Реферат по маркетингу на тему ПРИНЦИПЫ,ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА

Введение

До начала экономических реформ экономическое развитие не вызывало живого интереса к своим формам и методам, экономической и коммерческой деятельности, используемых в глобальных экономических процессах.
Выбор рациональных форм для их развития призван внести непосредственный вклад в совершенствование рыночной экономики.
Их разработка призвана внести непосредственный вклад в улучшение ситуации, экономической эффективности, социальное и экологическое благополучие коллективов и окружающей среды.
1. Принципы и цели маркетинга

Маркетинг – это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров – изделий, технологий, услуг .
Целью современного маркетинга является не продажа товара или услуги любым способом (включая обман покупателя), а удовлетворение потребностей клиентов.
Цель маркетинга – привлекать новых клиентов, обещая им высшую потребительскую ценность, и сохранять старых клиентов, постоянно удовлетворяя их меняющиеся запросы.
Основная задача маркетинга – понять нужды и потребности каждого рынка и выбрать те из них, которые их компания может обслуживать лучше других. Это позволит компании производить товары более высокого качества и тем самым увеличивать объемы продаж и повышать свои доходы путем лучшего удовлетворения потребностей целевых покупателей.

2. Основные функции маркетинга

Главное в маркетинге – это двусторонний и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребности; ориентация производства на эти требования, адресуемость с другой стороны - активное влияние на рынок и существующий спрос, потребности и покупательная способность, предпочтение. Это определяет основу маркетинга, содержание его основных элементов и функций (среди наиболее важных - изучение рынка, планирование ассортимента продукции, разработка мероприятия по более полному удовлетворению существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление продаж, влияние на организацию и управление движением). Рассмотрим четыре основных блока комплекса особенности маркетинга в условиях всеобщего доступа.
Аналитическая функция:
1) всестороннее исследование рынка. Это первый шаг к изучению внешнего среда, в которой компания намерена работать. Необходимо провести аналитическую работу по выбору из множества потенциальных рынков те, которые могут быть наиболее интересными и приоритетными для предприятия и их товаров, к которым с наименьшими усилиями и затратами коммерческий успех может быть достигнут. Целью исследования рынка является получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия. Как эксперты нужно исследования рынка систематически собирать, анализировать и сравнивать всю информацию, важные решения, связанные с выбором рынка, определением объема продаж, прогнозов и планирования рыночной деятельности.
Предметом исследования рынка являются тенденции и процессы развитие рынка, включая анализ изменений в экономической, научной –технической, демографической, экологической, законодательной и другие факторы. В рамках этой функции структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, рыночные барьеры, состояние конкуренция, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, Бизнес-тенденции, определение ключевых факторов успеха.
Определены наиболее эффективные способы проведения конкурентной политики рынок и возможности выхода на новые рынки, а также сегментация рынка, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш.
2) обследование потребителей. Обычно он работает на каждом рынке, множество потребителей различных видов продукции. Задача состоит в том, чтобы выбрать из большого числа потенциальных покупателей такую группу, благодаря оптимальным коммерческим затратам он легче и быстрее по сравнению с другими группами, она становится покупателем предлагаемых товаров.
 
Заключение

Маркетинг влияет на жизнь каждого человека. Это процесс во время которого разрабатываются и предоставляются людям товары и услуги, которые обеспечивают определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя владение широким спектром видов деятельности, включая маркетинговые исследования, разработка товара, его организация, ценообразование, реклама и личные продажи. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по продаже, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько мероприятий, направленных на идентификация, техническое обслуживание, удовлетворение потребностей потребителей для решения цели, стоящие перед организацией.