации осложняются этимологией этого термина.
Чтобы прояснить трактовку понятия "имидж", рассмотрим современные словари иностранного языка, которые определяют "имидж" как "явление личности, предназначенное для оказания эмоционального и психологического воздействия на кого-либо с целью подчеркивания определенных ценностных характеристик, распространения, рекламы".
Дается следующее определение: "Образ - это эмоционально окрашенный образ кого-то или чего-то, сформированный в массовом сознании и имеющий стереотипную личность".
Уже из приведенных выше 2 определений ясно, что четкого определения имиджа не существует.
Существует много различных интерпретаций этого образа. Причиной такого большого количества определений является разный подход к понятию, которое взято за основу. Давайте посмотрим на определение Е. А. Капитонова, которое основано на биномиальном противостоянии: естественный-искусственный образ. Он определяет имидж, как образ как "намеренно сформулированный образ", который предназначен для оказания эмоционального и психологического воздействия на человека со стабильным представлением об объекте с целью его популяризации и продвижения .
Это своего рода уникальное изображение - отличительное представление конкретного объекта создает впечатление принципиального отличия от других объектов и добавляет ценности.
Аналогичное определение дает другой российский автор приводится Д. В. Ольшанским. По его мнению, "имидж - это специально смоделированное целенаправленное "отражение отражения", то есть отражение образа, уже созданного специалистом на основе реальности. Можно рассматривать как виртуальный образ, содержащий четыре компонента .
Первый компонент - это основа, фундамент, некоторый "исходный материал" (политик, партия или организация, произошедшее событие и т.д.). В соответствии с основными параметрами оптимальной модели имиджа, разработанной имиджмейкером, он предварительно обрабатывается, чтобы минимизировать его негативные и максимизировать его положительные черты.
Второй компонент - это сама выбранная модель изображения, которая накладывается на ранее подготовленный исходный материал.
Третийкомпонент - это неизбежные искажения, вносимые каналами вещания изображений (в основном средствами массовой информации) и способом их массового воспроизведения.
Четвертыйкомпонент является результатом активной умственной работы аудитории или другого субъекта восприятия, чтобы воспроизвести окончательную общую картину в их сознании на основе модели, навязанной извне, но учитывающей их собственное внутреннее представление в том же месте.
Приведенное выше определение справедливо, когда требуется определенное усилие для создания образа, подходящего для создания образа людей, обладающих славой или властью, политических партий, образов, но большинство людей не прилагают особых усилий для создания и формирования своего собственного образа.


Тем не менее определенные идеи человека развиваются в сознании окружающих, даже если он не предпринимает для этого никаких действий.
Таким Образом, Капитонов Е.А. И Ольшанский Д. В. можно сделать вывод, что: они рассматривают искусственное изображение в определении имиджа, не принимая во внимание естественное или текущее изображение.
Существует также интерпретация понятия "образ", которая основана на другом биномиальном противостоянии: вербально-визуальный образ. К таким определениям относится интерпретация английского исследователя Э. Сэмпсона: "Ваш личный образ - это ваш образ". У вас не может не быть образа! Хотите вы этого или нет, другие видят то, что вы решаете показать. Относитесь к своему изображению как к рекламе. Фотографии снаружи рекламируют то, что находится внутри. Но это также и обещание. Внешний имидж, он обещает предоставить навыки, способности и ценности, которые "рекламируют международный имидж России". Эти определения невербальны по своей природе.
Г. Г. Почепцов, напротив, акцентирует внимание на словесной стороне образа.То есть рассматривайте изображение как "свернутый текст" и рассматривайте его как коммуникационную единицу, способную работать с большим объемом сознания. "Работа с массовым сознанием отличается тем, что мы не можем полностью передать политику как сообщение. Он должен быть преобразован в соответствии с требованиями информационного канала (для телевидения их может быть несколько, для радио - другие, для газет). Невозможно передать всю совокупность характеристик. Из-за этого мы вынуждены ограничиться лишь небольшой их частью.
Исходя из того, что понятие "имидж" является синонимом понятия "имидж", необходимо учитывать подход при рассмотрении тождества или полярности этих понятий В российской научной литературе представлены две полярные координаты соотношения понятий "имидж" и "брединг".
Согласно 1 из них, это 2 разные категории и не являются несводимыми друг к другу. Образ здесь является продуктом мыслительной деятельности самого субъекта, связанной с получением информации об объекте. А образ - это продукт внешней образной деятельности других субъектов, наложенной на этот субъект. Вторая перспектива основана на идентификации изображения, а изображение допускает прямой перевод слова "имидж" - "изображение". Обе эти позиции не могут быть использованы в качестве основы для строгой интерпретации изучаемого явления. Истина находится скорее посередине.
По мнению А. И. Панасюка, образ на самом деле является образом объекта, результатом деятельности психики субъекта, связанной с объектом. Но в то же время все изображения, как объекта может быть интерпретировано, как изображение по уважительной причине: определение центрального понятия в изображении .
Таким образом, из приведенного выше определения ясно, что автор рассматривает понятие "имидж" в узких рамках и не отражает его во всеобъемлющем обзоре.
Существует и другой подход к определению сути образа, который основан на его особенностях. Многие авторы трактуют понятие "имидж", как средство, инструмент психологического воздействия и механизм манипулирования сознанием людей. Среди таких интерпретаций:
Понимание имиджа О. А. Феофановым: "Образ - это выражение перцептивного феномена, в котором намеренно смещается точка зрения восприятия, а восприятие определенных аспектов явления подчеркивается в контексте, в котором термин "образ" используется в в общественно-политической литературе это означает более или менее фантастическое изображение явления.

Это отражение, которое происходит в сознании самих людей. Внешне они могут предоставить только 1 или другую модель изображения. Всегда существует разрыв между самим явлением и его образом. Изображение субъективно - оно либо украшает явление, либо оскорбляет его, затемняет цвет изображения.
Принципы построения бренда, описанные в этой книге, работают и на другом уровне - различные политики занимают выборные должности, нравится им это или нет, и жизнь в очередной раз доказала нашу правоту.
Имидж в брендинге − это всеобъемлющее чувство, впечатление, ассоциация или образ, которые общественность испытывает по отношению к политику, политической организации или нации. Политический брендинг помогает партии или кандидату изменить или сохранить свою репутацию, создать чувство идентичности с партией или ее кандидатами и создать доверительные отношения между политической элитой и потребителями. Это помогает политическим потребителям быстро понять, что представляет собой партия или кандидат, и отличить кандидата или партию от других конкурентов.
В целом, с одной стороны, гораздо проще продавать политиков избирателям, чем продавать продукты потребителям, особенно наладить постоянную продажу: потребители политиков каждый день голосуют за продукт в своих кошельках, и если их что-то не устраивает, они голосуют за другой продукт. Но, с другой стороны, политический бизнес - это огромные инвестиции, приводящие к большим прибылям или убыткам в зависимости от исхода выборов .
Политики начинают "просыпаться" в лучшем случае за полгода до выборов. Такой подход кажется нам абсурдным, но таковы правила игры этого бизнеса - за эти 6 месяцев до выборов такой ожесточенной рекламной кампании недостаточно.
Политический деятель, который принадлежит к определенной партии, уже имеет позицию, навязанную ему принадлежностью к этой партии, и в силу того, что он человек, он также и, опять же, выявляются основные различия между людьми и брендингом продуктов - атрибуты человеческого бренда играют очень важная роль. Тембр голоса, манера общения, черты лица, рост, стиль одежды - уже на основе всех этих факторов у потребителя складывается несколько мнений о бренде, обозначающих его жизненные ценности, его позиционирование и чувства.
Таким образом, продвижение бренда политического деятеля можно сравнить с доработкой и продвижением бренда, который уже имеет определенную уникальность в первую очередь, некоторые атрибуты и частичные позиции, кроме того, принадлежность к политическому движению сама определяет центральный электорат. Это означает, что воспринимаемые предпочтения, предпочтения и стереотипы этой самой целевой аудитории, т.е. медиастратегия, способ подачи информации и характеристики рекламных мероприятий никогда не совпадают, поэтому мы вынуждены дополнять бренд в соответствии с описанными исходными данными.