Реферат по рекламе и PR на тему Социальная ответственность бизнеса

Введение
В современном обществе роль бизнеса и предпринимательства уже не ограничивается лишь созданием рабочих мест, материальных ценностей и извлечением прибыли. Достигнув в своем развитии определенного уровня бизнес должен ставить перед собой новые задачи. И чем бизнес цивилизованнее, тем больше становится его участие в социальной жизни своего города, региона, государства.
Общество, оценивая деятельность предпринимательской организации, рассматривает не только производственные и финансовые показатели, но и то, как организация ведет свою деятельность, заботится о собственных работниках, насколько ее деятельность соответствует интересам других участников рынка, жителей территорий, а также общества в целом.
Социальная ответственность – это обдуманная, взвешенная деятельность. Проявляется она в долгосрочном участии в конкретных проектах, направленных на улучшении мира вокруг. Это некий вклад. Какой бы сильной не была коммерческая структура, она не может существовать вне своей среды. А среда – это город, страна, люди, которые там живут.
Следовательно, социальная ответственность – это своеобразный вклад организации в собственный фундамент. Однако сегодня предпринимательские организации осознанно или нет, игнорируют свою ответственность перед своими работниками и задачами, которые они выполняют в обществе. В связи с этим, в настоящее время проблема социальной ответственности бизнеса превращается в весьма актуальную.
Цель: изучить основные аспекты социальной ответственности в бизнесе, специфику и проблемы социальной ответственности бизнеса в России;
Задачи:
1. изучить понятие, сущность, мотивы и задачи социальной ответственности бизнеса;
2. рассмотреть специфику и проблемы социальной ответственности бизнеса в России.
Социальная ответственность бизнеса: понятие, сущность, мотивы и задачи
В международной практике общепринятого определения социальной ответственности бизнеса не существует, что предоставляет возможность исследователям понимать термин «социальная ответственность бизнеса» по-разному, и с разных точек зрения.
Под социальной ответственностью бизнеса принято понимать: меценатство, благотворительность, корпоративную социальную ответственность, спонсорство, социально-маркетинговые программы, филантропию и т.д.
Можно отметить, что социальная ответственность бизнеса представляет собой влияние бизнеса на общество, ответственность тех, кто непосредственно принимает бизнес-решения, перед теми, на кого косвенным образом или прямо данные решения влияют.
Вышеприведенное определение социальной ответственности бизнеса не может быть полноценно претворено в действительность хотя бы в соответствии с тем, что просчитать все последствия одного решения невозможно. При этом социальная ответственность бизнеса является этическим принципом, а не правилом, и данный принцип должен быть задействован в ходе принятия решения.
Социальная ответственность бизнеса обладает многоуровневым характером:
1. Социальная ответственность бизнеса подразумевает осуществление следующих обязательств: своевременная выплата заработной платы, оплата налогов, по возможности — создание новых рабочих мест (то есть, расширение рабочего штата).
2. Социальная ответственность бизнеса подразумевает обеспечение работников наиболее адекватными условиями не только работы, но и жизни в целом: профилактическое лечение, повышение уровня квалификации работников, развитие социальной сферы, строительство жилья.