Отчет по практике по рекламе и PR на тему Аудит бренда, рекламная продукция

Введение

Практика занимает важное место в процессе подготовки специалиста. Целями практики являются:
 закрепление теоретических знаний, полученных обучающимися во время аудиторных занятий;
 осуществление практической подготовки к трудовой деятельности обучающихся в реальных условиях.
Задачами практики являются:
 сформировать навыки по применению в собственной практической деятельности теоретические знания, полученные в результате изучения профильных дисциплин;
 обеспечить накопление многообразной информации о формах, методах, средствах и приемах организации практической работы в реальных условиях;
 сформировать личностную профессиональную позицию обучающегося;
 активизировать потребности будущего специалиста в профессионально-личностном самообразовании;
 развить необходимые умения для успешного осуществления задач, возникающих в сфере профессиональной деятельности специалиста;
 способствовать приобретению опыта по анализу будущей трудовой деятельности;
 собрать необходимый практический материал для подготовки выпускной квалификационной работы.
Практика проходила в период: с 3 по 9 июня 2024 г.
Место прохождения практики: ООО «Базис-Медиа», г. Новомосковск, Тульская область.

Раздел 1. Аудит бренда, рекламная продукция

Аудит бренда – это всесторонний анализ, который позволяет компании оценить своё положение на рынке, уровень восприятия и лояльности потребителей, а также определить стратегические направления для развития и улучшения. Ниже описан процесс аудита бренда.
Анализ текущего состояния бренда. Эксперт начинает с изучения истории бренда, его миссии, ценностей и обещаний потребителям. Оценивается текущее положение бренда на рынке, его доля и репутация. Исследуются маркетинговые материалы, веб-сайт, социальные сети и другие коммуникационные каналы.
Оценка отношения к бренду. Для понимания того, как целевая аудитория воспринимает бренд, проводятся качественные и количественные исследования. Опросы, фокус-группы, глубинные интервью помогают выявить уровень узнаваемости бренда, его ассоциации, степень доверия и лояльности.
SWOT-анализ. На основе собранных данных проводится SWOT-анализ, который выявляет сильные и слабые стороны бренда, а также возможности и угрозы, с которыми он может столкнуться. Это помогает понять, какие аспекты бренда требуют улучшения или изменения.
Определение глубины ребрендинга. В зависимости от результатов аудита, эксперт определяет, нужен ли полный ребрендинг или достаточно корректировки отдельных элементов. Решение о ребрендинге принимается с учетом текущих трендов, конкурентной среды и потребностей целевой аудитории.
Анализ финансовых ресурсов. Финансовый анализ включает в себя оценку бюджета, выделенного на маркетинг и рекламу, а также анализ возврата инвестиций в бренд. Это позволяет понять, насколько эффективно используются ресурсы и какие финансовые возможности есть для развития бренда.
Рекомендации по улучшению. На основе аудита формулируются рекомендации по улучшению бренда. Это может включать изменение стратегии коммуникации, обновление визуального стиля, пересмотр ценностей и обещаний бренда, а также разработку новых продуктов или услуг.
Реализация изменений. После утверждения рекомендаций начинается этап реализации изменений. Это может включать дизайн нового логотипа, разработку новой упаковки, обновление веб-сайта, запуск рекламных кампаний и другие маркетинговые инициативы.
Мониторинг и анализ результатов. После внедрения изменений важно отслеживать и анализировать результаты. Это помогает понять эффективность проведенных мероприятий и вносить корректировки в стратегию бренда.
Аудит бренда – это циклический процесс, который должен проводиться регулярно для поддержания актуальности и конкурентоспособности бренда на рынке. Он помогает компании оставаться на связи с потребителями и адаптироваться к изменениям внешней среды.
В процессе ребрендинга компания сталкивается с задачей определения элементов бренда, которые подлежат изменению. Это решение зависит от множества факторов, включая текущее восприятие бренда, его ценности, рыночную позицию и долгосрочные бизнес-цели. Ниже представлены основные элементы бренда, которые часто рассматриваются для изменения.
Логотип. Является визуальным представлением бренда и часто является первым кандидатом на изменение в процессе ребрендинга. Изменение логотипа может быть радикальным, с полной заменой дизайна, или более умеренным, с обновлением текущего стиля.