Отчет по практике по рекламе и PR на тему Производственная преддипломная практика ООО Зефир Медиа Регион

ВВЕДЕНИЕ

Цель преддипломной практики – реализация прикладного исследования в рамках выпускной квалификационной работы (ВКР) по теме: «Использование СМИ для решения задач связей с общественностью».
Для достижения цели на период преддипломной практики определены такие задачи:
1) собрать, систематизировать и проанализировать материал по теме ВКР;
2) разработать программу исследования по теме ВКР;
3) реализовать разработанную программу исследования;
4) разработать рекомендации на основании полученных результатов;
5) включить результаты анализа литературы и результатов исследования в текст ВКР.
Практика проходила в ООО «Зефир Медиа Регион». Это коммерческая организация, специализирующаяся на создании видеоконтента, разработке и реализации рекламных, маркетинговых кампаний, мероприятий по связям с общественностью, анализу целевой аудитории. Компания расположена по адресу: г. Москва, наб. Пресненская, д. 12, эт. 45 ком./оф. 11/3Д.
Период практики: с 03 августа по 30 сентября 2022 года.


1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Тема исследования ВКР определена как «Использование СМИ для решения задач связей с общественностью».
Актуальность обозначенной темы основана на поиске новых, более эффективных способов коммуникации и воздействия на целевую аудиторию со стороны коммерческих компаний. В современных условиях снижается эффективность воздействия традиционных СМИ, таких, как печатные газеты и журналы, проводное радио и телевидение. Наиболее платежеспособные клиенты, чье внимание интересует коммерческие организации, отдают выбор в пользу современных СМИ: новостных интернет-агрегаторов, сайтов официальных изданий, официальным новостным группам в социальных сетях. Поэтому необходимо выявлять и использовать возможности современных цифровых СМИ для укрепления взаимоотношений с представителями целевых групп и широкой общественности.
Цель исследования – определить и оценить эффективность использования СМИ для решения задач связей с общественностью.
Задачи исследования:
1) рассмотреть теоретические аспекты использования СМИ в решении задач связей с общественностью: определить основные виды, каналы, способы воздействия на аудиторию при помощи СМИ;
2) разработать программу социологического исследования, направленного на изучение социально значимой проблемы посредством современных СМИ;
3) выявление возможностей использования современных СМИ для вовлечения представителей целевой аудитории в решение вопросов социального значения;
4) предложить мероприятия, направленные на повышение эффективности использования современных СМИ для укрепления и развития связей с общественностью.
Объектом исследования выступают современные электронные СМИ. Предмет исследования ¬¬– возможности и способы использования современных СМИ для решения задач связей с общественностью.
Методологическую основу исследования формируют общенаучные методы, такие, как анализ литературных источников, описание, обобщение, систематизация, а также специализированные методы, такие, как социологическое исследование, статистический анализ данных и графический метод представления данных.
Теоретическая основа исследования включает положения науки и практики в сфере связей с общественностью и деятельность средств массовой информации. Общее понятие, направления деятельности, виды и способы формирования связей с общественностью раскрыты в работах Д.А. Вылегжанина , С.М. Емельянова , О. Н. Жильцовой , В.А. Коноваленко и других авторов. Проблема снижения доверия к современным СМИ со стороны представителей различных социальных слоев раскрывается в работе А.С. Маслова . Новые формы воздействия на общественное мнение и поведение представителей отдельных социальных групп, а именно, интернет-коммуникация, социальные сети, рассматриваются в работах А.Н. Назайкина , В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной и других авторов.
Для проведения исследования необходимо определить ключевые понятия. Средства массовой информации (СМИ) – это организации, занимающиеся сбором, систематизацией, анализом и распространением социально значимых сведений на широкую аудиторию. Современные цифровые СМИ – это информационные ресурсы, деятельность которых осуществляется с использованием современных цифровых технологий, а информационные продукты распространяются по каналам передач цифровых данных.