Роль социальной рекламы в формировании аксиосферы общества

Введение
За последние годы реклама стала по-настоящему незаменимым инструментом и фактором различных сфер жизни общества – культуры, политики и экономики. Реклама стимулирует развитие общества, становясь значимым связующим звеном между производителем и потребителем. Рекламный бизнес продолжает набирать обороты, показывать стремительный рост в развитии и формирует особую коммуникационную сферу со своим собственным языком, особыми принципами создания сообщений и критериями их эффективности. Понятие «реклама» весьма разнообразно. Некоторые специалисты рассматривают рекламу в качестве бизнеса, другие видят в ней особую форму коммуникации продавца и покупателя. часть специалистов выделяет рекламу в отдельный вид искусства, другая рассматривает это понятие как совокупность нескольких составляющих.
Говоря о социальной рекламе, стоит отметить, что подавляющее большинство исследователей сходятся во мнении, что она является важнейшим инструментом в обществе для формирования ценностей, корректировки ценностных ориентиров и изменения социальноопасной модели поведения. если же говорить о конкретных определениях данного понятия, то их существует большое множество. Чтобы четко представить суть социальной рекламы, нужно рассмотреть несколько трактовок представленного термина.
Социальная реклама – это «реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен»
Г. Г. Николайшвили, на наш взгляд, представляет наиболее четкое определение: «социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям» . Невзирая на большое количество определений, нельзя вывести единую четкую трактовку, которая будет полностью отражать суть данного понятия. термин «социальная реклама» имеет также ряд синонимов, например, «некоммерческая реклама» и «общественная реклама».
Таким образом, из-за своей специфики, важности и количества поднимаемых проблем социальная реклама выступает настоящим социальным феноменом со своей сложной функциональной структурой, различными видами и функциями, которые она выполняет для общества.
Целью данной работы является рассмотрение роли социальной рекламы в формировании аксиосферы общества.
Задачи:
- рассмотреть сущность и функции социальной рекламы;
- описать аксиологический аспект социальной рекламы;
- изучить теории социальной рекламы;
- проанализировать роль эмоционального воздействия социальной рекламы;
- изучить проблему безопасности дорожного движения;
- сделать анализ социальных реклам по безопасности дорожного движения.
Объект исследования – социальная реклама. Предмет исследования – социальная реклама как инструмент формирования аксиосферы общества.
Глава 1 Социальная реклама: сущность, теории, роль в формировании аксиосферы общества
1.1 Сущность и функции социальной рекламы
Реклама считается единицей массовой коммуникации. Социальную рекламу можно охарактеризовать как особую форму массовой информации. Использованию социальной рекламы уделяется особое внимание в рекламном дискурсе. Следует отметить, что иностранные лингвисты причисляют социальную рекламу к особой разновидности.
Следует отметить, что отечественные исследователи не дали однозначного определения данному научному феномену, и они используют различные дефиниции. Следует выделить такие термины как «социальная пропаганда», «социально ориентированная реклама», «некоммерческая реклама». Можно констатировать о многоплановости социальной рекламы, так как речь идет о наличии многочисленных терминов. Относят социальную рекламу и к определенному виду некоммерческой рекламы. Она формирует необходимые психологические установки. С их помощью появляется возможность достижения целей, предназначенных для различных социальных групп, а также для всего общества.
Социальная реклама пропагандирует социальные нормы, которые являются полезными. В них описывается модель поведения, которая характерна для членов общества, она способствует совместному проживанию в пределах данного общества.
А. Б. Белянин утверждает, что социальная реклама делает упор на проблемы, которые существуют в обществе. Затем уже необходимо обратить внимание на нормы и ценности .
Она определяет социальную рекламу как разновидность «массовой коммуникации». В ней заключена информация о социальных проблемах. Эти проблемы касаются значительной массы людей. Массовая коммуникация старается стимулировать их гражданскую активность, существующую в рамках нравственных ценностей, которые присущи данному обществу. При этом обращается внимание на саморегуляцию, которая соответствует требованиям развития социума на данном этапе развития.
Таким образом, социальная реклама определяет возможности, необходимые для решения социальных проблем .
Главная задача социальной рекламы заключается в акцентировании внимания большого количества людей к проблемным явлениям данного общества.
Социальная реклама определяется тем, как общество воспринимает тот или иной социальный феномен. Большое значение имеет также отношение общества к нему.
Социальная реклама нацелена на то, чтобы изменилось отношение большого количества людей к общественным явлениям. Социальная реклама оказывает влияние на все слои общества.
Выделяют следующие функции социальной рекламы:
1) сигнальная (этот вид характеризуется выявлением определенных проблем, которые сохраняют актуальность и способствуют появлению отрицательных факторов);
2) информационная (данная функция дает сведения о проблеме и выявляет возможности ее преодоления. Сюда входят неверные статистические данные, отчет благотворительного фонда некоммерческих организаций);
3) нормативная (социальная реклама регламентирует нормы, определяет модели поведения, характерные для развития общества и отдельной личности в нем);
4) эстетическая (социальная реклама пропагандирует высокохудожественные средства, которые воплощены в произведениях искусства);
5) регулятивная (Данная функция влияет на поведение индивида, а также изменяет его в случае необходимости);
6) посредническая (Социальная реклама координирует усилия разных слоев общественности (некоммерческих организаций, спонсоров), а также государственных организаций для решения существующих проблем);
7) стабилизационная (Социальная рекламная кампания поддерживает имидж государства, при этом укрепляется уверенность граждан в решении проблем в различных сферах общественной жизни).
После изучения функций социальной рекламы, возникает необходимость рассмотреть социальную рекламу как жанр рекламного дискурса .
В первую очередь, тексты социальной рекламы представляют собой логически и семантически завершенное сообщение, которое обладает конкретно поставленной установкой: привлечь внимание потребителей к предмету рекламы.
Часто преобладающей характеристикой социальной рекламы является сочетание свойств письменного текста и устной речи. Оно считается креолизованным рекламным текстом. Этот термин характеризует текст, состоящий из двух негомогенных частей: вербальной (языковой / речевой) и невербальной (принадлежащей к другим знаковым системам, нежели естественный язык). Данная особенность выходит на первый план в видеороликах социальной рекламы.
Затем одним из важных факторов принадлежности социальной рекламы к жанру рекламного дискурса является то обстоятельство, что социальная реклама регулирует отношения с разными социальными группами, создавая при этом коммуникативное событие. Мы констатируем, что социальная реклама характеризуется как многогранное явление. В то же время многие ученые относят социальную рекламу к массовой коммуникации. Она адресуется большому количеству людей и содержит в себе информацию о социальных проблемах. Они нацелены на изменение поведенческой модели социума. К цели социального маркетинга относится влияние и изменение ценностных установок и моделей поведения. Подъем сбыта или размера потребления товаров не являются целью социальной рекламы .
Для правильного получения послания, которое задумал автор, необходимо иметь две неотъемлемых составляющих: вербальную и визуальную части рекламы, которые в полной степени передают идею адресата. Называют такие тексты видеовербальными, к такому типу текстов можно отнести текст, состоящий из объединенной смысловой связью последовательности знаков, относящихся к знаковым системам двоякого рода: естественного языка и иконической, причем знаки последней из нихдолжны восприниматься зрительным рецептором.
Категории, которыми обладает видеовербальный текст, не отличаются от категорий вербального текста.