Реферат по рекламе и PR на тему Приемы способствующие привлечению внимания к рекламе

Актуальность работы.
Рыночные отношения в России сделали приоритетным изучение рекламы. Сегодня каждый человек с ней сталкивается повсюду: дома, на работе, в общественном транспорте. Рекламные слоганы цитируются чаще, чем высказывания писателей, поэтов, политических деятелей.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения т. к. она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. На современном этапе своего развития российская реклама перешагнула узкие рамки только информационной функции и берет на себя коммуникативную функцию. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность.
Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению. При этом воздействии используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические, сенсорные и биологические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Опытный рекламист знает секрет пропорций и умело сочетает логические аргументы с обращением к эмоциям людей.
Цель работы – изучить приемы способствующие привлечению внимания к рекламе.
Задачи работы заключаются в следующем:
1) рассмотреть понятие и функции рекламы;
2) проанализировать методы привлечения внимания к рекламе.
Структура работы состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.


1. Понятие и функции рекламы
Реклама — вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о продукте для привлечения большего количества покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре, услуге или даже личности. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации.
Реклама распространяется самыми разными способами, в зависимости от цели, которой пытаются добиться компании или целевой аудитории, на которую направлена кампания. Суть такого проекта в том, чтобы в первую очередь привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту. Особенностью рекламы является то, что это метод неличной презентации товара.
Необходимо отметить, что, маркетологи не всегда преподносят товар только с положительной стороны, бывают и случаи негативной рекламы, которая создает определенную репутацию бренду. Это тоже помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более узнаваемым.
Задача и цель рекламы — это сделать продукт узнаваемым, а также увеличить прибыль компании-производителя или реализатора.
В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.
В теории маркетинга принято выделять четыре фундаментальные функции рекламы: экономическая, маркетинговая, коммуникативная, социальная.

Экономическая функция.