Реферат по масс-медиа на тему Реклама в средствах массовой информации: проблема выбора.

Ведение

Размещение рекламы в СМИ является отдельным видом деятельности и одним из самых мощных инструментов маркетинга, благодаря которому появляется возможность сообщить массам о появлении нового товара, услуги, а также привлечь всеобщее внимание целевой аудитории посредствам электронных источников. Уровень качества популяризации способен вызвать нужную реакцию потребителей, увеличить показатели спроса на предложение заказчика.
Данный механизм продвижения довольно прост и нацелен на решение нескольких вопросов одновременно:
- привлечь внимание;
- сообщить о новинке;
- спровоцировать совершение покупки, заказа;
- повысить заинтересованность оптовых клиентов.
Сегодня реклама в средствах массовой информации позволяет быстро сформировать нужный имидж компании, а также заинтересовать потребителей товаром и побудить их совершить покупку. Интернет, телевидение, радио и печатные издания имеют обширную аудиторию, что позволяет рассказать о своих товарах и услугах широкой публике.
Целью работа является раскрытие проблемы выбора рекламы в СМИ.
Объект исследования – реклама в СМИ.
Структура работы сформулированной с учетом поставленной цели и состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы.

Реклама в средствах массовой информации: проблемы выбора

Реклама в СМИ имеет отличительную особенность: информация достигает сознания пользователей через ее прослушивание и внешние образы. Даже если человек не планировал обращать на нее внимание, при творческом и профессиональном подходе он ею заинтересуется, и сообщение будет внедрено в его подсознание. Объявления в СМИ могут публиковаться на сайтах и в социальных сетях, проигрываться на радио и телевидении. Место размещения накладывает свои особенности на рекламную кампанию. Объявления могут быть скрытыми, ненавязчиво раскрывающими преимущества продукта в ходе сюжета фильма, музыкального клипа, книги, песни, компьютерной игры [3].
Есть 4 основных вида рекламы в СМИ:
- информативная реклама, направленная на информирование человека о появлении продукции на рынке;
- сравнительная, сравнивающая рекламируемую продукцию с товаром от конкурента;
- увещевательная, направленная на убеждение покупателя в том, что рекламируемая продукция не имеет себе равных и потому обязательна к приобретению;
- напоминающая, используется для крупных компаний, известных на потребительском рынке.
Объявления могут сочетать в себе разные виды – например, быть не только информативными, но и сравнительными.
Существует несколько видов развития бизнеса при помощи маркетинговых инструментов:
- Наиболее масштабной считается реклама на телевидении. Она способна информировать огромнейшее количество людей и достаточно продуктивна, эмоциональна и ярко выражена;
- Печатные СМИ являются классическим способом оповещения, к которому прибегает некоторая часть населения земного шара;
- Радиовещание довольно специфично, так как у слушателя есть возможность самостоятельно представить продукцию при помощи приятного музыкального сопровождения;
- PR в сети интернет – это наиболее популярный, действенный и сравнительно недорогой метод для информирования пользователей о товаре либо услуге. Он может распространяться без особого участия заказчиков и разработчиков.
Текстовым контентом считается содержимое пресс-релиза, имеющее особую важность и массовость (приблизительно 70-80% всего интернет-контента). Все алгоритмы поисковых систем разработаны с учетом анализа присутствующего на страницах ранжируемых ресурсов текста. Именно от качества текстов зависит показатель внутренней оптимизации веб-сайта [2].
Все текстовое содержимое страницы интернет-портала, который продвигается, просто обязано удовлетворить не только поисковых роботов, но и быть максимально полезным и интересным для пользователей. Чтобы достигнуть желаемого результата, релиз должен быть объемным, эксклюзивным, актуальным, содержащим экспертное мнение, максимально полезным и, что немаловажно, грамотно составлен. В нем обязательно должны быть правильно распределены оптимизированные запросы, которые способствуют продвижению web-страницы.
Демократичная стоимость рекламы в СМИ позволяет различным онлайн-страничкам развиваться и продвигать бизнес онлайн, независимо от занятой ниши. К главным функциям, которые по умолчанию закреплены за текстами, можно отнести:
- SEO-продвижение web-сайта в известных системах поиска;
- Привлечение целевой аудитории на сайт;
- Генерация пользователей из обычных посетителей в фактических клиентов.
Полномасштабные рекламные кампании уже давно проводятся в интернете. Если пользователь интересовался определенной тематикой, то рекламодатель может ненавязчиво проинформировать человека о товарах, которые соответствуют той или иной теме. Медийная масс-реклама в интернете представлена в виде баннеров и текстово-графических блоков.
Баннер – слот, внутри которого демонстрируется текст, рассчитанный на определенную аудиторию [1].
Есть несколько разновидностей баннерной рекламы в СМИ – например:
- графические баннеры, в блоках которых размещаются неподвижные изображения;
- Flash-баннеры – сменяющиеся изображения, видеоролики;
- TopLine – объявления, которые демонстрируются в нижней или верхней части экрана;
- Rich-Media – блоки, которые открываются за контентом страницы и «преследуют» курсор мыши;
- Pop-Under – всплывающая реклама, которая появляется при открытии сайта автоматически, а при нажатии на кнопку «закрыть» страница с товаром открывается в новой вкладке;
- тизеры – изображения с кликбейтными, шокирующими заголовками;
- Exoandable – растягивающиеся баннеры, которые сдвигают содержимое страницы;
- слайдер – блок, который включает картинки, сменяющие друг друга через заданные промежутки времени.
Текстово-графические блоки - это реклама в виде изображения и текста, состоящего из заголовка и описания. Задача – заинтересовать потенциальных потребителей предложением компании. Текстово-графические блоки оптимальны для того, чтобы проинформировать людей о конкретных товарах. Объявления демонстрируются тем, кто уже искал подобный продукт в интернете.