Технологии имиджа в индустрии моды и красоты на примере магазина одежды Милана

ВВЕДЕНИЕ
Целью практики является закрепление теоретических знаний, полученных при изучении определенных дисциплин, формирование профессиональных навыков, а также получение практического опыта работы в рекламной деятельности предприятия для подготовки дипломной работы.
Задачами практики является изучение рекламной деятельности организации и специфики организации работы специалиста по рекламе, особенностей коммуникативной политики и связей магазина одежды.
В ходе прохождения практики решались следующие задачи: изучение технологии процессов по связям с общественностью, организации работы по рекламе и повышения эффективности рекламной деятельности организации.
Объектом исследования практики выступает магазин одежды ООО «Милана», являющийся юридическим лицом и который осуществляет свою деятельность в соответствии с российским законодательством.
Основным видом деятельности магазина одежды ООО «Милана» является производство и реализация одежды российского бренда «Милана.
Главной целью практики выступает формирование технологии имиджа в индустрии моды и красоты на примере магазина одежды «Милана».
Для достижения цели практики решались следующие задачи:
-дать общую характеристику ООО «Милана»;
-рассмотреть рекламную деятельность магазина одежды;
-охарактеризовать работу магазина одежды в сфере рекламной деятельности и формирования имиджа;
-разработать медиаплан и рекламную концепцию формирования имиджа и продвижения магазина одежды на рынке услуг;
-выполнить расчет бюджета для рекламной кампании по продвижению магазина одежды на рынке товаров и услуг.
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ «МИЛАНА»
Магазин одежды ООО «Милана» (Свердловская область, г. Екатеринбург) зарегистрировано 21 мая 2018 года, с Уставным капиталом компании, который в 2021 года составлял 150000 руб.
Организационно-правовая форма магазина одежды представляет собой Общество с ограниченной ответственностью. Вид собственности: Частная собственность
Миссией предприятия является осуществление торгово-закупочной деятельности с целью удовлетворения потреб¬ности населения в одежде марки Милана.
Руководит организацией ООО «Милана» – Генеральный директор. Непосредственно руководителю подчиняются управленческие центры: бухгалтерия, специалист по кадрам, менеджеры, специалисты-дизайнеры, художники.
В таблице 1 представлены основные экономические показатели, которые характеризуют хозяйственную деятельность ООО «Милана» за 2019 и 2021 годы.
Таблица 1 - Основные экономические показатели деятельности ООО «Милана»
За отчетный год итоговое отклонение по товарообороту составило – 604,0 тыс.руб., что в основном связано с тенденцией увеличения спроса у населения на швейную продукцию.
На рисунке 1 приведена структура и объемы продаж товаров магазином «Милана» в отчетном году.
Рисунок 1 - Структура продаж одежды магазина «Милана»
Исходя из представленных данных, можно сделать вывод, что самым продаваемым видом швейной продукции являются изделия спортивной одежды, которые дают прибыли 45% от общего ее объема.
Ассортимент швейной продукции в магазине «Милана» представлен широким перечнем наименований. Магазин «Милана» для реализации швейной продукции располагает сетью магазинов с одноименными названиями, которые расположены практически во всех административных районах города Екатеринбурга. Это современные, оснащенные новейшими технологиями и торговым оборудованием в соответствии с мировыми стандартами помещения. Каждый магазин имеет свой штат высокопрофессиональных продавцов-консультантов, маркетологов и менеджеров по продажам.
Все товары магазина одежды сертифицированы, имеется на вид работ, а сотрудники магазина одежды постоянно повышают свой образовательный и профессиональный уровень.