Научно-исследовательская работа по маркетинговому исследованию на тему Планирование и особенности рекламной деятельности на примере компании LIME

1.1. Обоснование проблемы исследования

Исследование на тему «планирование и особенности рекламной деятельности на примере бренда компании LIME» ставит перед собой основную проблему для решения в виде анализа сложной системы лидогенерации, включенной в задачи планирования маркетинговой активности. В исследовании рассмотрим, как именно маркетинг бренда компании LIME решает вопросы планирования рекламной деятельности, включая, но не ограничиваясь особенностями этой рекламной деятельности.

1.2. Объектно-предметная область исследования

Объект исследования: LIME - бренд российской компании ООО «Стиль-Трейд» по производству и продажам одежды и обуви, а также аксессуаров и парфюмерии.
17 лет работы ООО «Стиль-Трейд» на рынке дали результат в масштабировании бренда компании LIME до более чем 100 центров ритейла.
Количество сотрудников более 2000 человек.

Предмет исследования: маркетинговая активность по планированию с выделением особенностей рекламной деятельности.

1.3. Цели и задачи исследования
Цель исследования: по результатам самостоятельно проведенного социологического исследования, рассмотреть проблему лидогенерации в системе маркетингового планирования рекламной деятельности и составить предложения-рекомендации для оптимизации маркетинговой активности в режиме омниканальности.
Омниканальность – это переход от многоканальности интегрированных маркетинговых коммуникаций (аббревиатура: «ИМК») к омниканальности ИМК в современных условиях маркетинговой экспансии бренда компании LIME.
Задачи исследования:
1) Разработать инструментарий для программы социологического исследования;
2) Рассмотреть понятие маркетингового планирования;
3) Установить роль маркетингового планирования для проектов продвижения продукции компании LIME;
4) Выявить наиболее эффективные формы маркетингового планирования для проектов продвижения продукции бренда компании LIME;
5) Предложить рекомендации по оптимизации маркетинговой активности в режиме омниканальности (переход от многоканальности ИМК к омниканальности ИМК) в современных условиях маркетинговой экспансии бренда компании LIME.

1.4. Предварительный системный анализ объекта исследования

Бренд компании LIME растёт достаточно перспективно, чему благодарен успешной реализации задач как стратегического менеджмента, так и маркетинга. Системно, бренд компании достаточно устойчив, позиционирование положительное, конкурентоспособен, нет явных требований для ребрендинга, тем не менее процесс лидогенерации должен совершенствоваться и здесь было бы актуальным предложение о переходе к системе омниканальности (переход от многоканальности ИМК к омниканальности ИМК) в современных условиях маркетинговой экспансии бренда компании LIME. Эта экспансия в системном представлении не вынужденная мера, а результат логики развития бренда (отсутствие прогресса на современном рынке – это уже регресс).
1.5. Теоретическая интерпретация основных понятий исследования

ЦА – целевая аудитория бренда компании LIME;
ИМК – интегрированные маркетинговые коммуникации бренда;
Омниканальность – связанные ИМК единой системой управления и контроля от маркетинга бренда компании LIME;

1.6. Гипотеза исследования

Восприятие рекламы целевой аудиторией бренда компании LIME неизбежно стихает, уже давно никто не верит в суперскидки, выгодные распродажи – классический маркетинг превращается в рекламный шум. Старые методологии и схемы лидогенерации не работают, особенно устарела система многоканальности ИМК, тогда маркетинг поддерживает несколько коммуникационных каналов с ЦА, но эти каналы не связаны между собой. Соответственно гипотеза исследования в констатации доминанты омниканальности над классикой многоканальности ИМК бренда компании LIME. Лояльность целевой аудитории бренда LIME нельзя купить за баллы. Смысл нематериальных подарков в том, что люди переживают такие эмоции, которые больше нигде не получат.




1.7. Концептуальная модель

Модель предметной области представим на рис. 1:

Рис. 1 - Модель предметной области

Модель предметной области требует детальной расшифровки – представим её на рис. 2:

Рис. 2 - Концептуальная модель планирования рекламной деятельности

2. Методический раздел

2.1 Стратегический и методический планы исследования

Представим две основные стратегии для исследовательского поиска:
Первая стратегия для исследовательского поиска – «Поисковая»:
Необходимо собрать информационный контент для выявления основ планирования рекламной деятельности с целью определения векторов успешного восприятия рекламы целевой аудиторией бренда компании LIME.
Вторая стратегия для исследовательского поиска – «Описательно-аналитическая» и направлена она на описание восприятия рекламы целевой аудиторией бренда компании LIME. Методика реализуема за счёт проведения опроса. Анкетный опрос с целью изучение влияния рекламы маркетинга бренда компании LIME на основные сегменты ЦА. Выводы на основе проведённого анкетного вопроса позволят сформулировать предложения-рекомендации по оптимизации планирования рекламной деятельности с целью определения векторов успешного восприятия рекламы целевой аудиторией бренда компании LIME.

2.2 Метод сбора данных

Метод сбора данных анкета опроса.
Характеристика анкетного опроса:
1. Источник информации (респондент) – ЦА-покупатели продукции бренда компании LIME;
2. Место проведение опроса – г. Санкт-Петербург, КАД, 117-й километр, внешнее кольцо, 1, д. Порошкино (ТЦ Мега Парнас, этаж 1);
3. Время заполнения анкеты одним респондентом – от 01 до 03 мин;
4. Количество страниц анкеты – 1;
5. Количество вопросов в анкете – 10.