Фрагмент для ознакомления
2
В субъектах экономики маркетинговая деятельность является творческой управленческой деятельностью, основная задача которой состоит в эффективном развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы при помощи проведения оценки основных потребностей потребителей, а, вместе с тем, в осуществлении мероприятий практического характера для удовлетворения данного рода потребностей.
Возникновение маркетинга как определенной системы хозяйствования, способа постановления производственно-рыночных проблем - это явление, которое является ответной реакцией хозяйственной единицы на процессы усложнения проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения их ассортимента, быстрого обновления, небывалого ранее возрастания производственных возможностей, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний, все большего обострения конкурентной борьбы.
Процесс маркетинга наступает с момента анализа потребителей и выявления потребностей, а закачивается процессом получения продукта и удовлетворением их обнаруженных потребностей. Все это делает маркетинговый анализ важным в деятельности предприятии, его эффективность влечет за собой увеличение продаж, повышение прибыли и эффективности деятельности предприятия в целом.
Цель работы – раскрыть содержание концепции маркетинга в современных условиях.
Задачи работы:
- представить сущность и понятие маркетинга;
- рассмотреть основные типы маркетинга в современных условиях.
Объект исследование – маркетинг, предмет исследования – концепция маркетинга.
2. 1. Сущность и содержание маркетинга
Маркетинг представляет собой систему организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли1.
В качестве исходных понятий маркетинга выступают:
- нужда – представляет собой чувство, которое ощущается человеков, чувство нехватки чего-то;
- потребность – представляет собой нужду, которая приняла форму специфического характера согласно культурному уровню и личности индивида;
- запросы – представляют собой потребность, которая подкреплена покупательной способностью индивида;
- товар – представляет собой все, что может удовлетворить потребности или нужды людей, предлагают его рынку для привлечения внимания, приобретения, использования, при этом товар – не только физический объект, это может быть и услуга, способная удовлетворить нужду;
- обмен – представляет собой акт получения от кого-то желаемого объекта с одновременным предложением чего-то взамен;
- сделка – представляет собой обмен на коммерческой основе ценностями между двумя сторонами;
- рынок – представляет собой совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара. Данного рода покупатели имеют общие для нужды либо запросы, которые можно удовлетворить при помощи обмена. Величина рынка находится в зависимости от количества
Фрагмент для ознакомления
3
5. Список литературы
1. Бекк А.А. Сущность маркетинга и его роль в деятельности предприятия // аллея науки. – 2018. - №6. – С.153-156.
2. Егоршин А.П. Маркетинг организации. – СПб.: Питер, 2016. – 384с.
3. Захарова И.В. Маркетинг: Учебное пособие. – Саратов: Ай Пи Ар Медиа, 2019. – 166с.
4. Красюк И.А., Кольган М.В. Направления и формы организации маркетинга в условиях цифровизации // Практический маркетинг. – 2019. - №7. – С.3-9.
5. Мелешкин И.П. Место маркетинга в системе управления предприятием // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. - №4. – С.157-160.
6. Третьяк О.А. Маркетинг. Новые ориентиры модели управления: Учебник. – М.: Проспект, 2016. – 416с.
