Реферат по менеджменту социально-культурной сферы на тему Содержание профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью

Введение

Несмотря на то, что пиар кажется явлением относительно новым, он проводится с древних времен, когда народ убеждали принять новую власть и т.п. Современные технологии пиара разрабатывались с начала ХХ века в Европе и Америке. Первое крупное агентство появилось в США в 1912 году. Как самостоятельное направление менеджмента пиар выделяется в 50-х годах в США. Университеты начали выпускать специалистов с дипломами бакалавров по PR. В России пиар-деятельность также существовала с незапамятных времен. Активное развитие она получила во времена правления Петра I, и далее постоянно поддерживалась, независимо от форм правления. Пиар - это огромная область деятельности организаций во всем мире. Формирование положительного имиджа и взаимодействия с обществом востребовано как организациями, так и отдельными личностями.
Профессия специалиста по связям с общественностью очень популярна и задействована во всех сферах.
Каждой компании, независимо от масштабов и сферы её деятельности, нужны хорошее реноме, реклама, продвижение товаров, или услуг. Именно с этой целью компания нанимает специалиста по связям с общественностью.
PR-менеджеры нужны как в государственных структурах и органах власти, так и в коммерческих предприятиях. Также услугами специалистов пиарщиков пользуются государственные деятели с целью поднятия своего рейтинга в глазах общественности.
1.Понятие «связи с общественностью»

Связи с общественностью - это специализированный вид деятельности, направленный на создание и поддержание эффективной коммуникации между какой-либо организацией и общественностью. Основной ее целью является формирование хороших условий для деятельности этой организации и желаемого типа поведения общественности.
Пиар или PR имеет огромное количество определений, которые формировались на протяжении развития этой сферы деятельности.
Существует более 500 формулировок понятия “паблик рилейшнз”. Из них можно выделить ряд самых востребованных: PR - это усилия, которые были запланированы, подготовлены и проводятся все время, чтобы установить и поддержать понимание между организацией и общественностью. Рublic relations - функция менеджмента, которая анализирует и дает оценку тому, как общественность относится к клиенту. Также планирует и приводит в исполнение программу действий, учитывая интересы общественности, которая позволит добиться поставленной цели. PR определяют также как вид искусства и науку достижения гармонии путем взаимопонимания, которое основывается на использовании честной и полной информации.
2.Особенности профессии специалиста по связям с общественностью

Профессия "связи с общественностью" стала востребована с появлением акционерного капитала и публичности крупных компаний в России. Грубо говоря, с развитием частного бизнеса и собственности, с 90-х годов. Самый простой переход в профессию был, когда какой -то известный журналист становился пиарщиком - компания сотрудничала с ним, а потом брала к себе. Зачастую у журналистов не было необходимых навыков и они очень узко понимали свои обязанности - написание пресс-релизов и общение с коллегами. Впоследствии в профессию пришли маркетологи, политологи, стратеги, рекламщики. Сейчас эта профессия постепенно трансформируется - от стыка маркетинга и журналистики до SMM, SERM, SEO, работы с лидерами мнений, стратегического консалтинга, маркетинга, брендинга.
Заключение

Каждое предприятие заботится о своём имидже, и в этом ему помогает пиар специалист. Именно он отвечает за связи со средствами массовой информации, занимается раскруткой товаров или услуг компании на рынке, а также вопросами размещения рекламы.
PR-специалисты задействованы во всех сферах деятельности, ведь благодаря их работе создаётся мнение о каком-либо человеке, или компании. Политики, общественные деятели, звёзды искусства и шоу-бизнеса – они все пользуются услугами пиарщиков, и в наше время от хорошего пиара зависит их популярность и успех.