Отчет по практике по рекламе и PR на тему практика по получению первичных профессиональных умений и навыков, в том числе первичных умений и навыков научно-исследовательской деятельности в ООО «Хонест Рус»

2. Анализ рекламы и PR-деятельности

PR-поддержка в компании осуществляется по следующим направлениям:
- создание и развития внутрифирменных отношений, эффективных коммуникаций между членами коллектива,
- формирование положительных и стабильных отношений со СМИ,
- обеспечение координации отношений с властными структурами на разных уровнях управления,
- формирование эффективных отношений с инвесторами (текущими и потенциальными), определяющими развитие компании и удовлетворяющих потребностей руководства;
- обеспечение эффективного контакта с потребителями, целевой аудиторией с помощью современных способов и методов коммуникаций и воздействия,
- привлечение новых сегментов потребителей и целевой аудитории,
- формирование лояльности потребителей и целевой аудитории, субъектов внешней среды,
- формирование и развитие корпоративного стиля, имиджа,
- исследование отношений общественности к услугам компании, ее деятельности, к брендам,
- формирование лояльности персонала к компании,
- разработка и производство сувенирной продукции, отражающей фирменную символику компании и ее брендов,
- планирование и организация ивент-мероприятий, направленных на достижение целей продвижения продукции компании и формирования ее положительного имиджа;
- управленческий консалтинг и формирование позитивной психологии во внутрифирменных отношениях;
- формирование позиционирования компании перед целевой аудиторией, представленной в интернет-ресурсах.
PR-продвижение компании на данном этапе осуществляется следующими методами:
- использование официального сайта,
- контекстное продвижение в Интернете, РСЯ,
- использование аккаунтов в социальных сетях VKontakte, Instagram, Facеbook,
- размещение статей о деятельности и достижениях в СМИ,
- размещение интервью клиентов в интернет-пространстве с упоминанием названия компании,
- приглашение дипломатических персон и иных известных личностей, которые приезжают в Россию.
функционал PR-службы:
- разработка PR-позиционирования компании и услуг,
- разработка и реализация PR-программ,
- создание и размещение пресс-релизов, статей в газетах, журналах, интернет-ресурсах,
- организация и проведение ивент-мероприятий,
- продвижение бренда компании или продуктов через SSM.
PR-мероприятия составляют значительную часть комплекса маркетинга компании и взаимосвязаны с другими его составляющими.
PR-продвижение - это широкий спектр инструментов, формирующих представление о торговой марке, создающих его образ, транслирующих его идею, убеждающих потребителя в том, что он особенный и предназначен для определенной целевой аудитории.
Этические аспекты деятельности pr-специалиста определяются законодательством о рекламе, его должностной инструкцией, этическим кодексом организации.
Правовые аспекты деятельности pr-специалиста включают в себя широкий спектр нормативно-правовых актов, регламентирующих работу компании в целом, работу специалистов по продвижению,
Работу по взаимодействию с целевой аудиторией и контрагентами.
Для pr-специалиста основными законами являются Федеральный закон «О рекламе», Федеральный закон «Об информации в РФ».
За последние годы ООО «Хонест-РУС» стал активно инвестировать в реализацию PR-мероприятий .
Процесс PR-продвижения включает в себя несколько последовательных этапов и начинается с планирования. Одна из основных задач PR-специалиста перед началом деятельности по планированию различных кампаний - определить основные сегменты целевой аудитории и определить степень их влияния (в том числе потенциального) на компанию, способы управления отношениями с данными сегментами.
Важно найти ответы на вопросы:
- кому интересна компания?
- чем она им интересна?
- с какими сегментами интересы могут пересекаться или быть противоположными?
- кто является представителями данного сегмента? Каков их портрет?
- какова емкость сегмента?
- какие каналы коммуникации использует данный сегмент?
- как можно управлять мнением данного сегмента?