Реферат по рекламе и PR на тему Гастрольная политика, важность ее прогнозирования. (на основе анализа поведенных гастролей. )

Введение
Актуальность темы. Гастрольная деятельность, насчитывая более 250 лет, остается актуальной по сей
день, поскольку популяризация высокого искусства, культуры, способствует духовному обогащению
граждан, воспитанию художественного вкуса, удовлетворению культурных потребностей.
Сегодняшняя социально-культурная ситуация существенно увеличивает пространство менеджмента
гастрольно-фестивальной деятельности, отражающей множественные культурные интересы самых
разных социальных групп и категорий населения.
1. Понятие и основные элементы гастрольной политики
Гастроли имеют важное общественное и творческое значение, как в жизни коллектива, так и
населения страны в целом. Понимание творчества как деятельности, порождающей нечто
качественно новое, исходит из того, что в процессе этой деятельности преобразуется природный и
социальный мир сообразно целям и потребностям человека и человечества на основе объективных
законов действительности. Поскольку любой труд может быть творческим, виды творчества
определяются характером созидательной деятельности.
Творческим мы можем назвать только такой процесс, который является непознанным в тот момент,
когда он происходит, и не может быть, поэтому формализован. В противоположной ситуации такой
процесс можно было бы запрограммировать, а значит, исключить феномен подлинного творчества .
Гастрольную деятельность характеризуют следующие процессы:
• художественное творчество как феномен производства духовных ценностей;
3
• театральное производство как система художественно-инвестиционных взаимосвязей;
• театрально-зрелищное предприятие как специфический полифункциональный художественнопроизводственный организм;
• творческо-производственный (художественно-производственный) процесс как совокупность
взаимосвязанных и последовательных действий театрального коллектива по созданию спектаклей и
прокату репертуара.
Благодаря гастролям качественно растут культурные запросы аудитории, что неизбежно влечет за
собой рост театров, поскольку самым лучшим ценителем и воспитателем местных театров является
зритель. Кроме того, выступления приезжих артистов, исполнителей высокого уровня порождает
обсуждения проблем развития искусства в целом, поиск путей их решения, актуализируются
национальные, культурные, духовные особенности отечественного искусства. В рамках гастролей
нередки также уроки профессионального мастерства, сегодня называемые мастер-классами.
Думается, несмотря на то, что культура, как известно, – не прибыльная сфера, именно она является
одним из главных индикаторов, который свидетельствует о развитии общества. Вопросы, связанные
с культурными, социальными, политическими, ценностными, дипломатическими особенностями
гастрольно-фестивальной деятельности, на сегодняшний день занимают важное место в повестке
дня разного уровня собраний, советов по культуре.
2. Важность прогнозирования гастрольной политики
Как известно, прогнозирование – научно обоснованное предсказание вероятностного развития
событий или явлений на будущее на основе статистических, социальных, экономических и других
исследований.
Прогнозирование гастрольной политики деятельности наиболее точно отражается в принципах
менеджмента гастрольно-фестивальной, которые осуществляются в социокультурной сфере.
Принцип активизации участников гастрольно-фестивальной деятельности предполагает, что
аудитория должна быть психоэмоционально вовлечена в событийную деятельность, чувствовать
сопричастность ей . Каждое мероприятие уникально, имеет свои особенности, обусловленные
временем, местом, требованиями заказчика и исполнителя, аудиторий, целью, сверхазадчей,
материально-технической базой и иными факторами. С этим неразрывно связано содержание
принципа субъективной детерминации.
Принцип целесообразности предполагает, что любое социально-культурное мероприятие,
реализуемое в рамках гастрольно-фестивальной деятельности концертных организаций, должно
быть подчинено общественно значимым целям и задачам и сориентировано на их успешную
реализацию. Фестиваль призван иметь солидную социально-ориентированную концептуальную
основу, сверхзадачу, идейную концепцию. Это требование обеспечивается принципом
концептуальной направленности .
Принцип сценарно-режиссерской основы требует глубокого понимания законов драматургии и
соответствующего профессионального подхода, детальной сценарной и режиссерско-постановочной
проработки фестиваля.
4
Принцип зрелищности обеспечивается тем, что гастрольно-фестивальный менеджмент делает
мероприятие ярким, красочным, запоминающимся и вызывает у аудитории сильные эмоции.
В принципе медийности раскрывается необходимость разностороннего освещения фестивалей,
организуемых в рамках гастролей концертных организаций, в медийном пространстве посредством
привлечения средств массовой коммуникации. Увеличение числа участников этих процессов, их
поддержка и единение заключается в принципе массовости.
Принцип системной взаимозависимости всех технологических элементов гастрольно-фестивального
менеджмента заключается в том, что тема, цель, содержание, форма, сверхзадача, средства, методы,
время и место проведения мероприятия (или цикла мероприятий) подчинены друг другу, являясь
единым ценностно-смысловым целым.
Принцип достаточной оптимальной материально-технической обеспеченности отражает
необходимость всех средств для эффективной организации фестиваля .
Данные принципы реализуются на всех уровнях осуществления социально-культурной деятельности
и имеют реальное прикладное значение. Для эффективного управления гастрольно-фестивальной
деятельностью важен учет всех структурных элементов, составляющих фестивальное мероприятие
гастролирующей концертной организации. Среди его составляющих необходимо выделить
программу, которая является базой фестиваля.
Заключение
Гастроли имеют важное общественное и творческое значение, как в жизни коллектива, так и
населения страны в целом. Благодаря гастролям качественно растут культурные запросы аудитории,
что неизбежно влечет за собой рост театров, поскольку самым лучшим ценителем и воспитателем
местных театров является зритель.
Особенности менеджмента гастрольно-фестивальной деятельности наиболее точно отражаются в
принципах его осуществления, в ряду которых выделяются принцип активизации участников
гастрольно-фестивальной деятельности, субъективной детерминации, целесообразности,
концептуальной направленности, принцип сценарно-режиссерской основы, зрелищности,
медийности, массовости, системной взаимозависимости и оптимальной материально-технической
обеспеченности.