Научно-исследовательская работа по теории и практике СМИ на тему Проект-решение кейса (тема Вселенная AI-ассистентов от Т-Банка)

Представляем комплексное решение кейса по разработке PR-кампании для продвижения Вселенной AI-ассистентов от Т-Банка на 2025 год. Кампания направлена на повышение узнаваемости инновационного продукта, демонстрацию его практической пользы и формирование имиджа Т-Банка как технологического лидера.
Ключевые результаты:
• Общий бюджет кампании: 70 млн рублей
• Ожидаемый охват: 15 млн человек
• Планируемое увеличение активных пользователей ассистентов с 120K до 500K
• Рост узнаваемости бренда с 15% до 35%
Таким образом, Вселенная AI-ассистентов от Т-Банка - это уникальное решение, нацеленное на максимальную персонализацию и реальную пользу для пользователей, что выгодно отличает продукт на фоне конкурентов и подтверждает статус Т-Банка как технологического лидера в сфере цифровых финансовых услуг.
 
Анализ продукта и конкурентной среды

Креативная концепция PR-кампании по продвижению Вселенной AI-ассистентов от Т-Банка строится вокруг демонстрации практической пользы каждого ассистента через интерактивные активности, которые позволят пользователям на собственном опыте убедиться в эффективности и персонализации продукта. Флагманские проекты кампании включают четыре ключевые активности, каждая из которых нацелена на разные сегменты аудитории и демонстрирует уникальные возможности ассистентов. Первым проектом станет всероссийский челлендж "Неделя с AI-ассистентом", в рамках которого пользователи будут делиться опытом использования всех шести ассистентов, создавая пользовательский контент и демонстрируя реальные сценарии применения технологии в повседневной жизни, при этом ожидается участие 25,000 человек с созданием 2,500 постов в социальных сетях. Вторым важным направлением станут образовательные марафоны с Джуниор-ассистентом, представляющие собой семидневную программу финансовой грамотности для детей и родителей, что позволит продемонстрировать образовательный потенциал AI-технологий и привлечь семейную аудиторию, при этом целевое количество участников составляет 15,000 семей. Третьим флагманским проектом станет конкурс "Самый необычный маршрут" с Тревел-ассистентом, где пользователи будут создавать уникальные путешествия с помощью AI-планирования, демонстрируя возможности персонализированного туристического сервиса, при этом планируется участие 20,000 человек и создание 5,000 конкурсных работ. Четвертым проектом станет вирусная серия "AI vs Человек" с Шопинг-ассистентом, где будет проводиться сравнение скорости и точности поиска товаров между искусственным интеллектом и человеком, что позволит наглядно продемонстрировать преимущества AI-технологий в области e-commerce с ожидаемым охватом 3 миллиона просмотров.