Отчет по практике по Социология коммуникаций на тему Анализ коммуникации коммерческой организации Лента

Дайте общую характеристику организации (организационно-правовая форма, вид деятельности, организационная структура управления, ассортимент производимых товаров, рынок реализации товаров)
Ответ:
ООО «Лента» - сеть российских гипермаркетов под названием «Лента». Управляется компанией «Lenta Ltd». Штаб-квартира находится в Санкт-Петербурге по адресу: улица Савушкина, дом 112.
2021 года включены 123 гипермаркета и 27 супермаркетов в 62 городах РФ.
Организационная структура ООО «Лента» представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 - Организационная структура ООО «Лента»
Компания «Лента» характеризуется диверсифицированными форматами, современными магазинами, достаточно широким ассортиментом товаров и гарантированно высоким качественным их уровнем, достойным уровнем обслуживания покупателей, удобным расположением всех магазинов в городах, уровнем цен оптимального характера, работой магазинов сети каждый день, разными дисконтными программами для покупателей, взаимодействием налаженным с поставщиками, применением передовых IT технологий в организации процесса обслуживания покупателей.

Вопрос 2
Назовите особенности и виды рекламной коммуникации
Ответ:
Компанией применяются такие формы рекламной коммуникации:
- товарная (информируются потребители о позитивных чертах товаров и услуг, пробуждает интерес и способствует его реализации);
- реклама возможностей (информируются целевые аудитории по поводу реальных возможностей торговой компании);
- информативно-напоминающая (с 1 стороны, доносит до потребителей сведения о торговой компании, ее товарах и услугах, с иной - поддерживается осведомление потребителей о существовании товаров);
- рациональная (обращена к разуму потенциального потребителя, приводит доводы – часто всего словесно «Поработал – отдохни»);
- региональная (охватывает некоторую часть страны, к примеру, Московская область);
- печатная реклама, реклама в СМИ, рекламные подарки, прямую и почтовую рекламу, наружная реклама, компьютеризованная (сумки с логотипом, Интернет - сайт, футболка с логотипом и т.д.).


Вопрос 3
Определите, какой вид рекламной коммуникации предпочтителен в рекламной кампании для данной организации. Обоснуйте свой ответ.
Ответ: В качестве предпочтительного вида реклам