Курсовая работа по Коммуникационные технологии на тему PR-тексты как инструмент коммуникационной кампании на примере бренда Love Republic

Актуальность темы. Связи с общественностью — это стратегический коммуникационный процесс, который компании, отдельные лица и организации используют для построения взаимовыгодных отношений с общественностью. Проще говоря, связи с общественностью — это стратегический процесс управления выпуском и распространением информации, связанной с организацией, среди общественности с целью поддержания благоприятной репутации организации и ее брендов.
Связи с общественностью отличаются от рекламы. Агентства по связям с общественностью не покупают рекламу, не пишут статьи для репортеров и не сосредотачиваются на привлекательных платных рекламных акциях. Основная роль связей с общественностью заключается в продвижении бренда с помощью редакционного контента, появляющегося в журналах, газетах, новостных каналах, веб-сайтах, блогах и телепрограммах.
PR включает в себя, помимо прочего, написание информационных материалов, которые поддерживают положительный имидж компании с помощью различных средств, таких как пресс-релизы, выступления и публикации в социальных сетях. Связи с общественностью можно также осуществлять и для других целей, включая привлечение новых сотрудников. Правильно проведенная PR-кампания может создать более позитивный имидж бренда в сознании потребителей.
PR-тексты часто используются компаниями в качестве стимула для маркетинговых усилий по объявлению и продвижению новых продуктов, услуг, проектов и т. д. Их также можно использовать для объявления о важных событиях, новых сотрудниках, изменениях в руководстве и т. д.
За последние годы появилось большое количество работ, посвященных паблик рилейшнз. Это прежде всего переводы ставших классическими трудов представителей западной пиарологии (С. Блэка, Ф. Буари, С. Кат-липа), а также другие исследования отечественных ученых и пиарменов-практиков (И. В. Алешиной, Е. А. Блажнова, А. Б. Василенко, А. Ф. Векс-лер, Т. Ю. Лебедевой, Л. Б. Невзлина, Г. Г. Почепцова, И. М. Синяевой, Г.Л. Тульчинского, А. А. Чумикова, М. А. Шишкиной, И. П. Яковлева и других), адаптирующих достижения американской и европейской науки о связях с общественностью к российской PR-действительности и суммирующих опыт российского рынка PR.
Объект работы - PR-тексты.
Предмет работы - PR-тексты как инструмент эффективной коммуникационной кампании бренда «Love Republic»
Цель работы - рассмотреть PR-тексты как инструмент коммуникационной кампании.
Задачи работы:
- рассмотреть основные понятия, функции и виды PR-текста;
- выявить особенности PR-текстов как инструмента коммуникационной кампании;
- дать характеристику бренда «Love Republic», изучить анализ PR-коммуникаций посредством текстов;
- разработать PR-тексты для коммуникационной кампании бренда.
Методологию работы составили метод анализа, сравнения и классификации теоретических источников.
Структурно работа включает в себя введение, две главы, заключение и список использованной литературы.

1. PR-ТЕКСТ В РАМКАХ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ
1.1 Основные понятия, функции и виды PR-текста
PR используется, чтобы помочь организации наладить хорошие отношения со своей общественностью, а поддержание позитивных отношений с заинтересованными сторонами имеет решающее значение для успеха каждой организации.
Существует 6 различных видов PR:
1. Стратегические коммуникации. Каждое действие, предпринимаемое специалистом по связям с общественностью, должно подпадать под стратегическую коммуникацию. По сути, это означает, что все усилия по связям с общественностью координируются, чтобы помочь компании достичь своих бизнес-целей. Понимание приоритетов организации с самого начала является обязательным, а также коммуникационные цели и последующие мероприятия, установленные для поддержки этих приоритетов.