Реферат по рекламе и PR на тему Нейминг как способ создания и продвижения рекламного имени

Разработка нейминга дл российского рынка – это новинка. Мало кто понимает, какую роль нейминг играет в брендинге и как удачное название товара отразиться в ближайшем будущем на популярности компании. Западные специалисты относятся к неймингу как к науке, благодаря которой создают легкоузнаваемые бренды.
Простыми словами, нейминг – это создание нового названия для товара, услуги, компании. Помимо творческого подхода к названию фирмы, разработка названия подразумевает применение определенных технологий, а также знание правовых основ их регистрации в качестве товарных знаков. На основе платформы бренда разрабатывается задание для визуализации. На этом этапе происходит визуальное воплощение бренда: логотип, фирменный стиль, упаковка.
Фирменный стиль играет важную роль в процессах коммуникации бренда. Разработка фирменного стиля основана на поиске и реализации идеи, сути, которая выражается в визуальных образах и графике. Идея, концепция определяется коммуникационной стратегией и определяет настроение и образ бренда, ауру и ценности бренда, эмоциональные составляющие. На этапах разработки маркетинговой и креативной стратегии закладываются свойства, настроение, сущность бренда, что в дальнейшем отражает как само название, так и фирменный стиль, визуализацию бренда.
Цель исследования заключается в анализе нейминга как способа создания и продвижения рекламного имени.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть сущность нейминга: понятие, элементы, этапы;
проанализировать основные формулы нейминга
Реферат состоит из введения, двух параграфов, заключения и списка литературы.
1. Сущность нейминга: понятие, элементы, этапы

Нейминг – главная часть маркетинговой стратегии. Удачное название увеличит продажи в среднем на 10-15 процентов, неудачное – поможет потерять рынок.
Нейминг – это разработка наименования фирменного бренда, названия товара, акции, услуги. Это важнейшая часть позиционирования бренда. Некоторые компании тратят месяцы и миллионы на разработку и продвижение собственного названия, в других случаях выбор имени происходит мгновенно. 1
Имя бренда критически важно для развития компании. Сильное, броское, удачное название стимулирует развитие компании, помогает создать правильный образ и увеличивает ценность товара в глазах целевой аудитории.
Профессионалы используют десять принципов нейминга, руководствуясь которыми можно создать правильное название бренда. Эти принципы не обязательны, однако именно они зачастую используются для оценки силы и качества названия продукта.
1. Уникальность. У имени не должно быть аналогов или похожих до смешения конкурентов.
2. Привлекательность. Чтобы оценить этот принцип, достаточно задать вопрос, нравится ли целевой аудитории имя бренда или название товара.
3. Произношение. Могут ли потенциальные клиенты без труда произносить название товара?
4. Правильность произношения. Насколько правильно потребители произносят название товара или бренда? Насколько это соответствует ожиданиям? Данный пункт особенно важен, если название сложно для произношения или разработано на иностранном языке.
5. Запоминание. Чтобы проверить, запомнилось ли название целевой аудитории, достаточно через 10-15 минут после упоминания спросить у потребителя, как называется товар.
6. Яркость. Насколько название компании выделяется среди сотен других?
7. Соответствие рынку. Насколько наименование товара отвечает ожиданиям рынка и правилам товарной категории?
8. Ценовая категория. Соответствует ли название ценовому сегменту, к которому относится продукт или же, например, в дешевом товаре используется слово «люкс»?
9. Ассоциации. Очень важно заранее понимать, с чем ассоциируется название у целевой аудитории. Был случай, когда крупному производителю автомобилей пришлось делать ребрендинг модели для нескольких стран, потому что на местном жаргоне краткое и яркое название марки означало нечто неприличное.
10. Правовой аспект. Существуют ли официальные ограничения на использование определенных слов в названии продукта? Существуют ли на данном рынке и в данной категории товарные знаки с аналогичным названием? Эти и другие вопросы стоит решать с привлечением юриста.
В основе нейминга лежат три ключевых элемента, связанных между собой:
1. Название бренда. Уникальное и запоминающееся, яркое и не похожее на других.
2. Описание продукта. Здесь определяется рынок, где будет продаваться данный продукт.
3. Слоган. Емкое и краткое описание сущности и ценности бренда.
Классический пример – Honda. Название авто – Honda Accord. Описание продукта – легендарный спортивный седан. Слоган – «бизнес, как спорт». Кратко, емко, у