Реклама – яркое явление современности: всепроницающее, вездесущее, профессиональное. Реклама самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создавать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность.
Роль рекламной деятельности особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров и услуг. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров и услуг является важнейшей задачей рекламы.
В последние годы в высшей школе стали уделять серьезное внимание вопросам доброго имени, брэнда образовательного учреждения, стали искать подходы к его измерению. В качестве основного показателя предлагается (Д.А.Шевченко, РГГУ) использовать «ценовую премию» – сумму, которую клиенты готовы переплатить за конкретную образовательную услугу, специальность по сравнению с брендом конкурентов, предлагающих сходные выгоды.
Современное развитие рыночной системы требует постоянно завоевывать все новые рынки сбыта. Для этого необходима не только правильная стратегия предприятия, но и эффективная реклама.
На сегодняшний день необходимость прибегать к рекламе вызывается развитие рыночных структур, множеством конкурентов на рынках товаров и услуг и т.п. Важность рекламной деятельности на предприятии вызвано тем, что без рекламы в настоящий момент невозможно развить свое дело и выжить в рыночных условиях.
Актуальность данной темы заключается в том, что ни одно образовательное учреждение на сегодняшний день не сможет просуществовать долго на рынке без рекламы. Реклама является средством продвижения товаров и услуг предприятия, что приводит к росту прибыли. Однако не эффективно предложенная реклама приводит к увеличению затрат предприятия и падения имиджа фирмы. Поэтому необходимо знать и умело предлагать известные на сегодняшний день рекламные средства.
Объектом исследования является УО «Барановичский государственный университет», который обеспечивает повышение квалификации специалистов различных профессий.
Предмет исследования - коммуникации в рекламной деятельности учреждения.
Цель настоящей работы – реклама как элемент маркетинговой коммуникации.
Задачи работы:
-дать понятие рекламы;
-рассмотреть значение рекламы на рынке дифференцированного продукта;
-рассмотреть направления и средства рекламной деятельности;
-раскрыть современные коммуникации и рекламные технологии образовательного учреждения.
При написании работы были использованы такие методы исследования как эмпирический, описательный, группа статистических методов, методы анализа и наблюдения.
Структура работы включает в себя: введение, 3 главы, заключение, список литературы.
В процессе написания работы использовались источники литературы научного и аналитического содержания.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
