Маркетинговый анализ и маркетинговая стратегия предприятия

Современная бизнес-среда подчинена быстрому темпу изменений, требующему от предприятий постоянного анализа и адаптации своих маркетинговых стратегий. В условиях интенсивной конкуренции и динамичных рыночных условий маркетинговый анализ становится ключевым инструментом успешного функционирования предприятий. В данном исследовании мы обратим внимание на важность маркетингового анализа и разработки эффективных маркетинговых стратегий для обеспечения устойчивого развития предприятий.
Тема маркетингового анализа и стратегии предприятия представляет собой актуальную проблему современного бизнеса, требующую глубокого понимания особенностей рынка и компетентного применения инструментов маркетинга для достижения конкурентных преимуществ. В данной работе мы сосредоточим внимание на практическом применении теоретических знаний в сфере маркетинга для разработки стратегий, способствующих укреплению позиций предприятия на рынке и повышению его эффективности.
Цель данной работы заключается в изучении методов и инструментов маркетингового анализа, а также в разработке оптимальных маркетинговых стратегий, способствующих достижению поставленных целей предприятия.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
- изучить различные подходы к трактовке понятия «стратегия»;
- исследовать разнообразие маркетинговых стратегий предприятия, проведя их классификацию;
- исследовать процесс формирования маркетинговой стратегии предприятия;
- дать организационно-экономическую характеристику предприятия, описав его структуру и экономические аспекты;
- разработать стратегии, направленные на укрепление конкурентной позиции предприятия.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
Объектом исследования является деятельность отеля “Hilton Garden Inn” в контексте его маркетинговой стратегии.
Теоретической основой изучения маркетинговой стратегии предприятия послужили: учебники и учебные пособия в области маркетинговой деятельности предприятия таких авторов как М. Портера, А. Чандлера и других. Также научные статьи из периодической литературы «Экономика и менеджмент», «Проблемы экономики и менеджмента», материалы международных научно-практических конференций.
Методической основой написания работы является комплексное использование общенаучных и маркетинговых методов: анализа, сравнения, наблюдения, опроса, экспертных оценок и других методов.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.












ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Определение концепции стратегии и её значимость в операционной деятельности предприятия

Стратегия в контексте предприятия представляет собой долгосрочное планирование и организацию ресурсов для достижения поставленных целей [4]. Это систематический план действий, направленный на создание устойчивого конкурентного преимущества и обеспечение успешного развития компании. Стратегия включает в себя выбор оптимальных направлений развития, анализ внешней и внутренней среды, а также выделение ключевых факторов успеха.
В маркетинговой сфере часто цитируется понятие «стратегия», данное А. Чандлером: «Стратегия - это определение основных долгосрочных целей и задач организации, принятие курса действий и размещение ресурсов, необходимых для выполнения этих целей» [14].
Определение понятия «стратегия» имеет множество подходов, которые могут варьироваться в зависимости от контекста, области применения и методологии.