Реферат по маркетингу на тему Маркетинг в антикризисном управлении предприятием

Введение


Современные предприятия часто сталкиваются с кризисами или угрозой их возникновения, что обусловлено дисбалансом между производством и потреблением. Кризис – это нарушение равновесия социально-экономической системы, потенциальное прекращение существования элементов и связей внутри нее. Однако кризис может стать как причиной потерь, так и стимулом для обновления и дальнейшего развития.

Антикризисное управление призвано предотвращать и смягчать кризисы, поддерживать деятельность компании в сложный период и выводить ее из кризиса с минимальными потерями. Оно базируется на принципах производственного управления в условиях повышенной напряженности во взаимодействии с внешней средой. Причины кризисных ситуаций кроются в совокупности внутренних факторов (конструкторских, технологических, экономических, финансовых) вследствие неэффективного внутрифирменного управления.

Значимость выбранного вопроса определяется важностью эффективного руководства компанией в контексте преодоления кризисных ситуаций. Постоянные изменения в современной экономической среде создают рыночную неопределенность, вынуждая организации разрабатывать стратегии выживания и развития в сложных обстоятельствах.

Следует учитывать, что риск возникновения кризиса сохраняется всегда, вне зависимости от внешних факторов. Подтверждением тому служат недавние события: мировой экономический спад, снижение стоимости нефти и последствия пандемии. В связи с этим, анализ и применение инструментов антикризисного маркетинга приобретают особую актуальность для предприятий.

В качестве объекта исследования рассматривается система маркетинга компании. Предметом же исследования является процесс организации

маркетинговой деятельности в условиях антикризисного управления на предприятии.

Целью исследования является анализ маркетинга в антикризисном управлении предприятием.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- дать определение понятию и основным особенностям антикризисного управления на предприятиях;

- определить сущность и специфику использования маркетинга в антикризисном управлении хозяйствующими субъектами;

- определить основное содержание маркетинговой деятельности на предприятиях с целью стабилизации финансового состояния.