Реферат по рекламе и PR на тему Влияние черного юмора в рекламе на отношение к бренду

Актуальность курсовой работы заключается в том, что ни одна организация не способна благополучно осуществлять свою деятельность в условиях конкурентной борьбы без рекламы. При помощи рекламы на рынок вводятся новые, современные продукты. Результативная работа каждой компании всегда сопряжена с ее маркетинговой деятельностью, одной из основных элементов которой считается реклама. Современная жизнь трудно представить в отсутствии рекламы. Она повсюду: в магазинах, на улице, в транспорте, на телевидении, на концертах, на радио.
Юмор может стать очень важным элементом маркетинговой информации, поскольку его потенциал достаточно высок на начальном этапе коммуникации, а последствия длительны. Положительные эмоции, возникающие при просмотре сообщения, закрепляются в памяти потребителя. Именно юмор может помочь сначала привлечь внимание, а затем оптимизировать параметры восприятия сообщения получателем. Эксперименты ясно показывают, что юмористические сообщения привлекают и удерживают внимание лучше, чем серьезные сообщения.
Если юмор используется правильно, то даже менее удачная шутка может принести определенные коммуникативные дивиденды: потребители могут оценить весьма нетрадиционный характер этого хода и попытаться развлечь их. По данным американских маркетологов, юмористическая реклама составляет 10-30% рекламного рынка США. У этих показателей есть свои причины, но, основываясь на исследованиях психологов, они утверждают, что юмор является серьезным фактором «продаж». Ученые говорят, что после просмотра юмористических видеороликов потребители с большей вероятностью расстаются с деньгами, объясняя это явление выбросом в кровь эндорфинов, вырабатываемых смехом. Хотя статистики по юмористической рекламе в России нет, ее эффективность была подтверждена различными тестами и рекламными мероприятиями, организованными рекламными компаниями потребительских товаров. Если реклама, использующая юмор, недостаточно профессиональна и многие точки зрения должным образом не учитываются, это может негативно сказаться на ее эффективности. В этом случае внимание может быть переключено на саму рекламу, а рекламируемый товар исчезает и не запоминается. Кроме того, часто неудачные рекламные образцы становятся мишенью для стрел сатириков.
Указанные условия определяют актуальность темы исследования.
Цель – анализ влияния черного юмора в рекламе на отношение к бренду.
Для достижения цели определены следующие задачи:
1. изучить теоретические аспекты черного юмора;
2. описать психологические аспекты рекламы
3. провести оценку влияния черного юмора на бренд.
Объектом изучения является рекламная деятельность.
Предметом изучения – особенности влияния черного юмора на бренд.
В работе использованы апробированные методы изучения, обработки и анализа использованного материала.
Структура работы включает: введение, основную часть, заключение и список использованной литературы.

1. Теоретические аспекты черного юмора в рекламной деятельности
Юмористическая реклама очень эффективна в привлечении внимания. Желание аудитории отвлечься, снять стресс и получить эстетическое удовольствие достаточно сильно, поэтому юмор в рекламе привлекает больше внимания, чем просто информация. Американский исследователь Пол Спайк доказал в своем эксперименте, что юмористическая реклама более эффективна, чем несмешная, и удерживает внимание в течение определенного периода времени. Он также пришел к выводу, что реакция аудитории также во многом зависит от типа юмора, используемого в рекламе. Юмор существует в той или иной форме в жизни любого человека, коллектива, страны или нации, независимо от политической ситуации и условий жизни. В нашу сложную демократическую эпоху, которая в основном характеризуется свободой самовыражения, внимание людей к сатире и юмору как средству общения между людьми значительно возросло. Любой вид искусства, в том числе и юмор, находит свое признание и популярность. Юмор веками использовался как одна из основных форм развлечений во всем мире. Сегодня трудно представить свою жизнь без юмора. Юмор может не только рассмешить вас, но и подарить хорошее настроение и сделать жизнь интереснее. Если в нем нет комического анекдота или комического элемента, ни одно периодическое издание в настоящее время не является полным. Отличительной чертой "нашего времени «является обилие рекламы, часто использующей юмор как средство воздействия. Эмоции, вызванные юмором, могут сопровождаться различными вариантами смеха. И как следствие-помогает изменить личное поведение». Но нецелесообразно использовать юмор в рекламе определенных товаров и услуг. Например, реклама банковских услуг, финансовых транзакций, реклама социальных услуг и социальная реклама в социальных сетях. Во всех этих случаях использование юмора будет расценено как унижение, издевательство, издевательство, оскорбление [13, с. 59].
Особенно в многонациональных странах нет необходимости передавать юмористические сообщения о каких-либо этнических различиях, традициях и особенностях конкретной этнической группы. Следует отметить, что реклама по-прежнему должна выполнять свою основную функцию, то есть привлекать потребителей и информировать их о продуктах и услугах, но она не должна превращаться в анекдоты.