Отчет по практике по рекламе и PR на тему отчёт по преддипломной практике по ТО Белое Телевидение

- презентационные;
- документальные;
- поздравительные;
- видеоотчёты.
Рассмотрим формирование цен на продукцию данной компании. В данной организации учитываются четыре основные группы факторов, влияющих на цену рекламных роликов. Ими являются:
- во-первых, материальные затраты, связанные собственно со съемочным процессом;
- во-вторых, привлечение к съемкам известных персоналий - актеров и режиссеров;
- в-третьих, имя и соответственно статус фирмы-производителя рекламы на данном рынке;
- в-четвертых, конъюнктура на рекламном рынке.
Основная стратегия компании - решение проблемы разноголосицы баз данных, имеющихся в различных подразделениях, с обеспечением взаимодействия между различными программными продуктами. От его решения впоследствии будет зависеть не только объем требуемых финансовых ресурсов, но и ресурсов человеческих.
Если говорить непосредственно о производстве, то тут одна из проблем - быстро меняющиеся тренды. Появляются новые продукты, новые стандарты, новые форматы: не успели перейти на телевидение высокой четкости, а уже производителями фактически навязывается технология ЗD-телевидения. Но я пока не вижу объективных предпосылок для широкого развития 3D в России в силу целого ряда причин. Для телезрителей наиболее предпочтительно телевидение высокой четкости. Ведь HD - это большая детализация картинки, вещание в лучшем качестве, что и дает потребителям понятные плюсы.
При этом переход на формат высокой четкости - это действительно серьезная работа, связанная не только с техническим переоснащением, но и с обучением персонала. Ведь это и отличная от предыдущей работа операторов, звукорежиссеров, повышенные требования к применяемым декорациям и пр.
Стратегия технического развития не может быть оторванной от стратегии развития всей компании и определяется теми задачами, которые в ней поставлены прежде всего с точки зрения состава сетки вещания. В зависимости от этого строятся и производственно-технологический, и вещательный комплексы. Например, если сетка вещания канала подразумевает постоянные оперативные изменения, то необходимы особые требования к производственной базе, к вещательному комплексу и применяемому программному обеспечению. Стратегия напрямую коррелируется с тем, что ждет канал в будущем с точки зрения производства собственного продукта.
Тактика развития следующая. Возможно появление таргетированной рекламы, рассчитанной на конкретного зрителя. Увеличение внимания к контекстной рекламе. В перспективе — возможность своей рекламы для каждой среды распространения.
Переход к адресной рекламе. Одним из трендов развития рекламного рынка является перераспределение рекламы в пользу новых более интерактивных и таргетированных медиа. К роликовой рекламе будет добавляться контентная.
Экономические цели рекламной кампании данной компании следующие:
- довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует;
- рассказать, что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т.д.;
- заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);
- заставить желать этот товар или торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).
Внеэкономические (коммуникативные) цели рекламы
Внеэкономические (коммуникативные) цели рекламной кампании связаны с покупкой товаров косвенно. Это ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой, повышение известности продукта, улучшение мнения о предприятии, выделение среди конкурентов и т.д. В результате нужно достичь две основные цели:
- формирование спроса,
- стимулирование сбыта.
Коммуникативная эффективность рекламы показывает, насколько эффективно конкретное рекламное сообщение передает целевой аудитории необходимые сведения и формирует желательную точку зрения. Если объём продаж после проведения рекламной кампании не достиг достаточного уровня, то, как правило, это результат неправильной сегментации, ошибок в выборе СМИ и завышенных ожиданий, что происходит чаще всего.
Внешние коммуникации данной компании возникают при контакте организации с внешней средой. К ним относят: общение с потребителями, с государственными структурами, с общественностью.
 
Глава3. Исследование потребителей/целевых аудиторий/товаров/ услуг

В каждой стране определяется наиболее активная целевая аудитория, от которой следует ожидать массовой отдачи, а значит, спроса на рекламируемый товар. Например, в России наиболее широкой аудиторией для телевизионных и рекламных роликов считается слой населения со средним доходом и образованием не выше среднего специального. Эти данные говорят о том, что самый высокий процент зрителей приходится на семьи, где отец, как правило, занят на производстве или в строительстве, а мать в какой-то момент становится домохозяйкой или работает по ненормированному графику рабочего дня. Дети из семей со средним доходом часто проводят время у телевизора, что учитывается рекламодателями при определении направленности своей рекламы и способов ее подачи. Однако остальные зрители также являются объектами телевизионного влияния в той или иной мере.
Это, как правило, пенсионеры, молодые семьи с маленькими детьми и граждане, которые в силу своего стажа работы уходят на пенсию раньше 50 лет. Это не означает, что семьи, уровень доходов которых превышает средний, не смотрят телевизор. Все цивилизованные страны мира используют в качестве средства массовой информации, в первую очередь, телевидение. Именно поэтому телевизионная реклама стоит дороже рекламы, размещенной на каких-либо других носителях: радио, печатные СМИ, Интернет.
Реклама, которая размещается не на телевидении, не будет иметь такого массового эффекта, а прослужит только хорошим дополнением к аналогичной телевизионной рекламе. Многочисленные элементы рекламы на телевидении (свет, звук, картинка, текст) привнесут в человеческое сознание полноту образа, а самое главное - веру в то, что обещают с "голубого" экрана.
Охват целевой аудитории телевизионной рекламы определяется рядом факторов, один из которых - время суток. В зависимости от того, когда показывают ту или иную рекламу, ее посмотрит определенное количество зрителей. Однако в данном вопросе важно не количество потребителей, а их ориентированность на определенный вид товаров и услуг. К примеру, домохозяйкам наиболее удобно просматривать телевизор в дневное время, поэтому телевизионная реклама станет эффективной тогда, когда будет содержать элементы "домашнего" или семейного характера. Это время активно используется производителями бытовой химии, мебели, одежды и продуктов питания. Список товаров, рекламируемых для "вечерней" телевизионной аудитории практически безграничен, потому что обычно у телевизора собирается в такое время вся семья - и бабушка, которая смотрела его весь день, и дети, сытые и уставшие после школы, и муж, пришедший с работы после тяжелого трудового дня.
Выходные, как правило, часто используются в качестве активного прессинга на целевую телевизионную аудиторию на протяжении практически всего времени суток. Особенным спросом ценятся выходные дни среди рекламодателей в холодное время года. Летом занятое население стремится вырваться всей семьей на природу или развлечься в шумной компании вне дома.
Кроме прочего охват целевой аудитории будет полным, когда рекламодатель учтет особенности того или иного региона, направляя свою рекламу в руки потребителя. В случае, если данная особенность не будет учтена, рекламодатель может понести убытки и не получить ожидаемых продаж только потому, что в данном регионе не пользуются предлагаемым товаром.
Проводился опрос потребителей рекламы данной компании.
Цели проведения анкетирования: