Активный рост цифровых медиа обусловил необходимость эмпирической оценки эффективности ключевых инструментов продвижения.
Проблема исследования заключается в противоречии между широким использованием коллабораций с влиятельными личностями и отсутствием достоверных данных о прямом причинно-следственном влиянии этого коммуникационного канала на покупательские намерения потребителей.
Теоретической основой исследования выступает метод эксперимента. В социологии и маркетинге под экспериментом понимается метод сбора и анализа эмпирических данных, направленный на проверку гипотез относительно причинно-следственных связей между явлениями [1, с. 8]. Суть метода заключается в том, что исследователь создает определенные условия (экспериментальную ситуацию), воздействует на объект исследования одной или несколькими управляемыми переменными (независимыми факторами) и измеряет изменения в зависимых переменных [2, с. 16].
В научной литературе выделяют различные виды экспериментов. По характеру экспериментальной ситуации различают полевые и лабораторные эксперименты. Полевые эксперименты проводятся в естественных условиях, что повышает внешнюю валидность, но снижает контроль над побочными факторами. Лабораторные эксперименты, используемые в данной работе, предполагают создание искусственной среды, что позволяет обеспечить жесткий контроль внешних переменных и высокую внутреннюю валидность [1, с. 10].
Процедура проведения эксперимента традиционно включает следующие этапы, описанные в теоретических источниках:
1. формулировка гипотез и выбор переменных (зависимых и независимых);
2. выбор экспериментального плана (дизайна) и создание выборки;
3. проведение манипуляции (воздействия) в экспериментальной группе при наличии контрольной группы;
4. измерение результатов и анализ эффекта воздействия [1, с. 13].
В качестве эмпирического кейса выбран бренд одежды SELA (входящий в Melon Fashion Group), который в условиях реструктуризации российского рынка стремится расширить свою долю в сегменте масс-маркета. Эффективность его цифровой рекламной деятельности является критически важной.
Для установления причинно-следственных связей выбран метод эксперимента. Суть метода в данной работе состоит в систематической манипуляции независимой переменной (типом рекламного контента — коллаборация vs. традиционная реклама) при одновременном контроле внешних факторов. Используется лабораторный эксперимент с посттестовым дизайном и контрольной группой.
Настоящая работа структурирована в соответствии с программой комплексного исследования и включает разработку методологической и методической частей, SWOT-анализ и создание инструментария для сбора первичных данных.
- Курсовая работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Дипломная работа
- Эссе
- Статья
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- ВКР
- Ответы на билеты
- Магистерская работа
- Научная статья
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Бизнес план
- ВАК
- Решение задач
- Аспирантский реферат
- Доработка заказа клиента
- Диаграммы, таблицы
- Перевод
- Презентация
- Тезисный план
- Дипломная работа MBA
- Монография
- Диссертация
- Компьютерный набор текста
- Чертёж
- Речь к диплому
