Отчет по практике по рекламе и PR на тему Технологическая (проектно-технологическая) практика на базе CONSTANTA

Рекламный рынок Рузаевки аналогичен рекламным рынкам любого небольшого города. Большинство заказчиков — крупные федеральные компании, желающие разместить рекламу в регионах или открыть новую торговую точку в нашем городе, а также костромские заказчики — владельцы малого или среднего бизнеса. На рекламном рынке Костромы представлено более сотни рекламных агентств и различных креативных площадок. Давайте подробнее рассмотрим деятельность рекламных агентств, а также проанализируем их ценовую политику и возможные направления развития. Для анализа рекламного рынка Рузаевки разделим рекламные агентства на подгруппы по их основному профилю.
Рекламные конструкции в настоящее время являются одним из самых популярных видов рекламы, так как на них можно разместить практически все товары и услуги. Размещение на рекламных площадках, как правило, входит в комплекс рекламных услуг, прописанных в рекламной концепции или компании. Этот вид рекламы удобен для рекламодателей, так как достигает большой аудитории, благодаря своим размерам и наглядности.
Они также предоставляют рекламные площади в Рузаевке. Анализируя деятельность рекламных агентств, занимающихся размещением на рекламных конструкциях, приходим к выводу, что данный аспект рекламы в городе Рузаевка достаточно насыщен, необходимость в дополнительных агентствах данного профиля отсутствует. Развитие рынка рекламных конструкций возможно только в направлении светодиодных экранов, так как в Рузаевке эта ниша еще не занята и отдельно стоящих рекламных экранов в городе нет.
Рекламные агентства, занимающиеся полиграфической деятельностью. Существует достаточно большое количество разнообразной полиграфической продукции, которая отличается не только материалами, на которые наносятся изображения, но и качеством получаемого изображения. Основные принципы печати остаются неизменными уже много лет, а вот методы нанесения меняются в лучшую сторону и совершенствуются с каждым годом. Существует два вида печати: широкоформатная и интерьерная. Первый используется при печати на баннерной ткани и самоклеящейся пленке больших форматов.
Для полиграфии используется интерьерная печать. Существует два типа качества печати для интерьерной печати: 720 dpi и 1440 dpi (фотопечать). Если рассматривать варианты печати, то можно выделить:
- печать визиток (односторонняя и двусторонняя на различных материалах, от резаной бумаги различной плотности, до картона и пластика, обычно размером 50х90 мм);
- печать листовок (бумажный лист с односторонней или двусторонней заклейкой нескольких цветов, разных форматов А6, А5, А4 на мелованной бумаге разной толщины, рекламного или информационного содержания);
- печать буклетов (листовое издание в виде одного листа, сложенного в два и более раза);
- печать брошюр (книжные издания объемом более 4-х страниц, соединенные между собой различными способами);
- печать наклеек (односторонняя печать в несколько цветов на самоклеящейся пленке)
- печать на конвертах (обычно используется крупными компаниями в качестве товарного знака);
- печать плакатов (односторонняя печать в несколько цветов на плакатной бумаге);
-печатные календари (разные типы календарей
- из кармана в перекидной пружинный, а также домашний календари);
Полиграфией в Рузаевке занимается достаточно большое количество рекламных агентств. Выделим два основных агентства: Xerox и Standard Seal. Эти предприятия занимаются полиграфией практически всеми видами полиграфии и обеспечивают основных костромских заказчиков. Однако, проанализировав спектр предлагаемых услуг, мы обнаружили, что никто в Рузаевке не предлагает такой вид печати на бумаге, как термоконнектор, хотя этот способ сейчас очень популярен для дополнительного декорирования. Суть его заключается в нанесении на свежий отпечаток специального порошка, сцепляющегося с краской, и последующем сильном нагреве визитки, в результате чего порошок плавится и придает рельефность рисунку. Этот вид скученности требует тщательного изготовления и, соответственно, подготовленных специалистов. Возможно, именно по этой причине данная услуга не представлена на костромском рынке.
Рекламные агентства, занимающиеся изготовлением сувениров. Сувениры чаще всего используются в качестве подарков партнерам и клиентам, а также сотрудникам. Сейчас под сувенирной продукцией принято понимать продукцию разного характера с нанесенным на нее логотипом или названием компании. Эти товары распространяются бесплатно и являются памятным подарком и знаком внимания покупателям. В основном они используют продукты, которые могут быть полезны клиентам и партнерам. Сувенирная реклама – это своего рода имиджевая реклама. Сувениры можно разделить на три группы:
- акционные сувениры (используются во время различных акций, как правило, на таких мероприятиях есть недорогие подарки, такие как ручки, блокноты, бейджи и т.п.);
- деловые сувениры (используются сотрудниками компании для поддержания корпоративного имиджа, к таким сувенирам могут относиться ежедневники, кружки, футболки, кепки, ручки и т.п., также могут предоставляться клиентам в знак внимания);
- представительская продукция (используется для крупных деловых партнеров, в качестве сувениров используются наручные часы, дорогие ручки).
Все основные виды сувениров можно заказать в
В Рузаевке рекламное агентство «Центр рекламы» и агентство «Медиа Полис» занимаются оказанием комплексной услуги по размещению рекламы на телевидении и радио. На своих сайтах они рассказывают о том, как создается реклама, где ее можно разместить. Цены рассчитываются индивидуально для каждого заказчика. К сожалению, данная отрасль рекламы в Рузаевке практически не представлена, так как реклама на телевидении и радио в основном размещается через крупные рекламные агентства, расположенные в крупных городах. Они покупают эфирное время заранее и перепродают его позже.

1.3. Организационная структура предприятия

Рекламное агентство – это, как правило, многопрофильное предприятие, которое в рамках оказания рекламных услуг решает многоплановые задачи: проводит исследования проблем, определяющих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в рекламоносителях, контролирующих эффективность рекламы.